近年、中国におけるインターネットの発展が加速し、百度PPCのユーザーはますます成熟しており、当初はシンプルで使いやすかったハイエンドユーザー向けのプロモーションプラットフォームの限界が徐々に明らかになってきました。 Baidu 検索でのプロモーションもボトルネックになります。最適化も拡張も結果を改善し続けることはできません。入札ランキングを新たなレベルに引き上げるために、Baidu は独自の入札ランキング プラットフォーム (「スタンダード アカウント」) に基づいて Fengchao システム (「プロフェッショナル アカウント」) を開発しました。
元の入札ランキング プラットフォームでは、ユーザー エクスペリエンスを保護するために手動レビュー メカニズムを実装していましたが、ターゲット ページ、タイトルの説明、キーワードの間に高度な相関関係が必要であり、送信できるキーワードの範囲が大幅に制限されていました。さらに、PPC は一部の人気のある業界に多くの加盟店を抱えており、競争が激しく、クリック価格は比較的高くなります。
より成熟したプロモーション業者の中には、別のアプローチを採用し、ロングテール キーワード (「2009 Beida Jade Bird の登録市場」など、検索ボリュームが比較的少ない非常に特殊なキーワード) が競争を避け、クリック価格を下げるのに役立つことを発見しました。ロングテール ワードの数が十分なレベルまで増加しても、それがもたらす全体的なトラフィックと効果は依然として非常に印象的です。ただし、ロングテール ワードの開発にはスキルも必要です。かつて誰かが不適切なワード展開方法を使用し、実際の検索ボリュームを伴わずに大量の「無駄なワード」を生成してしまいました。とエネルギーを与えましたが、まったく効果がありませんでした。ロングテール ワードを継続的に拡張すると、最終的にボトルネックに遭遇します。この時点で、タイトルの説明を繰り返し最適化したり、ロングテール ワードを追加しても、トラフィックと効果に大きな変化がもたらされないことがわかります。根本的な原因は、関連性の高い検索の数は毎日確実であり、キーワード拡張の限界はこれらの検索を完全にカバーすることであるということです。
もっと視野を広げて、文字通りの関連性に焦点を当てるのではなく、商人がターゲットとする人々の興味や趣味をキーワード開発のアイデアとして活用してみてはいかがでしょうか? これが最も有力なアイデアの 1 つです。 Nest (プロフェッショナル アカウント) の注目すべき機能: キーワードの要件がより柔軟です。プロモーションの表示位置は検索結果ページの右側に表示されるため、レビューでの関連性に関する厳密な要件はなく、クラウド関連のキーワードに非常に適しています。たとえば、SEO トレーニング Web サイトでは、「SEO」などのキーワードを試すことができます。 「」や「研修」という言葉があるのは、転職の際に給料を上げるためにデザインを学ぶ人が多いからです。ターゲット グループに関連するキーワードを選択することで、潜在的な顧客に製品の宣伝に興味を持ってもらうことができます。
Fengchao (プロフェッショナル アカウント) の利点はそれだけではありません。合理的なアカウント構造、改善されたマッチング アルゴリズム、完璧なアカウント品質、複数の新しいクリエイティブ ローテーション表示メカニズム、強力なデータ レポートがすべて、最適化とプロモーションを強力にサポートします。 。以下で詳しく説明していきます。
鳳潮の利点
Fengchaoアカウントの利点
より多くのプロモーションの場所を提供します
さまざまな方法で潜在顧客の注目を集めることができます
露出の機会を増やす
Fengchao プロフェッショナル アカウントは、まったく新しいプロモーション ポジションと入札モード管理プラットフォームを顧客に提供します。
PPC 標準アカウントがますます多くの顧客に認知されるにつれて、左側のプロモーションのポジションは徐々に飽和してきます。数多くの情報の中で、顧客が目立ち、上位にランクインしたいと思うなら、常にクリエイティブなアイデアを最適化するだけでなく、熾烈な入札の仲間入りも必要です。ただし、ネチズン体験と情報多様化のため、左側の表示位置を顧客に提供しすぎて宣伝することはできません。
この点において、Fengchao の主な利点は次のとおりです。
まず、Fengchao プロフェッショナル アカウントでは、会社の情報が右側に表示されるため、左側の飽和と激しい入札の問題が効果的に解決されます。
第二に、Fengchao プロフェッショナル アカウントは、会社の製品/サービスに関連性の高いキーワードを送信できるだけでなく、製品/サービスに間接的に関連するキーワードも送信でき、さらには会社のターゲット ユーザーが興味を持つキーワードを送信することもできます。この単語選択方法は、さまざまな面で潜在顧客の注意を引き付けることができ、情報を検索する際に潜在顧客のあらゆる注意を離すことができません。
第三に、左側の標準アカウントのプロモーションに参加すると、多くの表示機会が得られますが、右側の Fengchao プロフェッショナル アカウントの立ち上げにより、企業はより多くの表示機会と幅広い範囲を得ることができます。これは、企業に最適です。ブランドを宣伝したい、またはより多くの売上を獲得したいと考えている顧客にとって、それは間違いなく有益なマーケティング ツールです。
ネットユーザーの検索習慣から判断すると、平均的なネットユーザーは百度のページを閲覧する際に左側に多くの視線を集中させることに慣れており、右側に視線を移すと、左側にある情報が表示されることになります。右の情報は彼らを惹きつけ、購入ニーズの一部を満たし、彼に強い興味を抱かせました。したがって、企業の情報が右側に表示され、ネチズンがそれに注目してクリエイティブなアイデアをクリックした場合、これらのネチズンは企業の潜在顧客である可能性が高く、これらのクリックがコンバージョンに至る可能性が高いことがわかります。企業の実際のマーケティング目的に反映されます。
最後に、Baidu が立ち上げた Fengchao プロフェッショナル アカウントとして、顧客がプロモーションを行う際に、予算を合理的に管理し、ターゲット ユーザーを正確に特定できれば、プロモーション プランを最適化することができます。より多くのマーケティング機会を得ることができます。
Fengchao クリエイティブライティングの原則
右側のクリエイティブが潜在顧客をクリックさせる直接のきっかけとなり、プラン全体のプロモーション効果にも影響します。
Fengchao Creativeは「複数のクリエイティブに複数のキーワード」という形式を採用しており、クリエイティブの文字数が少ないため、以下の観点からクリエイティブのアイデアを書く必要があります。
1. 最も基本的な原則：クリエイティブなアイデアは明確なテーマを持ち、簡潔かつ簡潔で、簡潔かつ包括的であり、製品/サービスの特徴を強調し、キーワードとの相関性が高い必要があります。
2. 価格、プロモーション、または約束を含めることをお勧めします。より具体的な情報を含めるほど、優れた品質、高品質、低価格などの無意味な説明文は避けてください。このように書くことの利点は、ネチズンに明確な情報を提供し、クリックすべきかどうかの判断を助け、コンバージョン率を向上させることです。
3. 「飛び込み購入歓迎」など、行動を促す言葉やアピールポイントを適切に追加します。ただし、限られた文字スペースを占有しすぎないように、似たような単語が多すぎないように注意してください。
4.クライアントの会社またはブランドが非常に魅力的でない限り、文字スペースを占めるには長すぎる会社または Web サイトのフルネームを含む短い文を使用することは避けてください。
5.句読点の使用に注意してください。感嘆符やこんにちはが、予期しない効果をもたらすことがあります。
6.タイトルと説明は矢印の形の文章に似ており、タイトルと説明の 2 行目は短く、途中の説明の 1 行目は長い方が効果的です。
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