5月8日、百度入札責任者の私は安徽省でのキーアカウント研修に参加しました。衝撃的なニュースが持ち込まれ、百度はその邪悪なやり方を正そうとしている。なんという驚きだ、なんという驚きだ。 Baidu の入札部門の最近の行動と、Baidu の関連トレーニング情報を組み合わせます。まず、Baidu が最終的に何をするのかを整理しましょう。このようにして、百度の入札促進調整がSEO実践者やSEO顧客に与える影響について、いくつかの記事を次々と公開していきます。この記事「調整に関する予備調査」で「予備調査」という言葉を使用しているのは、ある面では百度の意図についての著者の推測にすぎないという事実に基づいています。
Baidu がリリースした修正:
1. Baidu 入札促進サイトが改訂されました。たとえば、jingjia.baidu.com は e.baidu.com に変更されました。
単価ランキングの優先順位を総消費ランキングの優先順位に変更する ３．
3. 百度の右側の人気エリアの販売を停止し、リニューアルします。
4. ホームページ左側のBaiduプロモーションエリアは、これまでの最大10アイテムから最大3～4アイテムに変更されます。同時に、現在のホームページの右側の人気エリアに、より多くのプロモーション Web サイトが表示されます。同時に、左側のプロモーション ランキング Web サイトの表示は、Baidu スナップショット [ナチュラル ランキング] と明確に区別されます。 。 Googleのスポンサーリンクの表示方法を参考にしてみてください。
5. 同時に、Baidu プロモーション顧客の入場基準は約 3,000 人から現在の 5,000 ～ 6,000 人に増加します。
6. Baidu のプロモーション バックエンドにより、単語による地域の配置や 1 日の消費制限など、より無料のプロモーション機能が可能になります。
7. Baidu ブランド エリアを追加して、Baidu のブランド顧客向けに新しい広告フォームとエリアを開拓します。
8. ホーム ページに関連情報ニュース セクションを追加します。
9. 過剰な最適化には細心の注意を払い、不正行為には厳しく罰します。
上記の調整に関しては、見つけるのは難しくありません。 Baidu は Google のように頭脳を使い始めています。以下は著者の推測です。
1. Baidu は、Lenovo、FAW などの大手インターネット広告会社や、ブランド広告に重点を置いているその他の顧客を発見しました。当初の入札を提出することは困難であり、単価優先に基づいたランキングの仕組みにより、ブランド顧客は少数の敗者との競争を強いられることになる。 Baidu の信頼性と顧客感情は簡単に失われます。したがって、百度は、新しいブランド領域と総消費ランキングを優先する方針を利用して、LenovoやVolkswagenなどの有名ブランドを新たな主要広告主として利用することができます。ブランドのプロモーションと影響力を高めるために注文を獲得します。そして、百度の信頼を失うことはありません。
2. Baidu プロモーションを左側の 10 項目から右側の人気エリアに移動します。一見すると、Baidu は収益を失っているように見えます。しかし、これは事実ではありません。人気のある分野は常にバイドゥのプロモーション入札システムの弱点でした。しかもCiは月額や年額のサブスクリプションであり、収入自体は非常に少ないです。 4番から14番を右サイドに移したことで、むしろ上位3枠の争いは激化した。元の3桁と4桁はほとんど変わらないからです。しかし今では、3桁目と4桁目ではクリック数に大きな差が生じているのは間違いありません。その結果、2桁目、3桁目の収入は以前よりもはるかに大きくなります。同時に、入札促進ポジション 11 ～ 14 の 3 つが追加されました。新たな広告空間価値をもたらします。これらを総合すると、Baidu のプロモーション部門全体の収益は減りますが、大幅に減るわけではありません。
3. Baidu はランキングを買収するために資金を投じているとして外部から批判されていますが、この調整を通じて評判を完全に修正することもできます。 Baidu にとって、数千万ドルは、ブランドの信頼性に対する外部の人々の疑念ほど良いものではありません。さらに、過度の商業化は百度の内外の環境を不安定にすることにもなる。
4. 私の意見では、入札メカニズムの調整は Baidu の最も優れたスキルです。本来の単価ランキングだけでは、顧客の質やお金の継続性をコントロールしきれないのです。しかし、新たな総消費量ランキングの優先順位により、企業は引き続きランキングを購入するために資金を費やすことができます。百度にとっても、より多くの収益を得ることができる。
要約すると、Baidu の入札プロモーションの調整には、エンジン技術部門、顧客サービス部門、不正行為対策など、Baidu の中核となるいくつかの部門が関与していることを見つけるのは難しくありません。このいわゆる「調整」はロビン・リー自身が行うべきであることがわかります。 Baidu の主要アカウントマネージャーの言葉によれば、Baidu の従業員は 1,600 人以上が関与しているという。これは百度上場以来最大の調整となるはずだ。