ソフト記事の宣伝に注目する企業が増えていますが、優れたソフト記事を書くのは簡単ではありません。これには、基本的なライティングスキルとライティングスキルの両方が必要です。著者は、多くの企業からソフト記事を受け取り、読み、コメントすることがよくあります。ソフト記事のライティング スキルには次のようなものがあります。
1. タイトルは鮮やかで表現力豊かなものである必要があります。 「人は顔を見、木は樹皮を見る」ということわざがあるように、人々を惹きつける記事の鍵は、人々が読みたくなるような素晴らしいタイトルであることです。そうしないと、どんなに内容が良くても、「顔が醜い」という理由で読者に見逃されてしまいます。
ソフト記事に適したタイトルをどのように選択すればよいでしょうか。メラトニンの場合を見てみましょう。その 2 つのソフトな記事は、「1 日に排便がないことは、タバコを 3 箱吸うことに等しい」と「40 歳の女性、彼女は花か、それとも豆腐の無駄か」というもので、タイトルを見ただけで、次のことがわかります。続きを読むしかありません。その理由は、まず、いずれも記事の最も重要な情報である「ウェンヤン」に焦点を当てていることと、読者の注意を引くメラトニンの「若々しく健康的な」効果に焦点を当てていることだ。第二に、矛盾、焦点、対立を構築することで、読者は深いショックを受け、知りたくて仕方がありません。さらに、彼らの言葉は生き生きとしていてダイナミックであり、誰にでも理解できます。メラトニンはこうしたソフトな記事作成スキルを把握し、美しさ、新しさ、若さを求める人々の心理を的確にコントロールし、数え切れないほどの人々の購買意欲を掻き立ててきたと言えるでしょう。
一般的に、ソフト記事のタイトルの作成では、次の側面に重点を置く必要があります。
(1) 動的な構造、つまり「動作 + 動作 + 動作オブジェクト」の形式を使用するようにしてください。単語の使い方としては、動詞を多めに使い、形容詞や副詞も注意して使うようにして、筋の通った文章を読めるようにしましょう。
(2) 事実をより明確に、直接的に、力強く表現するために、可能な限り能動態を使用し、受動態を慎重に使用します。
(3) 合理的な色彩と客観的なイメージを確保するために、平叙文を使用して客観的に表現するように努めてください。非常に主観的な言葉を慎重に使用し、判決文には十分な裏付けが必要です。
(4) 一般的ではない単語、人名、場所、専門用語の使用は避けてください。良い結果を得るには、比喩や比較などの修辞的テクニックを使用してください。
(5) これらの記号は、読みやすさやトピックの理解に影響を与えるので、使用しないようにしてください。
(6) 特別な場合を除き、タイトルの文字数は 8 ～ 11 文字程度に抑えるのが最善です。これは、人間の目の通常の視覚習慣と読書習慣に基づいて決定されます。短すぎると十分な情報が含まれていない可能性があり、長すぎると受け入れられない可能性があります。
(7) タイトルの数字はできるだけ具体的にし、読者の人生経験や試みを具体的に記述してください。
2. 導入は刺激的でなければなりません。ソフトな記事が読者を引き付けることができるかどうかは、タイトルとリードが 60% 以上、場合によっては決定的な役割を果たす必要があります。ソフト記事のイントロの重要性は、音楽の「受け渡し」のようなもので、曲全体の最も美しく楽しい部分を集めて表現し、聴衆を魅了する必要があります。ソフト記事の導入は、全文の最も重要な情報を 1 つの記事に集中させ、同時に対立とサスペンスを設定して、読んだ後に真実をさらに理解したいと思わせる必要があるとも言えます。
アロワナ 1:1:1 ブレンド オイルが発売されたとき、最初のソフト記事は「健康はもはや秘密ではない」で、そのリードラインは次のようになっていました。リー氏は「知っていましたか？世界栄養機関は、人体に最適な食事性脂肪酸の組成比は1:1:1であると発表しました。多くの人は間違った食事の組み合わせをしており、栄養構造がこの最適な基準を満たしていません」と述べた。 。 「この記事が拡散効果を上げているのは、この導入部分が重要な役割を果たしているからです。示唆的な文言で読者を近づけると同時に、記事全体で最も重要な「1：1：」を浮き彫りにしているからです。 .1」の情報は読者に強い読書意欲を与えます。
