以前、ある企業の社内トレーニングを受けていたとき、AdWords のことになると、そのスタッフはコンテンツ ネットワーク広告のみを行っており、キーワード検索広告は行っていないと言っていました。私が彼女にその理由を尋ねると、彼女はこう言いました。コンテンツ ネットワークのクリックには 8 セントしかかかりませんが、キーワード検索広告のクリックには少なくとも数セント、多くの場合は 1 クリックあたり 1 ～ 2 元の費用がかかります。したがって、コンテンツ ネットワークのみを提供します。これは合理的に聞こえるかもしれませんが、そうではありません。そこで私は彼女に「コンテンツ ネットワークで何回クリックすれば売上が上がるのですか?」と尋ねました。彼女は「この計算に基づいて、1 回の売上にかかるマーケティング コストはいくらになるのですか?」と尋ねました。 8元…いや、80元だ！80元では高すぎる。
そこで私は、キーワード検索広告を使って宣伝する場合、たとえ 1 クリックが 1 元であっても、キーワードの選択が非常に正確で、広告ページが非常に合理的に設計されていれば、20 クリックも必要としないかもしれない、と彼女に言いました。売上につながります。 20 クリックして 1 件の売上があったとしても、1 件の売上をもたらすのに必要なお金は 20 元だけです。もちろん、うまくやれば、より少ないクリック数で顧客を呼び込むことができます。
どちらのプロモーション方法がよりコストがかかりますか? どちらのプロモーション方法がより費用対効果が高いかは、明らかにキーワード広告の効果です。安価な広告は費用対効果が低く、高価な広告は費用対効果が低いのはなぜですか? コンバージョン率が異なるためです。
Adwords のコンテンツ ネットワーク広告の場合、Google は一致に基づいて広告を表示します。ただし、中国におけるマッチング度は高くなく、これらの広告が表示されるウェブサイトのほとんどは個人のウェブサイトです。個人の Web サイトのほとんどは、エンターテイメント、ダウンロードなどの Web サイトです。クライアントが商用 Web サイトでこの種の広告を掲載する場合、当然のことながらコンバージョン率は非常に低くなります。
そのため、コンテンツ ネットワーク広告を掲載し、1 人の顧客を獲得するには 1,000 回のクリックが必要になります。 1000 対 1 では、コンバージョン率が低すぎます。コストで計算すると、80 元のコンテンツ ネットワーク広告ごとに 1 件の売上が得られることになります。コストは彼らにとってまだ費用対効果が高いかもしれませんが。しかし、よりパフォーマンスの高いキーワード検索広告を放棄するのは間違いです。
Adword のキーワード検索広告はどうでしょうか? キーワードの選択によって正確に宣伝できるため、キーワードの選択が正確で、広告ページのデザインが合理的である限り、コンバージョン率は非常に高くなります。さらに、コンバージョン率の高い単語のほとんどは人気のある単語ではないため、うまく制御できれば、コンバージョン率の高い単語のクリックあたりのコストは低くなります。
同時に、各単語のコンバージョン率を効果的に検出し、コンバージョン率の低いキーワードを停止することで、プロモーション効果をさらに向上させることができます。 Web プロモーションを行う場合、広告の価格を第一の判断要素として盲目的に考えるのではなく、費用対効果があるかどうかを第一の判断要素として考慮する必要があります。費用対効果が高いかどうかに関係なく、コンバージョン率を計算して、どちらがより費用対効果が高いかを確認できます。笑! 各プロモーションのコンバージョン率はどのくらいですか? http://www.8idy.cn/viewthread.php?tid=1751&extra=page%3D1&frombbs=1 転載する場合は出典を示してください。