店舗は、マーケティングの観点からは重要な商業流通チャネルであると同時に、地域の経済発展と文化的景観を反映する重要な部分でもあります。小さな商店、レストラン、美容店、修理店などの専門店が街中に点在しており、規模が小さくて数が多いため、一般的には人の目に留まりません。特に、街路に並ぶ同じような事業内容の店舗が知名度がなかったり、消費者に特別感を感じさせなかったりすると、人々の生活ペースが加速し、効率性が重視される現代において、消費者は一般的に各家庭を愛用するわけではないため、商品の販売機会は減少しており、近年では、豪華な装飾、充実した機能、行き届いたサービス、交通の便を備えた大型ショッピングモールやデパートが出現しています。近年、各地で解雇・失業者の増加に伴い、余剰農業労働力が都市部に流出し、同様の小規模商店が増加し、経営が困難になっている。しかし、それを適切に管理すれば、多くの場合、ビジネスを成功させ、多額のお金を稼ぐことができます。したがって、営業範囲が明確で狭い小規模店舗にとって、いかにして世間の注目を集め、より多くのご愛顧をいただき、知名度を高めるかは、検討に値する問題である。著者はここで主に宣伝と宣伝の問題について論じています。
小規模店舗の広報・宣伝面での課題は次のとおりです。
1. 広告投資は一般的に少ない。これは一部のブティック専門店にも当てはまります。
2. 単一のプロモーション チャネル。私たちは地元の新聞、特に夕刊紙を利用し、時にはラジオを利用し、いくつかの店では店の前にいくつかのライトボックス広告を掲げています。
3. 広報の頻度が低い。店舗によっては、開店時の装飾や宣伝、チラシ配布などに専念する場合もあれば、営業が中心の場合もあります。
4. 奨励される業種が狭い。主に一部のレストランと一部の専門店に集中しています。
宣伝効果のあるブランドはありません。名前のない店もあり、「有名タバコとワイン大全集」「大詰め団子屋」「理髪店」などの看板を掲げているだけの店もあるが、店名はあっても同じ店が多い。 「四川火鍋店」「老四川火鍋店」など。商業地と住宅地が一体となった店舗もあり、あちこちに鍋やフライパンがあったり、あちこちに洋服が掛けられている店舗もある。買い物気分 上記の問題は一般に、かなりの数のオーナーがブランドに対する強い認知度を持っておらず、店舗運営に対する適切な宣伝とプロモーションの重要性をまだ認識していないことを反映しています。現在の問題の特性に応じて、次のような改善方法を採用できます。
1. ブランドの認知度を高め、ブランドプロモーションの重要性を概念的に確立する ブランドプロモーションは大企業だけでなく小規模な店舗にとっても同様に重要であり、優れた利益向上効果をもたらします。
2. 投資を増やし、新聞、ラジオ、テレビなどの屋外メディアを適切に利用したり、販促資料を印刷して配布したりして、プロモーション情報、製品情報、特別サービス情報をタイムリーに提供する必要があります。消費者を広く惹きつけるため。
3. 店名のデザインにも気を配り、上品さと大衆性を両立し、親しみやすく親しみやすい店名となるよう努めます。たとえば、両方が理髪店である場合は、問題の理解をより高いレベルに引き上げる **Image Design Center という名前を付ける人もいます。両方とも花屋である場合は、両方を意味する「Hua Wuque」と名前を付ける人もいます。独創的で興味深いもので、餃子でもありますが、幸運とおいしい食べ物を誇示するために「毎日新年を祝う」ことを主張する人もいます。
4. 店舗装飾に注意してください。店構えは店のイメージであり、端正で美しいデザインは人々に深い印象を与え、ふらっと立ち寄っても入りたくなるものです。店内に商品ポスターを何枚か貼って楽しい雰囲気を作り、ウェルカムメッセージを書いてお客様にご機嫌をとってもらいます。筆者はかつて上海のワンタンレストランを見たことがありますが、その明るいガラス窓には「世界共通の食べ物はワンタンです」という大きな文字が書かれていました。とてもフレンドリーで、考えさせられる感じがします。
5. プラークのデザインを改善します。著者は、完全な飾り板のデザインには、店舗名、属性、業種範囲、ドア番号の位置、連絡先番号、およびビジネス哲学とスタイルを反映する広告スローガンを含める必要があると考えています。もちろん、デザインに合わせて文字の大きさを調整することも可能です。
6. 店舗リンクを適切に増やして顧客体験を拡大します。例えば、竹屋の店のスローガンは「謙虚な心は大きな武器となり、旺盛な精神は天才を開花させる。」というもので、店の前には「さあ、来てください。」と書かれています。早く来て、遅く来て、早く来て遅く来て、もっと食べて、少なく食べて、「好きなだけ食べてください」は非常に興味深いです。雰囲気を高めるために、バナー、看板、その他の宣伝スローガンがよくあります。
7. 新規顧客獲得のためのプロモーション活動を定期的に実施します。たとえば、ホリデー割引、値下げ、日替わりセール、バレンタインデーやこどもの日などのお祭りのギフトなどです。
8. サービスの改善・強化。繁華街にある店舗に加えて、一部の店舗のサービス対象は明らかに地域的です。つまり、サービスの向上、地域社会や周囲のユニットとの関係の強化、リピーターの獲得に重点を置く必要があります。販促ツール。
9. ソフト記事を宣伝するには、A5 フォーラムやその他のフォーラムなど、比較的トラフィックの多い BBS にアクセスしてください。これらのフォーラムは露出率と転載率が高いためです。
つまり、小規模店舗の運営プロセスにおいて、宣伝と宣伝の誠実さ、感情、広範さ、そして現代性を強調することは、店舗自体の発展に非常に有益です。
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