3. ソフト記事のテーマは明確である必要があります。優れたソフトな記事は、読んだ後に人々に混乱を与えるのではなく、深い印象を残さなければなりません。ハイアールはかつて「風邪薬2箱とハイアールのエアコン」というソフトな記事を掲載したが、タイトルを見ただけで誰もが奇妙に思った。しかし、記事をすべて読むと、「ユーザーの悩みを心配し、ユーザーの気持ちを考える」というハイアールの魅力に感動せずにはいられません。 「元旦に昆明の気温が急に下がり、高さんの生後2か月の息子と喘息持ちの妻が寒さのせいで風邪を引いた」という背景を選択すると、エアコンを設置した感動の話が。そして風邪薬を持ってくることで、「ユーザーのニーズを心配し、ユーザーが何を考えているかを考える」というハイアールの中心的な考え方が静かに強調されました。 記事末尾の「さっき泣いていた子は静かに眠ってしまった」というアレンジの結果、さらに歯切れが良く目立たず、読者に「ハイアールのサービスは良い」という印象を残しました。 多くの人は、ソフト記事を書くときに「アカウントを実行」し続けることを好みます。彼らは常に製品のあらゆる側面について全力で語ろうとしており、実際、これはソフト記事ではタブーです。優れたソフト記事は、テーマが 1 つだけであり、内容が簡潔で簡潔で、読んだ後に目が明るくなるようなものでなければなりません。 10のメリットをすべて話すよりも、1つのメリットを徹底的にわかりやすく説明したほうが、人の印象に残ると言えるでしょう。
4. より権威のある言葉を引用します。優れたソフト記事では、自分自身について語ることは避けるべきです。ほとんどの人は、権威ある機関や有名人の意見に簡単に提案され、特に簡単に説得されることがよくあります。しかし、私は自分のことを自慢する人々に非常に嫌悪感を抱くことが多く、もちろん彼らの意見は受け入れられません。したがって、ソフトな記事を書くときは、より多くの第三者の権威ある意見や言葉を引用する必要があり、「自分を売り込んだり自慢したり」しないでください。 Kelon が推進する省エネスター型冷蔵庫が市場でよく知られるようになった主な理由は、業界におけるその独自の省エネ利点が権威ある機関や専門家の意見を通じて強調されたためです。例えば、同社の宣伝ソフト記事では「世界の冷蔵庫大手間の省エネ競争でケロン（栄盛）が優勝」や「栄盛の省エネスター型冷蔵庫が三峡水力発電所を2年で救った」などと紹介している。 Kelon BCD-209S 冷蔵庫は、「国連省エネスター賞」を受賞し、権威のある 2 つの重要な情報を検出しました。1 日の消費電力は、全国のすべての冷蔵庫ユーザーが切り替えたと仮定すると、わずか 0.35 キロワット時です。省エネスター冷蔵庫の2年間で節約できる電力は三峡水力発電所の年間発電量に相当し、その効果は十分に権威があり、全国の消費者に認められています。
5. できるだけニュースとして書きます。結局のところ、ソフト記事は広告ですが、優れたソフト記事は、それが広告であることを人々に簡単に認識させてはなりません。このため、視聴者が知らず知らずのうちに「罠に陥る」可能性があるように、根深い要求を隠すためにニュースイベントを利用して、ソフトな記事を可能な限りニュースとして書く必要があります。これを行うことのもう 1 つの利点は、信頼性が高まるため、公開しやすいことです。 ニュースのようなソフトな記事を書くにはどうすればよいでしょうか? まず、ニュース価値のある内容でなければなりません。企業の誇大広告の目的は自社を宣伝することですが、消費者の嫌悪感を避けるために、原稿は宣伝を最小限に抑える必要があります。第二に、最も基本的な要素、つまり、時間、場所、人、出来事、原因、結果を明確に説明し、読者が最も理解する必要がある内容を最も目立つ段落に書く必要があります。第三に、記事は長すぎてはいけません。簡潔かつ明確にするよう努め、要点を直接伝え、決まり文句や空虚な言葉を減らします。第四に、事実は正確でなければなりません。読者の批判に耐えられるものでなければならず、内容が誇張されていてはなりません。
つまり、ソフトな記事を書く際には上記のポイントを押さえておく必要がありますが、書き方に決まった方法はなく、どんどん読んで、書いて、積み重ねていくことが慣れてスムーズに書けるのです。
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