有名なブロガーのスティーブ・パブリナは、「ブログでお金を稼ぐ方法」という記事で次のように述べています。ブログでお金を稼ぐ可能性を持っている人はわずか 1% であり、この可能性は記事のタイトルに反映されています。 Steve Pavlina は、世界でも数少ないマスター ブロガーの 1 人で、彼の Steve Pavlina.com は 2006 年に 1 日あたり 1,000 米ドルの収入を達成しました。私たちは、彼のこの意見の表明に自信を持っていることを疑う必要はありません。経験から、彼は優れた文章を書くことができています。ウェブページのタイトルは何よりも重要です。
Web ページのタイトル (タイトル) は、検索エンジンが Web ページをランク付けする際に重視する最も重要な要素の 1 つであり、SEO の最優先事項です。したがって、無数の人々がタイトルの設計と最適化に関して徹底的かつ広範な研究と実践を実施し、いくつかの実用的なルールを考案してきました。たとえば、タイトル内のキーワードの頻度と順序、タイトル内の単語数、区切り文字の使用などです。
確かに、これらの法則は実際の運用においていくつかのアイデアを提供し、良い結果を達成することができます。
しかし、SEO の最終的な目標は検索エンジンではなくユーザーであることを忘れがちです。検索エンジンのランキング ルールに従ってタイトルを盲目的に最適化すると、検索エンジンではなくユーザー向けにコンテンツを設計するという Web サイト構築の基本法則に違反することになります。これは Google の「ウェブマスター ガイドライン」でも繰り返し強調されています。ひとたび道に迷って「機械」のタイトルをデザインするという誤解に陥ってしまうと、悲惨な結果を招くことになります。短期的には効果があるかもしれませんが、長期的には、最終的には訪問者向けに合理的に最適化された Web サイトにランキングが置き換わることになります。
ユーザーと検索エンジンに対するタイトルの最適化の違いは何ですか?
ユーザーと向き合うときに考えるのは、ユーザーが何を必要としているのか、どのような単語やフレーズに興味があるのか、タイトルをどのように理解してクリックしたくなるのか、タイトルはコンテンツの公平な概要を示しているか、ということです。アイデアを出発点として、適切なキーワード戦略が策定され、ランキング ルールに基づいてタイトルが体系的に最適化されます。
検索エンジンにとって、ターゲットとなるキーワードは何か、それを何回繰り返すか、キーワードをどのように配置するか、その結果、タイトルは繰り返しの説明の羅列になりやすく、読みにくくなります。ユーザーのニーズを無視します。注意...失敗しました。
もしかしたら、ランキングは検索エンジンの問題であり、ユーザーの意見は気にしないと思っているのではないでしょうか? それは間違いです。ランキングが最初の数ページに入ると、投票と同じように、ユーザーのクリック動作がその後のランキングを直接決定します。
もちろん、実際の運用では、ユーザーの考えを完全に無視するほど厳格な人はいないでしょう。ここで注意してください。ユーザーの視点で考えれば、最適なタイトルを作成できます。
ユーザー指向であることは実際には非常に簡単です。目的はフレンドリーなタイトルをデザインすることであり、検索エンジンの性質をほとんど考慮する必要がありません。上で述べたように、次のいくつかの点に注意してください。
ユーザーのニーズ
ユーザーの注意
タイトルの意味/読みやすさ
タイトルの一般的な性質
ユーザーのニーズ。これは実際にはコンテンツ制作前に決定する必要がありますが、理解するのが最も難しく、共感やさらには綿密な市場調査が必要です。たとえば、現在「テキサス ホールデム」が非常に人気があることがわかります。Web サイトを構築したい場合は、まずユーザーがテキサス ホールデムで何をしたいのかを考えなければなりません。ゲームをするのか、イベント ニュースを見るのか、それとも無料でプレイするのか? さまざまな種類の推測がありますが、ユーザーのニーズを判断することで Web ページのタイトルの本体が決まります。ここで、ユーザーが無料のテキサス ホールデム オンライン ゲームをプレイしたいと考え、オンライン ゲーム Web サイトを構築することに決めたとします。テキサスホールデムポーカーの需要分析については、私が書いたケース「テキサスホールデムポーカーのケース - ユーザーのニーズを理解していますか？」を参照してください。
ユーザーの注意。 Web サイトのコンテンツが競合他社と類似している場合、ユーザーの注目がどこに集中しているか、つまりユーザーがどの単語に敏感であるかを考慮する必要があります。同じテキサス ホールデム オンライン ゲームを提供する Web サイトが 5 つあります。同じタイトルを書くだけでよいでしょうか。いいえ、ユーザーの注意を引く優れたハイライトが必要です。ここでは、ポーカー ゲームをプレイするときにユーザーが最も懸念していることを分析したいと思います。サーバーの速度?オンラインの人数?プレーヤーの質 (ハンサムな男性、美しい女性、お金持ち)?各 Web サイトのゲーム速度は同等であり、プレイヤーはオンラインの人数と美しさをより重視していること、つまり、タイトルではオンラインの人数の多さと美しさを強調する必要があります。
タイトルの意味/読みやすさ。タイトルの本体と目立つポイントはすでに決まりました。次は、それらを一貫性のある滑らかなフレーズに形成する必要があります。訪問者を最大限に引き付けるために、それは美しい形とリズムでなければなりません。 「テキサス ポーカー ゲーム - 10 万人の美女がオンライン」という記事を書きましたが、誘惑されますか?
注: 強調表示する必要があるキーワードが多すぎる場合は、タイトルをわかりやすくするために、二次情報を説明タグに入れることができます。
タイトルの一般的な性質。一般に、タイトルが内容と一致していることを確認することが最善です。特にコンテンツベースの Web ページの場合、クリックしてもらうために内容と無関係なタイトルや大げさなタイトルを書いてしまうと、騙された訪問者は怒ってページを閉じるだけでなく、検索エンジンの信頼も失います。しかし、この場合、効果的なマーケティング戦略である適切な誇張を行っていますが、ユーザーにはそれを見抜くことが困難です。
元アドレス： http://blog.willizm.cn/archives/128 （原文、転載の際は出典を明記してください。）