最近は個人でWebサイトを作るのが流行っているので、私も仕事帰りに手を出してみました。Webサイトのプロモーションに長く携わり、ニュースの企画やプロモーションの小さな経験もたくさんあるので、A5を好んで使いたいと思っています。プラットフォーム、すべてのウェブマスターおよびウェブサイト マーケティング愛好家と共有します。
1. ニュースの誇大宣伝とウェブサイトのプロモーションの背景分析:
市場化の波の中で絶え間なく出現する現代メディアの中で、インターネットが最も代表的かつ発展の可能性のあるメディアであることを私たちは認識しています。マスメディアにとって、ウェブサイトを開設する際の最も重要な課題は、最も多くの人々の注目を集め、獲得することです。喜びの彼ら。
まず、価値観の多様化が当社ウェブサイトの最も顕著な特徴となっています。概算によると、中国では毎日数万の個人ウェブサイトが誕生しています。これは、メディアが意欲的に取り組むための重要な前提条件でもあります。この状況では、ビジネスの行動と聴衆の注目が最も重要な貴重なリソースになります。パーソナライズされたサービスを提供し、パーソナライズされたニーズに応えることが私たちの最大の強みであり、私たちが最もすべきことです。
同時にニュースやエンターテインメント機能もかつてないほど強化されました。メディアが注目を集めようとするかどうかは、メッセージ自体が視聴者の興味にどれだけ応えているかに大きく依存します。情報伝達の手段やチャネルがますます豊富になるにつれて、一般的な情報が膨大な情報の中で目立つことが難しくなってきていることを、ジッパー ゲートやブロンズ ビアード ゲートなどのイベントは、イベント マーケティングがプロモーションや広報に最適な方法になったことを物語っています。インターネット。
第三に、企業は注意を非常に重視しています。視聴者の注目は、製品の売上を拡大し、市場での認知を獲得し、企業ブランドを確立するための前提条件となっています。私たちの Web サイトの最大の勝利ポイントは、注目のリソースを獲得することです。それを測定する最も一般的な方法はクリックスルー率です。
2. 視聴者情報取得行動に関する調査
大規模なマーケティングを開始する前の、Web サイト構築の初期段階では、コンテンツを改善することが重要です。これは、私たちが常に提唱してきたコンテンツこそ王様戦略を実践する最も直接的な方法でもあります。上海の数十の伝統的なメディアと新しいメディアのコンテンツ分析と、以前の研究結果の調査によると、情報に注目を集める要因には主に次のようなものがあることがわかりました。
デモンストレーション、影響力、クローズアップ品質、想像力の刺激、新規性
エンターテイメント セクシー 食 ユーモア サスペンス リーダーシップ コンサルティング
権威あるプライバシーの威信がニュースイベントの影響を誇張する
上記の要素を自分の Web サイトと比較すると同時に、現在人気のある Web サイトや Web ページと比較して、上記の要素が残っているかどうかを確認できます。伝統的な使用法と満足理論、および選択的注意、選択的受容、選択的理解などの関連理論に基づいて、Web サイトのコンテンツにこれらの「適切な」要素が含まれているかどうかが、Web サイトの将来の品質を決定します。
3. 黄色い子供から「変態捕まえ」フォーラムへ
メディアの第一人者マードック氏はこう言いました。新聞の発行部数を増やす方法は、新聞の味を少しずつ下げていくことです。情報量が膨大で注目のリソースが不足している今日の世界では、これは新聞に当てはまり、ウェブサイトではさらに当てはまります。インターネットは非常に急速に発展しており、従来のマーケティング手法と比較すると見劣りします。よほどの経済的支援がない限り、上記の方法で持続的な急成長と比較的安定したユーザーの注目を短期間で達成することは困難です。ポルノタブロイド紙の誕生は、完全な満足感と視聴者の好みに応えることに基づいているため、メディアは下品でキッチュなものへと滑り込んでいきます。
「Catch Perverts」フォーラムはしばらくの間非常に人気があり、多くのメディア報道の焦点になりました。これは、ビジネスの背景を持たない一般のインターネット愛好家によって構築されたフォーラムであり、主な内容は、ネットユーザーが日常生活で捕らえた「変態」の自発的な暴露であり、「プライバシー権」に関連するトピックが含まれているため、フォーラムに含まれています。 CCTV を含む従来のメディアは報道に重点を置いています。この Web サイトは、膨大なトラフィックに耐えられず、その後の商用運営ができなくなったため、最終的に閉鎖されました。
「Catch Perverts」フォーラムが私たちにもたらしているのは、「プライバシー権」と「変態」に対する人々の憎しみと好奇心を利用して、このトピック自体が非常に物議を醸しているということです。伝統的なメディアの介入と専門家のコメントにより、イベント自体が社会倫理と道徳の高みに引き上げられ、フォーラムの宣伝効果が強化されました。同時に、ネットワーク イベントはクリックスルー率を生み出すための勝利の方程式であると結論付けました。
しかし、「Catch Perverts」フォーラムは私たちに多くの教訓も教えてくれました。主な理由は、インシデントの起こり得る影響についてより客観的かつ将来を見据えた見積もりがなかったこと、クリックスルー率が急上昇した後にサーバー容量をタイムリーに拡張できなかったこと、そして機会を活用できなかったことです。関連する業務を導入することになり、機会損失につながります。
