初期のインターネットはポータルによって支配されるべきです。中国の 3 大ポータルから米国の AOL まで、これらはすべてインターネット上の情報巨人です。これらのポータルはコンテンツを提供すると同時に、インターネット人口から大きな注目を集め、徹底的な集中化の時代を迎えました。
2005年頃から、いわゆる「分散化」運動がインターネット上で徐々に知られるようになった。この動きは、敷居のない Web ページ形式であるブログの人気とともに一般的になりました。 2 ～ 3 年も経たないうちに、ポータル ブログ チャネルからプロのブログ サービス プロバイダー、個人の独立したブログに至るまで、中国本土だけでもすでに数千万のブログが存在しています。 '
この分散化の動きの中で、ブログだけでなく、フォトアルバムサイト、動画サイト、微博サイト、ソーシャルネットワーキングサイトなどが次々と登場しています。すでに 150 万近くの Web サイトによって断片化されていた聴衆の注意は、この動きではさらに混乱しました。
分散化運動により、インターネット上の視聴者にメッセンジャーという別のアイデンティティが与えられました。彼らは情報を受動的に受け取るだけでなく、自分の声を伝えることもできます。 BBSでもブログでも、この動作は極めてシンプルです。しかし、何事にも長所と短所があります。今回の災害支援活動の中で、多くの人がそのことに気づいたようです。 d' K4 t3 R8 f!
実際、ほとんどの人にとって、自分の専門分野においてのみ、単なる情報の受信者以上の存在となります。スポーツ分野のIT専門家など、他の分野では、自分で情報を探すというよりも、「自由」を放棄するという方が適切です。 」の情報検索。営利組織にとって、どこからともなく注目を集めることができないのは頭の痛い問題です。インターネット マーケティングには新たな「集中化」の動きが早急に必要です。より良い言葉を使うなら、「統合」です。
営利団体がキャンペーンを実施する場合、専用のWebサイト（業界では通称ミニサイト）を利用するのが一般的です。 Minisite のタスクは、ブランドのストーリー、ブランドの文化的な意味合い、製品に具体化される際のブランドの具体的な使用法 (またはなぜこの製品を使用する必要があるのか) など、ブランドが表示したいあらゆる種類の情報を収集することです。もちろん、オンライン販売チャネルも提供します。ユーザーの声も忘れません。
これはまさに情報の統合であり、組織にとっては情報を集約するための最良の手段です。断片的な情報配信は昇進に悪影響を及ぼします。しかし問題は、このミニサイトをどのように宣伝するかということです。
最初の方法は最も一般的で、トラフィックの多い Web サイト (Sina 上に Web サイトを構築するなど) を使用するか、ミニサイトを指す広告位置のハイパーリンクを購入します。これはわずかに効果的である可能性があります。しかし、そのコストも明らかです。高額な広告費です。さらに事実なのは、インターネット上には、美しく整備されているにもかかわらずほとんどアクセスされない、このような死んだサイトが多数存在するということです。このようなセンター（トラフィックの多い Web サイトのバナー）からセンター（ミニステ）へのプロモーション方法は費用がかかり、効果も限られています。 8 K/ P0 c; Z" z0 N5 R* d) _- a! s
2 番目の方法は、人々を訪問に招待することです。もちろん、いわゆる「データベース マーケティング」に似たいくつかの方法が役立ちます。はい、ほとんどのインターネット ユーザーはスパムを受信した経験があります。これは電子メール マーケティングと呼ばれ、コストは確かに非常に低いですが、スパムを抑制するための大手電子メール サービス プロバイダーの現在の取り組みを考慮すると、スパムはユーザーの受信箱に直接届く可能性があります。それらの数はほんのわずかであり、再度クリックする人はさらに少ないです。しかし、結局のところ、コストは非常に低いので、やらないよりはやった方が良いでしょう。
実際、センター（ブランドまたは製品）を作成し、インターネットの断片的な発言と注目を統合しようとしていますが、プランナーは、数千万のブログと 150 万の Web サイトが存在するという事実に注意を払う必要があります。まず、検索エンジンの広告モデルを使用して、この猛烈な分散化の動きを活用する方法を説明します。
検索エンジン (Baidu であれ Google であれ) が「キーワード」と呼ばれる一種の広告を提供していることは誰もが知っています。たとえば、百度に「がん」という単語を入力すると、検索結果の最初のページにがんを治療する病院が多数表示されます。はい、それらは広告であり、病院が「がん」という言葉を買った結果です。これは検索エンジン自身のウェブサイト上の広告です。
