Web サイトのホームページは、Web メディアのコミュニケーション属性によって決まる、Web メディアのコミュニケーション能力やコミュニケーション効果に大きく影響します。
オンラインメディアのホームページは、「見たものをそのまま手に入れる」という紙媒体のレイアウトとは異なり、二次元空間を超えて無限にリンクが広がる性質を持っています。ネットユーザーがホームページ上で「見る」ものは、写真、テキスト、ビデオ、FLASH などであれ、彼らが見るすべての情報ではなく、アクセスできるこの情報の「ラベル」または「お試しパッケージ」だけです。リンクをクリックすると、すべての情報が表示されます。これにより、オンライン メディアのホームページはポスターで覆われた壁ではなく、本が並んだ本棚のようなものであると判断されます。
機能的な位置付け: インデックス ナビゲーション
通常、ホームページは Web サイト訪問者に与える「第一印象」となります。小規模な Web サイトの場合は、最も単純な静的ページをホームページに使用し、画像と組み合わせて、チップ メモリを搭載したコンピューターのマザーボードのように、Web サイトのデータと情報を統合して表示することができます。 Baidu や Kaixin.com などの機能的な Web サイトの場合、オンライン検索や仮想ソーシャル サービスを提供するかどうかに関係なく、シンプルで明確なホームページがテーマパークの改札口のようにサービスの入り口として機能します。
大量の情報サービスを主に提供するオンラインメディアにとって、ネットユーザーがオンラインメディアにログインする主なニーズは、ホームページの役割とは何でしょうか?この役割はオンラインメディアの機能的位置付けであり、研究でもあります。オンライン メディアのホームページの構造と形式、準拠法、および進化の傾向の論理的な出発点。現在、業界でより一般的な見解は「ドア理論」です。
「ポータル理論」とは、ホームページはウェブサイトの「ポータル」であり、メインのインデックスページに位置し、訪問者がウェブサイトの概要を理解し、重要なコンテンツにアクセスできるようにするためのガイドです。訪問者は、ホームページ上の概要またはディレクトリ形式のナビゲーション リンクを通じて Web サイトの他のページに引き続きアクセスし、さらなる情報を取得したり、機能を使用したりすることができます。
しかし、「ポータル理論」の成立は、インターネット利用者がホームページを通じてウェブサイトにアクセスするというあらかじめ設定された前提に依存している。周知のとおり、インターネット サイトへのアクセスは、絶対的なドメイン名対応の原則に従っています。つまり、ネットユーザーは、トップレベル ドメイン名、セカンド レベル ドメイン名、またはどのような Web ページ ドメイン名でも Web ページに直接アクセスできます。サイト記事の最下位ドメイン名も含めて、Web ナビゲーション バー リンクと拡張閲覧ジャンプ リンクを使用して、Web サイト上の他のページにアクセスします。言い換えれば、理論的には、Web サイトのトップページが Web サイトにアクセスする唯一の方法ではありません。同時に、検索エンジンの普及により、視聴者は検索キーワードを通じて記事の基となるページを参照するようになり、直接アクセスの割合が増加し続けており、その結果、ネットユーザーはホームページ経由で Web サイトにアクセスしなくなりました。
そうなると、Web サイトのポータル インデックス ナビゲーションとしてのホームページの機能的な位置づけが、ぎこちない状態になってしまいます。
それとも、国内外の代表的なオンラインメディアを分析したところ、2009年1月から2月までのALEXAの各チャネルへのアクセス割合（表）から、ニュース情報を主なサービスとするニュースサイトには、地方レベルでは中央人民日報、新華網、CCTV、地方レベルではQianlong.com、Hongwang、Qingdao News Network、さらには外国の msn.com や ohmynews.com がホームページ訪問の 15% 以上を占めています。 88% にも達し、Web サイト チャネルと、Oriental.com や Zhejiang Online などの多様な運営を行うローカル ニュース Web サイトや地域ポータル コンセプトを含む、主に包括的なインターネット アプリケーション サービスに重点を置いたポータル Web サイトの両方が上位 2 位にランクインしています。 、ホームページへの訪問は全体の 88% を占め、その割合はすべて 10% 未満で、最も低いものはわずか 3.6% です。