友人はセキュリティ製品ビジネスに携わっており、インターネットについてある程度の知識があるため、オンライン チャネルを通じた製品のプロモーションにより注意を払っています。私は数年前に会社のウェブサイトを構築し始めました。ウェブサイトは古くから存在しており、比重が大きいため、初期段階では広告料を投資せず、多くの情報を得るために検索に頼っていました。インターネットでたくさんの注文をして、たくさんのお金を稼ぎました。過去 2 年間、インターネットの普及により、多くの中小企業がオンラインでの宣伝に注意を払い始め、多くの企業の Web サイトが特別に最適化されたり、キーワードが購入されたりしています。そのため、インターネット上の宣伝で優位性を維持するために、私の友人も昨年、百度のキーワード広告に多額の費用を費やしました。キーワードは比較的人気があり、毎日のアクセス数も比較的多いためです。 、彼は当初、非常に多くのキーワードを購入したと考えていました。そして、Web サイトのトラフィックは実際に大幅に増加し、オンライン注文も大幅に増加するはずです。その結果、数か月後、キーワードを購入する前よりもオンライン注文がそれほど増えていないことがわかりました。広告費を除けば、実際にはキーワードを作る前よりも利益が減ってしまったので、見てもらいたいとのことでした。
私は彼が購入したキーワードを分析し、調整するのを手伝いました。友人が購入したキーワードの多くは、セキュリティ業界で流行しているキーワードであることがわかりました。これらの言葉は私の友人の Web サイトにかなりのトラフィックをもたらしましたが、これらのキーワードを通じてアクセスする人のほとんどは、直接の潜在的な顧客ではなく、私の友人の Web サイトは主に、セキュリティの知識を理解して学ぶようになりました。一部のセキュリティ製品では、インストールに関して学ぶべき関連知識がないため、多くの人は 1 ～ 2 ページを閲覧するだけですぐに逃げてしまいます。
商用 Web サイトの場合、トラフィックは重要ですが、高品質のトラフィックはさらに重要です。トラフィックの多いキーワードをやみくもに選択すると、Web サイトのビジネス収益を増やすことができないだけでなく、キーワードの最適化の難易度や広告コストも増加します。
私の経験では、キーワードの選択は Web サイトの位置付けに大きく関係します。合理的なキーワードは、潜在的な顧客が検索するときに使用するキーワードです。例: 「清遠カード」という言葉は「カード」という言葉ほど一般的ではありませんが、「清遠カード」を検索する人は一般に清遠地域の潜在顧客である可能性がありますが、「カード」を検索する人も潜在顧客である可能性があります。対象範囲はさらに広く、全国に及ぶ可能性があります。「オールインワン カード」システムに興味のある人は全国から検索するでしょうが、私の友人の会社は清遠市以外でのみ事業を展開しています。 , 他の場所からのユーザーは、たとえ私の友人のウェブサイトに来ても、関連するサービスや製品を購入しません。同時に、「オールインワン カード」という言葉は、「清源オールインワン カード」という洗練されたキーワードよりも最適化するのがはるかに困難です。キーワード広告を購入すると、より高い広告料金を支払わなければなりません。相対的に言えば、前者の方が投資収益率が高くなります。
実際、Web サイトの種類が異なれば、キーワード選択には異なる戦略が必要になります。
ビジネスサイトや中小企業向けサイトであれば。基本的には、お客様が検索を通じて注文を持ってくることを期待しています。したがって、キーワードを選択するときは、トラフィックだけを考慮するのではなく、最適化の難易度、広告費用対効果、得られるトラフィックの品質も考慮する必要があります。キーワードを選択するときは、このキーワードから入ってきた顧客が自社に注文をもたらすことができるかどうかに焦点を当てる必要があります。 Yidao (www.yidao5.com) は、別の友人によって最近作成された占いフォーラムです。主に、無料の占いと他の人向けの 5 つの芸術の交換のためのプラットフォームです。利益は、人々が占いの販売を承認するのを支援することです。そして易学習装置。キーワードの配置は適切に行われていますが、トラフィックは現在非常に少ないですが、平均して毎日 1 ～ 2 件の取引が発生します。
情報 Web サイトで、検索エンジン経由でより多くのトラフィックをもたらしたい場合は、まず人気のあるキーワードを検討できます。情報 Web サイトでは、人気のあるキーワードを選択して特別なトピックにし、最適化によってキーワードの重みを増やしてトラフィックを獲得できます。
大手総合サイトの場合、短期間で特定の人気キーワードで上位を獲得するためにあらゆる手段を講じるのは費用対効果が高くありません。大規模な Web サイトには非常に豊富なコンテンツがあり、無数のキーワードが含まれているため、検索ボリュームがどれほど大きくても、1 つのキーワードを最適化しても、Web サイトへのトラフィックは限られます。逆に、全体を最適化し、内部ページの多くのキーワードの順位を向上させることができれば、トラフィックは急増します。たとえば、100,000 ページの Web サイトがあり、特定の人気キーワードを最適化しようと最善を尽くした場合、1 日あたり 10,000 IP のトラフィックがもたらされる可能性がありますが、これは比較的困難であり、単一のキーワードでそのような高いトラフィックは発生しません。 K'edされやすい。一方で、全体として最適化すると、10万ページあったとして、各ページがIPを持っていけたら10万になります。これは比較的簡単で安全です。