一般的に、企業の Web サイトの目的はマーケティングを行うことであるため、Web サイトは常に「ビジネスを自社にもたらす」という核心に焦点を当て、その他のすべてはこれに役立つ必要があります。以下に、SEO と私自身の運用実践を組み合わせて、マーケティング指向の企業 Web サイトを構築する際のいくつかの経験を要約します。
1. ユーザー視点でキーワード分析を行う。
一般的に、会社名をメインキーワードとして使用すべきではありません。社名をキーワードにして検索する人は少ないので、これをメインキーワードにしてWebサイトを構築するとマーケティング効果があまり良くない可能性があります。ただし、ここで挙げた企業はすべてあまり知られていない中小企業であり、Lenovo や Haile などの大手ブランド企業の場合はここには含まれません。顧客の観点から見ると、製品が必要な場合は製品のキーワードで検索する可能性が高く、ローカル マーケットを展開している場合は、検索時に地域を追加する可能性があります。顧客がこれらの単語を検索したときにあなたの会社を見つけられるようにしたい場合は、ターゲットキーワードをここに配置する必要があります。
主要なキーワードを選択し、これに基づいて適切なロングテール キーワードの拡張を実行します。これは、Web サイトのコンバージョン率を向上させる上で非常に重要な要素です。
2. 視覚効果とSEOの調和と統一性を可能な限り追求します。
SEO を行う人なら誰でも、画像や JS ナビゲーションなどの純粋な Flash サイトなど、視覚効果と SEO 効果の間に矛盾があることを知っています。検索エンジンは現在改良されており、Flash 内のテキストやリンクを認識できるようになりましたが、結局のところ、まだまだ足りないところがたくさんあります。ウェブサイトを構築する場合、視覚的な効果だけを追求することはできません。私は元々、純粋な Flash Web サイトを作ることで生計を立てていましたが、私がデザインした視覚効果 Web サイトは一流ではありませんでしたが、数年間は Flash と Photoshop に依存していました。しかし、SEOに触れてから、本来の「眩しい」サイトに急に興味がなくなってしまいました。このような Web サイトは、デザイン会社が自社のアートやデザイン作品を展示するのに適していますが、マーケティング企業の Web サイトとして使用することはお勧めできません。
もちろん、これは Web サイトを作成するときに視覚効果を完全に無視する必要があるという意味ではありません。見た目の良い Web サイトは顧客に良い第一印象を残すことができ、コンバージョン率の向上にも非常に役立ちますが、これも非常に重要です。視覚効果と SEO を組み合わせるには、特定のスキルが必要です。これには、Web サイト作成者がカラー マッチング、画像とアニメーションの処理、CSS スタイル シートとプログラム コード、SEO について十分に理解していることが必要です。残念なことに、Web サイト制作会社には、美しいレンダリングしかできないアーティストが多く、また、プログラマーも SEO を理解していないため、盲目的に視覚効果を追求するという誤解に陥りやすくなります。 , 企業のWebサイトは検索エンジンの目には「頑丈」に見えます。
3. 顧客心理に基づいた強力なコピーライティングを実行します。
多くの企業では、会長や CEO が非常に「偉い」人である可能性があるため、Web サイトで「会長のスピーチ」などのカテゴリーがよく見られます。実際、ユーザーの観点からは、そのようなコピーライティングにはまったく価値がありません。ユーザーはあなたの会社の会長が何を言ったかではなく、あなたのウェブサイトで提供される製品やサービスが彼のニーズを満たすことができるかどうかを気にするでしょう。さらに、会長のスピーチを書くと、あなたが優れているという印象を顧客に与え、それが顧客の反感を招くことになります。では、あなたの評判がそれほど有名でなくても、私にとっては何の意味もありません。 Kai-fu Lee など、あなたの評判は非常に高いので、このような官僚的な慣行を放棄して、顧客にとって役立つことをもっと書いたほうが良いでしょう。そうすることで、顧客は心理的にあなたに高いスコアを与えることができ、これも非常に良いことです。コンバージョン率を促進するため。
中小企業のウェブサイトでは、立場を脇に置いて、お客様と対等な立場でコミュニケーションをとり、誠心誠意対応する立場に立ち、ウェブサイト訪問者と心と心の対話をして、顧客は、冷たいウェブサイトの背後に、彼がサービスを提供する温かい人々がいることを感じます。このようにして、Web サイト訪問者は心理的な警戒を払拭し、相談のためにメッセージを残したり、直接電話して注文したりすることができます。会社のニュース、製品やサービスの紹介、企業ブログ、事例紹介など、書く前に考えるべきことは、「これを書いたら顧客はどう感じるだろうか？」ということです。コピーライティングでは、顧客との心理的な距離を縮めるのに役立ちますか？書き込み。こうした微妙なことが、知らず知らずのうちにウェブサイトのコンバージョン率の向上に大きな役割を果たしています。
もう 1 つ言及すべき点は、Web サイトのコピーライティングはロングテール キーワードを開発するのに適した場所であるということです。ロングテールワードをウェブサイトのコピーライティングに自然に組み込む方法にも細心の注意が必要です。
4. 合理的なウェブサイト（内部リンク）構造。
ウェブサイトのナビゲーションは明確でよく整理されており、訪問者はウェブサイトにアクセスした後、必要なものをすぐに見つけることができ、ウェブサイトの列を簡単に切り替えることができるため、顧客は自由に「進んだり戻ったり」することができ、良い結果を残すことができます。顧客の印象に影響を与えるためには、ユーザーの心に「詰まり」を生じさせないように注意する必要があります。これは SEO プロセスにおける重要なリンクでもあります。
5. 使いやすいWebサイトの機能設計。
Web サイトにどのような機能を持たせるかについても、いくつかのコラムを追加して終わりではなく、ユーザーの視点から検討する必要があります。製品のレビュー、相談メッセージ、注文の送信など。これらの機能を設定する前に、次のことを自問してください。これらは顧客が望んでいることなのか、ユーザーの操作をより容易にするためにはどのように設定する必要があるのか。読者心理: これらの詳細が整備されていれば、顧客は気づかないうちにあなたのトリックに騙される可能性があり、それによって Web サイトのコンバージョン率が向上します。
6. 自社の製品やサービスの専門的な利点を最大限に活用して、Web サイトへの外部リンクを構築します。
企業の Web サイトの場合、自社のビジネスに関連する Web サイトや補完的な Web サイトと提携し、自然にリンクを貼り付けることができます。これにより、ユーザーはリンクが硬直的である、または心理的に受け入れられないと感じることがなくなります。さらに、ユーザーにとって実際に価値のある自社の製品やビジネスに関連したコンテンツをより多く作成し、リンクスキルに注意を払い、外部 Web サイトから積極的にリンクしてもらうことで、Web サイトの外部リンクチップを効果的に増やすことができます。責任ある行動は顧客にとっても有益です。
ここまで述べましたが、最も基本的なポイントは、ユーザーの視点で問題を考えることです。これを理解すれば、他のすべてが自然に収まります。