Coca-Colaは、1995年の古典的な広告「Festives Coming」を再現しようとする大胆な試みを行い、AIを通じて完全にテレビコマーシャルを生産する最初の大規模な企業になりました。この動きは、広告制作の分野におけるAIテクノロジーの応用の可能性を示しているだけでなく、業界で広範な注目と議論を引き起こします。この記事では、COCA-COLA AI広告制作のプロセス、技術アプリケーション、および社会的対応を詳細に分析し、広告業界のAIテクノロジーの将来の開発動向を調査します。
Coca-Colaは最近、1995年に古典的な「Holidays Asling」広告をリメイクするために人工知能技術を使用したことを発表しました。この大胆な試みにより、コカ・コーラはAIを通して完全にテレビコマーシャルを作る最初の大手企業の1つになりました。これを達成するために、彼らは3つのAIスタジオと協力して、テレビ、ストリーミングプラットフォーム、グローバルデジタルビデオを通じてブロードキャストされるさまざまなバージョンの広告を作成しました。
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Coca-ColaのグローバルジェネレーションAIの副社長であるPratik Thakarによると、このプロダクションは主にLeonardo、Luma、RunwayなどのAIモデルを使用しています。 Secret Levelの創設者であるJason Zadaは、生産プロセス中に、アニメーションキャラクターのアクションをより鮮明にするために、新しいKling AIモデルも導入したと述べました。彼は、この技術の急速な発展により、生産プロセスがより効率的になり、AIを使用する効果は依然としていくつかの側面で改善する必要があるが、一般的に多くの時間とコストを節約する必要があると指摘した。
Zadaは、広告の秘密レベルのバージョンは本物の俳優の肖像画を使用し、許可を得ており、広告のクラシック音楽もライブミュージシャンや歌手によって再録音されたと述べました。彼は、従来のプロダクションは通常数百万ドルの費用がかかり、このプロダクションはコストを大幅に削減し、すべての作業は自宅で行うことができ、世界中のアーティストが地域全体で働くことができると述べました。
しかし、Zadaは、生産プロセス中に、AIに生成されたリスショットが何百もの反復を経験した後、最終的に効果を達成したことも認めています。別のパートナーであるSilverside AIのCEOであるPJ Pereiraは、プロジェクトのために10,000を超える画像と5,000のビデオクリップを作成し、最終的に100を超える市場バージョンの広告を生成したと述べました。
AIによって生成される広告の品質は、現在の技術レベルでは比較的高くなっていますが、この応答はソーシャルメディアやメディアの解説で偏っています。一部のコメンテーターは、新しい広告があまりにも人工的に見え、伝統的なプロダクションの洗練を欠いていると信じています。ペレイラはこのテクノロジーを擁護し、プロジェクトは物語プロセスに人間の参加と技術の可能性を示しており、将来のストーリーテリングに革命のための大きな余地がまだあると考えています。
キーポイント：
Coca-ColaはAIテクノロジーを使用して1995年の古典的な広告を作り直し、AIを完全に使用して広告を作成した大企業の中で最初の企業になりました。
このプロジェクトには、3つのAIスタジオが含まれ、それぞれが異なるバージョンを作成し、生産プロセスは時間とコストを大幅に削減します。
広告効果は論争を引き起こし、いくつかのコメントは、その人工的な痕跡は明らかであり、伝統的な生産の絶妙さを欠いていると考えています。
Coca-ColaのAI広告の試みは、新しい可能性をもたらし、広告業界に新しい課題をもたらしました。コストを削減し、効率を改善する上でのAIテクノロジーの利点は明らかですが、AIテクノロジーの適用と芸術的創造の独自性のバランスをとる方法についてさらに調査する必要があります。将来、AIと人間の創造性の組み合わせは、広告業界の発展にとって重要な方向になります。