人工知能によって制作されたコカ・コーラの最近の 3 つのクリスマス広告は、広範な論争を引き起こしました。古典への敬意とAI技術を活用した新たなクリエイティブ表現の模索が目的だったが、絵が歪んだり、登場人物の表情がおかしいなど、最終的な広告効果は満足のいくものではなく、視聴者の失望や議論のきっかけとなった。クリエイティブ産業におけるAIの応用について、そしてAIが人間のクリエイティブな仕事に取って代わるかどうかについての懸念。
コカ・コーラは最近、人工知能で作成された 3 つのクリスマス広告を公開しましたが、その結果、多くの嘲笑や懐疑的な見方が寄せられました。広告のコンセプトは良いかもしれませんが、実際の効果は期待外れです。歪んだ画像、奇妙な表情、不自然な動き、不均衡な広告は、視聴者を唖然とさせます。この試みにおいて AI テクノロジーが本来の役割を果たさなかったことは明らかです。
3 つの広告は、Secret Level、Silverside AI、Wild Card という 3 つの AI スタジオによって制作されました。これらは、Leonardo、Luma、Runway、そして最終段階で導入された新しいモデルである Kling など、いくつかの生成モデルを使用します。最も注目を集めた広告は、クリスマスイルミネーションとサンタクロースで飾られた赤い配達トラックをフィーチャーした、1995年のコカ・コーラの古典的なクリスマス広告「ホリデーズ・アー・カミング」へのオマージュだった。しかし、この広告のペースはめまぐるしいので、視聴者は反応する暇さえなく、ストーリーは急いで過ぎていくように見えます。
コカ・コーラは米国のクリスマス精神の代名詞であり、コカ・コーラがサンタの赤と白の衣装の「生みの親」であるとさえ考えていますが、それは完全に正確ではありませんが、その配色の普及に重要な役割を果たしました。この広告に関するその他の問題としては、トラックの車輪が地面を滑るが回転しないこと、クリスマスのイルミネーションや建物が理解しにくい形で歪んでいることなどが挙げられる。
広範な批判に直面して、コカ・コーラは自らの誤りを認めなかったが、「人間の創造性とテクノロジーが交差する最高レベルの作品」を生み出すことに引き続き取り組んでいると述べた。同社の広報担当者はニューヨーク・タイムズに対し、「コカ・コーラ社は、コンテンツ、映画、イベント、小売プロモーションを通じて、何十年にもわたって世界中でホリデーマジックを祝ってきた。当社は常に消費者とつながる方法を模索し、さまざまな方法を試している」と語った。
これらの広告はAIを利用してクリエイティブな仕事を安くし、失業を招こうとしていると批判する人もいる。ミーガン・クルーズというコメント投稿者の一人は、「AIは最終的には、優れた平等化手段としてではなく、すでに非常に裕福な経営陣が人員削減を乗り越えることができるようになるだろう」と皮肉った。同様に、アニメ「グラビティフォールズ」の作者アレックス・ハーシュも、コカ・コーラが赤い理由は「アウト・アウトの血から作られている」と冗談を言った。のアーティストです。」
この事件は、クリエイティブ分野におけるAI技術の応用や倫理問題について人々が考えるきっかけとなり、テクノロジーとアートの融合における人間の創造性のかけがえのなさが浮き彫りになった。 AI テクノロジーと人間の創造性をより適切に組み合わせる方法には、さらなる探究が必要です。