帯域幅テクノロジーがますます発展するにつれて、人々の携帯電話はますます強力になり、ビデオ Web サイトの人気も高まりました。わずか数年の間に、雨後の筍のようにポッドキャスト Web サイトが出現しました。 Youku の CEO、Gu Yongqiang 氏が、瀋陽で大雪が降ったとき、CCTV 2 がレポートに Youku のビデオ コンテンツを使用し、ネットワークの速度が再び検証されたと述べているのを聞いたことがあります。
しかし、観光担当マネージャーの多くがオンラインビデオの普及について話すとき、多くの人はテレビコマーシャルや風景映画を直接オンラインメディアに移行すればすべてうまくいくと考えています。しかし、何千もの情報を前にして、その情報の生死を決めるのは観客です。もしそれが十分に魅力的でなければ、それは観客の手の中のネズミに殺されてしまいます。
優れたビデオは、購入したメディア チャネルに依存せずに独自に成長し、その止められない魅力で無数のネットユーザーを魅了し、拡散の中継地として機能し、バイラル拡散という形で広がります。もちろん、旅行ビデオが強力な「ウイルスキャリア」であることをまず確認する必要があります。では、「海南島国際観光ネットワーク」のビデオクリップをどのように企画し、販売すればよいのでしょうか？
1. 公式動画しかないはずがない
ホテルを例に挙げると、このポリシーでは、3 つの異なるタイプのホテルレビュービデオを用意することを提案しています。1 つは見た目が美しく商業的なホテルの公式ビデオ、プロフェッショナルで客観的なビデオ、そして顧客が撮影した (UGC) ビデオです。一般的に、顧客は次の 3 つの質問に答えるビデオを求めています。
1.ホテル周辺の様子：周囲の環境や建物はどうなっていますか？
2. ホテルの外観はどのようなものですか: 温かみのある家庭的なデザイン、またはモダンなデザイン、快適さの条件などはどうですか?
3. 部屋の種類は何ですか: 100 元追加してスイートを予約するのと、通常のスタンダード ルームを予約するのとの違いは何ですか?
2. 素晴らしいオリジナル動画集
意図的な制作によって最高の視聴満足度を達成することは難しいため、観光名所はどのようにして満足のいくビデオ素材を入手できるのでしょうか?同紙は、景勝地がさまざまな形の宣伝を通じてこれらの素材を収集し、年間パスや名誉村民に報酬を与えることを推奨しています。
収集した動画素材は、自社のWebサイト上で再生・ダウンロードできるだけでなく、観光マーケティングコンテンツとしても活用できます。従来の配信チャネルやオンライン チャネルを通じてビデオ コンテンツを広めることによるマーケティング効果は自明です。
Planning 100,000 Whys は、コンテンツが本当に刺激的で実用的であれば、テレビ局 (旅行コラムなど) も、一般の人々が作成したコンテンツを積極的に視聴するようになると考えています。スター景勝地やスター企業を大規模に形作り、より多くの人々に簡単に広めることができます。
3. 動画はクリエイティブでなければなりません
2006 年、インターネット上で拡散されたビデオが世界中の人々に衝撃を与えました。夜、マスクをかぶった「グラフィティ マスター」のグループが鋭い有刺鉄線を乗り越え、厳重に警備されている米空軍基地への侵入に成功し、そのまま直行しました。ブッシュ米大統領の特別機、エア フォース ワンの隣には、フェアリングに大きな文字で「STILLFREE」というスローガンが素早くスプレーで描かれていました。この映画は米空軍にも警戒を呼び、空軍は大統領専用機が本当に何者かによって「殺害」されたのかどうかを確認するための査察を直ちに命じた。
プロデューサーが名乗り出て全容を語って初めて真実が明らかになった。ニューヨークのファッション会社が注目を集めるためにカリフォルニアの空港でボーイング747型旅客機を大金をかけてレンタルし、エアフォースワンに似せて改造してこの短編映画を制作した。この短編映画はファッション ハウスの名を世に知らしめ、この映画はカンヌ ライオン賞を受賞しました。