4. Web サイトのマーケティングに関する短い話
著者にはかつて、主な視聴者として大学生を直接ターゲットにした、ターゲットを絞った Web サイトを構築した友人がいました。ウェブサイトのコンテンツは非常に豊富かつ詳細であり、市場の空白部分を見つけるのにも非常に優れています。しかし、それを宣伝することはできませんでした。もちろん、投稿や対人プロモーション方法など、いくつかの従来の宣伝方法が使用されてきましたが、その結果は非常に遅かったです。一度彼が私に不平を言ったとき、私は彼に小さな例をあげました。
ある村に、家で映画を上映していた家族がいました。その映画はとても良かったので、たくさんの人が観に来てほしいと願っていましたが、人はほとんどいませんでした。映画の品質を向上させるにはどうすればよいでしょうか? 映画の品質が向上しても、それは明らかに効果がありません。どうすればいいでしょうか? 方法は 3 つあります。まず、道で人に出会ったら、「家で映画を上映しているので、みんな見に来てください。」と叫びます。この場合、結果はどうなるでしょうか? 誰もがあなたを狂っていると思うでしょう、そして数人の人々が見ているかもしれませんが、あなたは疲れ果てるでしょう。次に、親戚、友人、クラスメートに家に来て見てもらいます。これがどのような効果をもたらすかは明らかですが、結局のところ、友達の輪は限られており、長い間自分のリソースを使い果たしてしまい、効果は明らかではありません。 3 番目の方法は、タバコを 1 箱購入し、村長を見つけて、村の公共スピーカーでタバコを流してもらうことです。その効果は明らかですが、問題が 1 つあります。タバコ一箱の値段。では、上記の 3 つの方法よりも効果的で、より明白で、より直接的で、よりコスト効率の高い方法はあるでしょうか?
爆弾を買いに行きます。自宅で花火を打ち上げる。すると、人々が引き寄せられ、家にその映画が流れているのを見に来た人々がやってくる… もちろん、これは単なる短い話です。笑い飛ばしてください。私の友人のウェブサイトについて言えば、私は彼のトピックを計画するのを手伝い、大学院生が学術論文を発表するために必要なトピックについていくつかの対照的な小さなトピックを作成し、ウェブサイト上でいくつかの写真を「見つけてドラッグ」しました。私たちは数人の社内関係者を集めて 2 日間投稿を続け、その後、従来のメディアの記者に連絡を取りました。このウェブサイトはすぐに成功し、転載率も高くなりました。
5. イベントマーケティング—オンラインマーケティングを促進する魔法の武器
多くの Web サイトは、クリックスルー率がゼロからでも飛躍的に成長できます。十分かつ必要な条件は、イベント プロモーションを使用することです。 Pervert Catching Forum や You Can Throw Shoe to Bush Game などの Web サイトのクリックスルー率から判断すると、最大の勝利ポイントは、イベントや話題を生み出すプロモーション手法の使用にあります。筆者が以前運営していた「仁湖製薬」のウェブサイトを参考にすると、2006年のヨーテボリ訪問前はその役割から、ウェブサイトのクリック率はほぼゼロであり、ヨーテボリ訪問中はPR価値もゼロだった。上海の情報発信として Webサイトとイベント主催者のWebサイトは多数のメディアでリンクされております。一方で、高品質の外部リンクの出現により、Renhu Web サイトの PR 価値は 2 か月で 0 から 3 に増加しました。その一方で、クリックスルー率は 0 から 10,000 人近くまで急上昇しました。
同時に、著者は次のような従来のプロモーション方法を使用することも推奨しています。
1. インターネットメディアプロモーション：捜狐フォーラム + 新浪フォーラム + NetEase フォーラム + 草の根ネットワーク + ウェブマスターネットワーク + 地方不動産フォーラム + 茅埔 + 天亜フォーラム + 百度ノウズ + 百度鉄板およびその他の場所を集中的に報道し、影響力と人気を急速に拡大します。
2. 人的ネットワークマーケティング：プロジェクトチームメンバーの人間関係を通じて、各人がホワイトカラーメンバー50名を登録するというタスクを割り当て、対人コミュニケーションを通じてイメージと影響力を高めるための事前プロモーションを実施しました。
3. 従来のメディア プロモーション: ニュース イベントを作成および計画することで、知名度と影響力を高めます。伝統的なメディアの報道後、リソースをほぼゼロで交換する方法を使用して、特別なトピックを作成するために、特定のニュースイベントの企画やニューストピックの企画を通じて伝統的なメディアの注目を個別に引きつけます。コスト、再録率の高さ、効果の良さ。他のフォーラムであれば、「面白い」「楽しい」ウェブ記事を自分たちで大量に量産して注目を集めることができます。
この記事の出典: http://www.chuanmei168.com ウェブマスター: コミュニケーションの星の王子さま
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