一般的に、インターネット ユーザーは、初めて Web サイトにログインすると、さまざまな広告が表示されます。これらの広告は乱雑に配置されているため、ほとんどのスローガン ユーザーは目にしたまま忘れてしまう傾向があります。行動追跡はこれを防ぐ 1 つの方法であり、広告がユーザーの生活や現在の精神状態に関連する可能性が高くなります。あるいは、それほど敏感ではないアプローチをとり、広告を思い出しやすくすることで、サイトのホームページでブランドを宣伝することもできます。
多くのホームページ広告キャンペーンは非常にシンプルです。広告主のブランドの重要な要素が非常に目立つように配置されているため、見逃すことはできず、忘れられる可能性はほとんどありません。これは、コカ・コーラなどの有名ブランドに特に効果的です。このタイプのブランドには、ブランドロゴをウェブサイトの背景のスキン（または壁紙）として使用できるため、ブランドが一日中ユーザーと向き合うことができるという利点があります。ただし、多くの広告では、ストーリーを伝えることを選択するなど、より創造的なアプローチが採用されています。今日は、ほとんどの Web サイトのホームページに最適な広告ソリューションについて説明します。これは、ブランドの認知度が十分に高くなく、広告を革新する傾向がある企業を対象としています。ブランドの認知度を高め、製品の役割を強調するために広報活動を強化する必要があります。
広告を同期する
同期広告ユニットは、ホームページ広告キャンペーンの最も一般的な形式の 1 つです。その高度な技術により、マーケティング担当者はより魅力的な広告体験 (サラウンド サウンドとステレオの比較を考えてください) を作成することができ、消費者が他のコンテンツ (Web サイトのコンテンツなど) よりも前に広告を見た場合、消費者の読者はこれに惹かれる可能性が高くなります。
たとえば、NYTimes.com のホームページに掲載された今週の Mac の広告を見てみましょう。この広告キャンペーンでは、掲示板と 2 つの縦バナー ユニットの 3 つのユニットを使用します。この掲示板はまだ静的なもので、主に市場調査会社Forrester ResearchからAppleが「最高のカスタマーエクスペリエンス」ブランドを受賞したという最新データを強調している。他の 2 つの広告ユニットは、相互に応答し、静的なバナーで相互に補完する動画フォーマットを使用しています。画面上の広告は 3 つのバナー広告のみです。
包括的な広告範囲
インタラクションを調整する同期バナーはユーザーの注意を完全に捕らえるため、ユーザーは短時間であればページ上の他のコンテンツに気付かなくなる可能性があります。フルカバレッジ広告は、ユーザーに気を散らす機会を与えることなく、同じ効果をもたらします。オーバーレイ広告はユーザーが Web コンテンツを閲覧できないようにするため、マーケティング担当者はユーザーが広告全体を閲覧できるようにします。ただし、このアプローチは、この包括的な広告を体験するためにサイトを閲覧していないインターネット ユーザーを不快にさせる可能性があります。
それでも、この広告方法は 10 年近く前から存在し、近年多少進化してきましたが、依然として広告主の間で人気があり続けています。 1月には、フォードがESPN.comと協力してF-150トラックのホームページにビデオオーバーレイを作成したと報じられた。広告では、SportCenter のホストがトラックによって泥をかけられており、自動車のブランドと発行者を関連付けています。ビデオはバックグラウンドで再生され、広告が重ねて表示されます。この広告は（良くも悪くも）魅力的であることに加えて、フォードと ESPN の関係をうまく表現しました。 ESPNは、多くの忠実な視聴者を抱えていると主張しているため、これは間違いなく自動車ブランドにプラスの影響を与えるでしょう。
動画、広告、スキン
この組み合わせは、急速に Web 広告の 3 要素になりつつあります。広告主は、動画を 1 ～ 2 個のバナー広告ユニットと並べて最前面に配置し、大きな影響を与えるキャンペーンの背景を作成します。
女性向けコンテンツのパブリッシャーである SheKnows.com は、Electrolux や Mott's などの広告主を惹きつけており、両ブランドはここ数週間、これらの広告ユニットを組み合わせてサイトのホームページに広告を掲載している。どちらのブランドも背景スキンを使用して製品を紹介しました。エレクトロラックスは環境に優しい洗濯機と乾燥機を、モッツはリンゴの箱を紹介しました。どちらの広告キャンペーンも、SheKnows ホームページにログインするとすぐにユーザーの注意を引くことに成功し、ユーザーのオンライン活動を妨げたり、Web サイト コンテンツの閲覧を遅らせたりすることはありませんでした。
来週は、ロードブロッキング広告と、この広告フォーマットを使用する際に広告主が直面する課題に焦点を当てます。ユニークな広告コンセプトがどんどん生まれてくると、こうした丁寧に作られた広告ユニットがメディアバイヤーに「ホームページ広告のほうがいい」と思わせるようになるでしょう。