検索エンジンでは、Baidu は Baidu Promotion と呼ばれ、Google は「Google Adwards」と呼ばれる広告提携に似たものを提供しています。どの Web サイト (ブログも含む) でも、検索エンジンから広告コードを取得し、それを独自の Web ページに展開することで、ページ上に広告を生成できます。閲覧者がこれらの広告をクリックすると、Web サイトのウェブマスターは検索エンジンからの対応する広告収入を自然に分配することができます。
これは、世界中のあらゆる Web サイトを広告のメディア プラットフォームとして活性化するという、ポータル Web サイトよりも高度な検索エンジンの広告ビジネス モデルです。検索エンジンだけが自社の Web サイトに広告を掲載するのであれば、たとえ何があっても、Baidu がポータルを破って 2008 年第 1 四半期にオンライン広告のリーダーになることはないだろう。
中心的な立場を強化することは非常に重要です (Baidu と Google が十分に強力でなければ、広告提携を確立することは困難です。事実は、市場にはまだ知られていない広告提携がたくさんあることを示しています)。インターネット上の広告提携の存在を認識することも、小規模なセンターが多すぎるのを避けることも重要です。私は、すべての営利組織がビジネスのテーマを扱う際に検索エンジンのキーワード広告を購入することを推奨しているわけではありません。次の例は、分散化を使用して新たな一元的な統合を完了する方法を示しています。
昨年、セーフガードは商業目的の慈善イベント「健康の長城」の立ち上げを計画した。このイベントの主な目的は、10人の健康大使を選出し、山岳地帯に行き、手を洗い、石鹸を使用するという衛生教育を実施することです（セーフガードは山岳地帯に石鹸を大量に購入させるつもりはありません。）確立する: セーフガードは健康を表します。まず、この Web ページ上に万里の長城をフラッシュ描画したミニサイトを作成しました。それぞれのレンガはイベントをサポートする人を表しています。つまり、支持する人が多ければ多いほど、万里の長城が前倒しで建設される可能性が高くなります。
では、どのようにしてサポートを提供するのでしょうか? それは、このミニサイトをクリックすることでしょうか? さらに重要な問題は、そのようなミニサイトの存在をどのようにしてインターネットに知らせるかということです。それは、ブログの力を利用することです。
Safeguard は、プロのブログ ホスティング サービス プロバイダーである BlogBus.com にこのオンライン チャリティー イベントの実施を依頼し、BlogBus.com が「プラグイン」(ウィジェット) を作成しました。どのブログでも (BlogBus のユーザーを含むかどうかを含めて)、ブログのサイドバーにモジュールを読み込むことができます: 私を健康アンバサダーに指名してください。このモジュールは 2 つの機能を実行できます。1 つ目は、ブロガーが健康アンバサダーになるようネチズンに投票を呼びかけます (同時に、技術的には、上記のフラッシュにレンガが自動的に追加されます)。2 つ目は、視聴者もフォローすることができます。 module ミニサイト内のハイパーリンクをクリックしてイベントを表示するか、単にコードを自分で取得して同じプラグインをブログにデプロイします。もちろん、ブランドの広報促進という目的を達成するために、モジュールの右下には「セーフガードヘルスアンバサダー活動」の文字が書かれます。
1 か月も経たないうちに、ミニサイトの魅力に惹かれたため、または他のブログのサイドバー モジュールを見たという理由で、何万人ものブロガーがこのイベントに参加しました。各ブログが受け取った（自分自身をサポートする）有効な支持票の数を意味します。クリックして広げる）により、ミニサイト内の万里の長城の建設が迅速に完了します。セーフガードは、セーフガードの健康ブランド コミュニケーションを確立し、この活動を完了するための健康アンバサダーを採用するという目標を非常に低コストで達成しました。
web2.0に象徴される分散化の動きは、今日のインターネットにおける重要な潮流である。テクノロジーの進歩により、自分だけの小さなセンター（小さなWebサイト、専用ページ、ブログ）を簡単に構築できる人が増えています。それぞれの小さなセンターは、注目を集めるために大きなセンターと競合します。統合とはこれらの注意を統合することですが、興味深いことに、このプロセスは分散化の成果を通じて達成されます。