スーパーボウルでOpenaiが立ち上げた数千万ドルの広告は、予想よりもはるかに低く、業界の注目を集めていました。この広告は、人類の歴史の進歩を示すことでAIの重要性を強調しようとしますが、多くの広告の中で聴衆とランクに共鳴することに失敗しました。これにより、技術的な宣伝と感情的なマーケティングが優れている議論が発生し、将来のブランドマーケティングに貴重なケーススタディを提供します。
「アメリカンスプリングフェスティバルガラ」として知られるスーパーボウルでは、人工知能（AI）の魅力は観客の心に触れていないようです。この壮大なイベントの広告の行商人として、Openaiは初めてブランド広告を披露しましたが、視聴者のフィードバックに迎えられました。この広告のコストは1,000万米ドルを超えていましたが、その効果は残念でした。
スーパーボウルは、毎年恒例のNFLファイナルです。これは、中国の旧正月に似ているため、多くの場合、アメリカ人の「春祭りガラ」と見なされます。このゲームはスポーツイベントであるだけでなく、主要ブランドが広告を配置するために競争するのに最適な時期でもあります。 Openaiは、このスーパーボウル中に2015年に設立以来、最初の広告を開始し、この機会を利用してAIフィールドで最先端のポジションを実証することを楽しみにしています。
しかし、米国の広告レビューによると、Openaiの広告は57の参加広告のうち53位にランクされています。対照的に、BudweiserによるClydairy Foalについての温かい話は、広告リストで最初にランクされ、感情的なマーケティングの強力な魅力を示しています。
Openaiの広告のテーマは、人類の歴史の進歩を中心に展開し、火の発見、車輪と電球の発明、DNAシーケンスなどの主要な瞬間を示し、最終的に最新の人工知能の適用でクライマックスになりました。その創造的な部分はビデオ生成ツールのSORAの助けを借りて考案されましたが、全体的な制作は聴衆の期待に応えることができませんでした。
この広告の失敗も傾向を反映しています。スーパーボウルのようなプラットフォームでは、視聴者は寒い技術革新よりも感情的で温かい物語になる傾向があります。対照的に、トップランクの広告のほとんどは感情に基づいており、観客の共鳴を完全に動員しています。広告業界の専門家は、感情と有名人の影響は純粋な技術的宣伝をはるかに超えており、ブランドは感情的なつながりにもっと注意を払うべきだと指摘しました。
広告配信におけるOpenaiの野望は失敗しましたが、このイベントは将来の広告戦略に貴重な経験を提供します。テクノロジーと感情のバランスを見つける方法は、ブランドがコミュニケーションで慎重に考える必要がある質問です。
Openaiのスーパーボウル広告ケースは、ブランドマーケティングを成功させるには技術革新が必要であるだけでなく、感情的な共鳴に触れる必要があると警告しています。 感情的な要素を技術的な宣伝に組み込む方法は、将来のブランドが深く考える必要がある方向です。 失敗した広告は、他のハイテク企業にも貴重な教訓を提供します。