では、なぜ国内の春と秋のツアーが機内で待っている間にそのような創造的なアイデアを思いつかないのかがわかりませんか? Luse氏は、オンラインビデオの企画とマーケティングにはさまざまな創造的な要素をある程度組み合わせる必要があると述べました。お金だけでは十分ではありませんが、「頭脳」も必要です。
4. センシティブな要素を追加する
私が使っている携帯電話は、ネット上で人気の韓国美女パク・ジユン主演のスライド式携帯電話広告で、携帯電話のスライド機能はセックス中の男女の動きをシミュレーションしたものです。この広告はテレビでは放送禁止となったが、ネット上では大ヒットとなった。
プランナーの 10 万ホワイズ氏は、オンライン コミュニケーションにおいて性的要素はもろ刃の剣であり、観光会社が性的要素をどのように利用するかによって決まると考えています。ただし、このウイルスの使用には特別な注意が必要であり、ウイルスによる観光ブランドイメージへのダメージは無視できません。 「自分に敵対せずに他人を毒殺する」ことはもはや価値がありません！
たとえば、ランチさんは少し前に、インターネット上で出回った「非常にポルノ的で暴力的な」ビデオを目にした。それは、三亜の有名な景勝地、大東海で国内外の観光客が公然と裸で泳いでいたというものだ。その後、海南省三亜の大東海風景区の東側と西側に自然発生的に裸の海水浴場があったとメディアが報じた。裸の水泳選手たちは一定の規模を形成し、その数は多いときで四百人から五百人に達した。
一時期、大東海ヌード海水浴場はネットユーザーの間で話題になり、「三亜大東海」というキーワードのクリック率が百度ランキングでトップになったが、魏道夫の声はさらに多くのネットユーザーに理解を示した。 「三亜の大東海では裸で泳げる」という評判が広まり、三亜を訪れる多くの観光客が興味本位で大東海風景区に足を運びますが、大東海での裸泳ぎは孤立した現象にすぎません。伝説的な現象ではありませんが、大東海の人気がかつてないほど高まり、三亜観光のもう一つのホットスポットになったことは間違いありません。
5. エキスパートビデオポッドキャスト
マーケティングや企画の専門家自身がブログやコラムを持っている人も多いですが、動画コンテンツの方が魅力的です。プランナーは私自身の企画の「ファン」とコミュニケーションを取り、ビデオを通じて彼らがもっと学ぶ必要があることを学んだので、ビデオネットワークは鮮やかなプラットフォームを提供し、同時に専門家に興味のある一部のファンをビデオの視聴者に転送します。
講演やコメントの内容には、景勝地や旅行会社のマーケティング・経営・企画の事例が埋め込まれており、一種の口コミ宣伝にもなっている。これは実際に双方にとって有利な結果を生み出します。管理マーケティングの専門家、視聴者、ビデオ Web サイト、旅行ブランドのすべてが利益を得ます。
6. 速度の原則
観光ブランドのビデオ マーケティングでは、確かにスピードが鍵となります。高速再生、高速リリース、高速検索によってのみ、観光企業はより多くの観光客の支持を得ることができます。同時に、誰もが写真家であり、人生の喜びを捉えることができるため、観光ブランドはビデオツーリズム文化を適切に育成し、潜在的な観光顧客にビデオの公開方法を教育する必要があります。
Planning 100,000 Whys は、観光会社が特典やインタラクティブな「サロン」を通じて、潜在的な消費者を育成してビデオを見る習慣を形成できると考えています。
7. 産業連関分析
一部の伝統的な観光会社との接触を通じて、テキストベースの Web サイトに対するビデオの利点が十分に認識されていないことがわかります。これは、観光ビデオのプロモーションに大きなビジネスチャンスをもたらしています。それは同時に、旅行ビデオの企画には大きな可能性が秘められていることを示しています。
上記は海南島国際観光ネットワークの推進に関する著者の意見です。より良い方法がある場合は、計画に関するアイデアを交換するために 772340534 までご連絡ください。
著者：エッセイ
原文: http://www.cehuawhy.com/
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