オンライン メディアのポジショニングがニュースや情報ビジネスに依存するほど、ホームページのナビゲーション価値は高くなり、逆に、オンライン メディアのポジショニングが多角的なポータルになる傾向が強いほど、ホームページのナビゲーション価値は低くなります。ホームページの位置付けは、密接に関連するウェブサイト自体の位置付けとは異なります。さらに、オンライン メディアのホームページは、単一ページ ビューの観点から、Web サイト全体のすべてのチャネル ドメイン名の中で 1 位にランクされており、オンライン メディアのホームページが依然としてネチズンに好まれており、インターネット上で重要なインデックス作成およびナビゲーション機能を果たしていることが証明されています。 Webサイト。
構造的配置: 3 本の柱
オンラインメディアのホームページは、Webサイトへの重要なアクセス機能とナビゲーション機能を備えているため、ホームページのコンテンツ構造の表現をいかに最適化し、ナビゲーション効果を高めるかが、オンラインメディアのコミュニケーション能力向上の鍵となっています。ホームページで。
ホームページの主な構造: ナビゲーション バー + コンテンツの推奨 + 広告スペース。現在、オンラインメディアのホームページのコンテンツ構造は大きく分けて「ナビゲーションバー、コンテンツレコメンド、広告スペース」の3つに分かれており、これら3つのコンテンツはホームページ上で相互に補完し合いながら役割を果たしています。インデックス ナビゲーションとナビゲーション チャネルの役割はそれぞれ、コラム、情報、サービス、広告です。しかし、ネチズンはホームページの 3 部構成をさまざまな頻度で使用します。
Oriental.com のホームページの最初の画面を例にとると、ネチズンのクリックの半分以上はナビゲーション バーのチャンネル ナビゲーション位置に集中し、次にコンテンツの推奨の情報セクションとサービス セクション、最後に広告スペースが続きます。ホームページ上の多くの領域は無効なクリック領域です。言い換えれば、ホームページに対するネチズンのニーズは、まずチャンネル サイトを閲覧するナビゲーション ニーズ、次にコンテンツの閲覧ニーズ、そして最後に散発的な広告の閲覧ニーズです。ホームページの最初の画面にあるチャネルと機能ナビゲーション領域の構成にまず注意を払い、強調することが、ホームページのナビゲーション効果を最適化するために非常に重要であることがわかります。
第二に、ユーザーエクスペリエンスの観点からホームページ上の「コンテンツの推奨」を構成することで、コンテンツの効果的なナビゲーションの魅力が大幅に向上します。ネチズンが Web サイトを閲覧するとき、彼らはコンテンツ自体が自分の読書の興味を満たすかどうかだけを気にし、Web サイトのどの部門がそのコンテンツを作成したかには関心を持ちません。ホームページ上の「コンテンツレコメンド」は、Webサイト全体のコンテンツの本質を知るための「窓口」としての役割を果たしており、特にWebサイト側から見て人為的にコンテンツブロックが分割され、部門別トレースの「ブロック効果」を引き起こすことは避けなければなりません。内容的には。
スタイルの位置付け: ユーザーファースト
オンライン メディアのホームページ スタイルのポジショニングを成功させると、中国のネットユーザーの読書習慣を導くだけでなく、人々の視覚的な動きのパターンにも適合するため、Web ページの合理的なレイアウトに対するネットユーザーの視覚的な「デフォルト」になります。視覚的なデフォルトと人間味のあるデザインで構成されるこの「テンプレート」は、ネチズンにスムーズな視覚体験を提供し、ニュース心理の法則に準拠し、また、ネチズンの訪問と閲覧へのロイヤルティを育成します。オンライン メディアのホームページのスタイルの位置付けはユーザー エクスペリエンスに基づいており、Web デザイン要素の配置、特にグラフィック、テキスト、色などの視覚要素の画像と情報の配布、およびキャッチするためのルールに従う方法に反映されます。 「目玉」。
ホームページのデザイン スタイルでは、ナビゲーション バー、コンテンツの推奨事項、および広告スペースを、色、線、写真などの要素を使用して、統一感を確保しながら、ほとんどの人の読書習慣に応じて分離および統合する必要があります。ホームページのデザインは、Webサイトの確立された標準色を採用し、各領域の一次関係と二次関係を調整することに重点を置き、高いユーザビリティと視覚的快適性を備えた人間とコンピュータのインタラクションインターフェイスを作成することを最終目標としています。具体的な運用では、次の 7 つのルールと原則を要約できます。第一に、派手さを避ける原則、第二に、短い段落の原則、第四に、ワイドスクリーンのマルチスクリーンの原則です。 ; 第 5 に、色の調和の原則; 第 6 に、ナビゲーション計画の原則; 第 7 に、便利なログインの原則です。
