SEOとはSearchEngineOptimizationの略称で、中国語では「検索エンジン最適化」と訳され、一般的には検索最適化と呼ばれます。
SEO の主な仕事は、さまざまな検索エンジンがインターネット ページをどのようにクロールするか、インデックスを作成する方法、および特定のキーワードに対する検索結果のランキングを決定する方法を理解して、Web ページを最適化し、それによって検索エンジンのランキングを向上させることです。 Web サイトのトラフィックを増加させ、最終的には Web サイトの販売またはプロモーション機能を向上させます。
検索エンジンマーケティング、英語ではSearchEngineMarketing、略してSEMといいます。
検索エンジンマーケティングとは、ユーザーの検索エンジンの利用習慣に基づいて、有料フォームや技術的手段を用いて、Webページをキーワード検索結果の上位に誘導し、ユーザーのクリックを誘導することで、ブランドの表示や販売促進の目的を達成するマーケティング手法です。 。
1. 自然な結果はより大きなビジネスチャンスをもたらす
検索習慣の観点から見ると、ユーザーは自然なランキングの結果を見るためにクリックする可能性が高くなります。
主要な検索エンジンは、自然なランキング結果と広告を明確に区別しています。たとえば、Google は右側に広告のみを表示しますが、Baidu ではすべての自然なランキング結果にも「プロモーション」という単語が追加されます。ユーザーは一般に、広告に対してある程度の嫌悪感を持っています。それらが広告であると認識すると、それらをクリックしないようにします。
したがって、企業のWebサイトが自然ランキングに掲載されれば、ユーザーにクリックされる可能性が高まり、より多くのビジネスチャンスがもたらされます。
2. コストを節約する
検索エンジンの最適化を実装すると、Web サイトは一部のキーワードのランキングを向上させることができます。以前は、これらのキーワードを通じて潜在顧客を誘導したい場合、継続的に広告を掲載する必要がありました。これにより企業は間違いなく広告費をいくらか節約できます。たとえ企業が広告予算を削減しなくても、その費用をより多くのキーワードに投資することができます。
3. 包括的な補償範囲
検索技術の発展に伴い、ますます多くの検索エンジンが登場しています。しかし、企業がすべての検索エンジンにすべての関連コンテンツの広告を掲載することは不可能であり、一部の検索エンジンは当面、有料広告サービスを提供していません。したがって、検索エンジンの一般的なルールに従って Web サイトを最適化することによってのみ、検索エンジンのカバー範囲を広げることができます。
4. ユーザーエクスペリエンスの向上
正しい検索エンジン最適化は、検索エンジンに合わせてウェブサイトを大きく変えることはありません。逆に、最適化は「ユーザーが好むものは検索エンジンが好むもの」という基本的な点に従い、ユーザーエクスペリエンスを十分に考慮します。