オンライン広告業界は大きな変化を遂げており、広告主と出版社の関係は前例のない課題に直面しています。従来の広告技術の失敗により、新しいビジネスモデルが検討されています。 Criteoのグローバルパブリッシャーパートナーの元ゼネラルマネージャーであるAly Nurmohamedは、この傾向を鋭く獲得し、広告にサービスを提供する方法に革命をもたらすことに専念する人工知能会社であるNodals AIを設立しました。
広告業界では、広告主と出版社の関係は前例のない課題に直面しています。広告識別コードとデータシグナルが消えるにつれて、この業界の生態系はますます複雑になっています。以前はCriteoのグローバルパブリッシャーパートナーのゼネラルマネージャーだったAly Nurmohamedは、これについて深く心配していました。 2020年にCriteoを去った後、彼はゼネラルマネージャーおよび最高執行責任者として順に加わり、オンライン広告分野を深めました。
Nurmohamedは最近、ロンドンに拠点を置くカスタムアルゴリズム広告会社であるNodals AIを最近発売しました。同社は、欧州のベンチャーキャピタル企業Strideと広告技術のいくつかのエンジェル投資家から200万ユーロ（約210万ドル）を調達しました。
ノーダルAIの中核哲学は、従来の需要側プラットフォーム（DSP）、供給側のプラットフォーム（SSP）、広告交換を置き換えることですが、より透明な広告ネットワークを作成することです。 Nurmohamed氏によると、Nodalsは公開者と直接接続して広告主向けのカスタマイズされたアイデンティティと視聴者のシグナルを作成するため、通常の広告ネットワークではないと述べました。サードパーティのテクノロジーに依存している広告主とは異なり、ノーダルが提供する広告主は、出版社のファーストパーティデータに基づいて直接サービスを提供できます。
Nodalsは現在、いくつかの英国の出版社とそのビジネスモデルを検証するためのいくつかの大規模な広告主と最初に作業しています。目標は、単純なクリックやポストセールスを超えてインクリメンタルテストを開始する広告主を引き付けることです。インクリメンタルテスト結果を分析することにより、ノーダルは、広告主がどの潜在的な顧客に注意を払う価値があり、どのメディアチャネルをプロモーションのために選択するかを決定するのに役立ちます。
ただし、直接的な出版社の関係を確立することもかなりの課題に直面しています。広告主はノーダルの中心的な顧客ですが、同社は依然として、出版社とのパートナーのネットワークを構築するために多くの努力を費やす必要があります。従来のSSPモデルと比較して、Nodalsは数百ではなく、多数の質の高い出版社と連携することを好みます。
将来的には、ノーダルはサードパーティのDSP、SSP、またはその他の広告テクノロジー企業との統合を検討する場合があります。ただし、これは、直接パブリッシャートランザクションを通じてカスタム入札アルゴリズムを構築するためのユースケースを検証した後に行われます。 Nurmohamedは、企業が最初の決定を下すときにゼロからインフラストラクチャを構築することを選択し、現在の広告業界で新しい問題を解決することに焦点を当てることを強調しました。
Nodals AIの出現により、広告業界に新しい希望がもたらされており、そのユニークなビジネスモデルと技術革新は注意を払う価値があります。将来、AIが従来の広告モデルにうまく挑戦できるかどうかを待って見てみましょう。