トレンドの位置付け: 2 つの予測
ホームページの機能的位置付け、構造的位置付け、およびスタイルの位置付けがすべて、ホームページの実践とユーザーエクスペリエンスの調査に基づいている場合、ホームページのトレンドの位置付けは、現在の矛盾と将来起こり得る定期的な拡張に基づいた予測に近いものになります。チェックした。
最近のトレンドの位置づけ：ニューストップページ＝トップページ。 Oriental.com のホームページを例にとると、現在、Web サイトのホームページにはニュースおよびインタラクティブ コンテンツ記事へのリンクが 300 近くあり、ニュース チャンネルのホームページ (ニュースおよびインタラクティブ コンテンツを含む) と非常に同質です。編集者は、適時性を確保しながら、大きなコンテンツを含む 2 ページのメンテナンスと更新を繰り返し行う必要があり、多大な労力がかかるだけでなく、適時性のバランスをとることも困難です。
オンライン メディアがニュース チャンネルのホームページを持っている理由は、一方では部門別の組織構造に基づいており、他方ではニュースの統合ナビゲーション表示を強調するためでもあります。しかし、オンラインメディアがホームページへの関心を高め続けるにつれて、多くのニュースチャンネルのホームページの統合ナビゲーション機能が、ニュースの概念のみに基づいた統合がWebサイトのホームページに移植されてきました。オンラインメディアの多角的展開。ニュースチャンネルのホームページの存在は、徐々に恥ずかしく役に立たなくなってきました。
したがって、ホームページの発展傾向は、ニュースチャンネルのホームページとウェブサイトのホームページが一つに統合され、ウェブサイトのホームページの情報容量が強化され、各チャンネルの情報ナビゲーションレベルが簡素化されるものと予測される。 Web サイトのホームページ - ニュース チャンネルのホームページ - コンテンツ チャンネルのホームページから Web サイトのホームページ - チャンネルのホームページの Web サイトのエンベロープ レイアウトまで部門レベルのレイアウトを調整することにより、ネチズンのクリック レベルが簡素化され、制作コストの重複が削減され、コンテンツが改善されます。効果。
長期的なトレンドの位置付け:「Me Media」。 「We Media」はネチズンの情報ニーズを中心的なオントロジーとしており、ネチズンはそのニーズに応じて共有プログラムを通じてインターネット上で検索し、独自のオープンサイトを即座に生成できます。このサイトはネチズンの情報ニーズに応じて動的に更新され、そのデータベースはインターネットです。 Data Web は、データの適合性とアプリケーションの相互運用性を次のレベルに引き上げ、Web と同じようにデータにアクセスし、リンクできるようにします。 「マイメディア」の閲覧フォームは、ネチズンのニーズとデータルールに基づいて即座に統合される情報サイトです。プレゼンテーション端末は、インターネット端末の PC ウェブページ、またはインターネットにリンクされている端末キャリアのページです。
この種の予測は空想や空想のように聞こえます。しかし、その原型は今、私たち一人ひとりが手の届くインターネット上で実際に起こっています。 2005 年の秋、Google は、ユーザーが独自のパーソナライズされた検索ホームページを構築するためのサービスである iGoogle を開始しました。Baidu、NetEase なども独自のパーソナライズされた検索ホームページ サービスを開始しました。パーソナライズされたホームページ サービスを使用すると、ネチズンはパーソナライズされたカスタマイズに基づいて自分のパーソナライズされたホームページを作成でき、対応する検索ページを順番に開いて、密度の高いニュース情報を段階的に選別する必要がなくなります。
Baidu の主席科学者で検索エンジンの専門家である William Zhang 氏は、検索エンジン開発には 3 つの領域、すなわち自然言語処理に基づく検索技術、コミュニティ検索、およびパーソナライズ検索があると述べました。パーソナライズされた検索に基づいた、さまざまなパーソナライズされたホームページを備えた「マイ メディア」が、オンライン メディア ホームページの長期的なトレンドになると考えられています。