私は毎月、小規模から大規模、自社で作成したもの、企業が委託したものまで、数多くの Web サイトに触れることがあります。適切に機能していない中小企業の Web サイトに対して広範な調査が実施されました。最も一般的な問題を次の 6 つのカテゴリに分類してリストしました。
1. コンテンツをコピーする
コピーされたコンテンツにはいくつかのタイプがあります。最も一般的なタイプのコピーされたページは、ページ タイトルとページ説明タグの重複です。
多くの場合、この問題は実際には意図的なものではありません。ブランド名がページごとにページのタイトルで繰り返されたり、Web サイトのすべてのページの説明タグでたまたま繰り返されたりすることがあります。検索エンジンはこれらの重複する説明タグを検出し、実際のページ コンテンツを取得する前にこれが重複ページであると判断する場合があります。これは、テキストがあまりサポートされていないページで発生する可能性が高くなります。
その一方で、これにより検索エンジンに Web サイトに対する誤った印象が与えられ、Web ページを最適化し、キーワードによって Web サイトへの質の高い訪問をもたらす重要な機会を逃す可能性があります。
多くの場合、重複ページは偶然に作成されるのではなく、多くのさまざまなソフトウェア プラットフォームが気付かないうちに重複ページを作成します。
Web サイトが WordPress を使用して構築されている場合、Web サイトの独立したページには、アーカイブ ページやカテゴリ ページなどの重複コンテンツが存在しますが、正しく設定されていない場合は、重複コンテンツが存在する可能性があります。多少の小さなキズもございます。したがって、Web サイトをカスタマイズして重複コンテンツを排除するのに役立つ Search Engine Watch などのフォーラムを読んで見つける必要があります。
2. キーワード分析を行わずに作業を開始する
キーワード分析は、優れた検索エンジン マーケティングの基礎です。推測されたキーワードのみに基づいて CPC プロモーションを開始すると、Web サイトのランキングに悪影響を及ぼします。可能であれば、Web サイトを構築する前にキーワード分析を完了する必要があります。ユーザーが何を探しているのかを明確に把握するのに役立つさまざまなキーワード分析ツールがあります。 Wordtracker と Keyword Discovery には両方とも無料版があります。 SEObook のツールや Google AdWords のキーワード分析ツールを試すこともできます。
3. 間違ったログインページ
有料広告を行っている場合、最も重要なことは、検索者を満足させるために、計画したページ、少なくともランディング ページへのトラフィックを獲得することです。検索者を Web サイトのトップページ、つまり検索者が探しているものを提供していないページに誘導する特定の ppc 広告やバナー広告をよく見かけます。
例: 「ヒルトン ファースト クラス 3 人部屋料金」を検索しているとします。広告によって Web サイトのトップページに移動したとしても、ニーズを述べた後で再度検索する必要があります。この PCC 広告の最適なランディング ページは、ヒルトンのすべてのファースト クラス トリプル ルームの宿泊料金のリストを提供することです。
4. リンク構築の無視
(PPC を使用せずに) Web サイトへのオーガニック トラフィックを誘導しようとしている場合、適切なページに適切なキーワードを配置することが最善の方法です。 Google のアルゴリズムはオフサイト リンクを重視します。もちろん、すべてのリンクが同じように作成されるわけではありません。
ページにキーワードを配置しても、リンク構築にそれらのページで高品質のテキスト リンクを使用していない場合。 Web サイトのランキングを向上させ、Web サイトへのトラフィックを増やす機会を逃すことになります。リンク構築にはさまざまな方法がたくさんありますが、Search Engine Watch で Sage Lesis と Justilien Gaspard が主催する毎週のコラムである Link Love コラムを読むことをお勧めします。素晴らしいヒントが満載です。
5. 順位やPR価値に悩む
これらは 2 つのまったく異なる質問です。しかし、多くのウェブマスターがこの 2 つの問題に悩まされているため、この記事ではこの 2 つについてまとめて説明します。短期的な 1 位はあなたの目標ではありません - 申し訳ありませんが、あなたがエネルギーを注ぐのはそこではありません。PR6 を達成することはあなたの目標からはほど遠いです。
あなたはお金を稼いでいますか? 検索への投資収益率がさらに上がっていますか? 小さな緑色のバーやリストに表示されているランキングに執着していると、遅かれ早かれあなたは壊れてしまいます。場合によっては、3 位でも 1 位と同じくらいのお金を稼ぐことができます。ランキングが重要ではないと言っているわけではありません。理論的には、検索結果の上位 6 位に入ることが目標になる可能性があるからです。しかし、1 位ではなく 3 位であるために悩んでいるのであれば、あなたは価値のないことをしていることになります。
6. 終わったら忘れるという心理
Web サイトを最適化した後、そのまま放置すると考えるのは短絡的です。クリック課金型のアカウントと広告は、システムを設定しなければ多額の費用を節約できますが、監視しなければ利益は得られません。
ランキング 1 位になれる「魔法の方程式」はありません。これら 3 つのルールに従えば、ランキング 1 位を避けることができます。一部の Web サイトでは、より高いキーワード密度が必要です。非常に競争力の高いキーワードに合わせてページを最適化するには、オンラインで収益を得るために必要なトラフィックを獲得するために、より高品質のリンクが必要になります。
これらの問題はすべて解決可能です。これらは、私が目にする最も一般的な 6 つの問題にすぎません。自分が行っていることと自分が知っていることの長所と短所、そしてオンラインビジネスからどのように撤退できるかを知ることが重要です。検索エンジン マーケティングは、芸術と科学の両方を必要とする進行中のプロセスであり、時間をかけて正しい方法で物事を進める必要があります。