1. ドメイン名は非常に重要です
テレビ コマーシャル、新聞や雑誌のニュースや広告、あるいは以下で説明するその他のオフラインの機会のいずれであっても、最も重要なことは企業の Web サイト アドレスを強調することです。必然的に、誰もが覚えられるようにドメイン名を十分に短くする必要があります。 。また、ドメイン名は会社名や製品名との一貫性が高くなければなりません。たとえば、ドメイン名は会社名のピンインまたは英語名の略語である必要があります。
baidu.com や cctv.com などのドメイン名は、テレビ コマーシャルや友人との電話チャット中に 1 〜 2 回繰り返されればユーザーに記憶され、スペルを間違える可能性は非常に低くなります。
一部の中国の Web サイトのドメイン名には、会社の英語名または中国語のピンインの略語が使用されているため、ユーザーは混乱を招く可能性があり、ドメイン名自体が会社と内部的に明らかな関係がないと感じています。 2 文字または最大 3 文字の会社名とピンイン形式のドメイン名が優位性を示します。
テレビコマーシャルで、最後に長い連絡先番号が素早く読み上げられるのを見たことがあるでしょう。そのときにメモを取らない限り、企業名やブランド名とは必ずしも関係のないランダムな電話番号の列を実際に覚えているユーザーがどれだけいるでしょうか。オンライン マーケティングの重要性がますます高まっている今日、企業はドメインの使用を検討できますか?電話番号の代わりに名前を付けますか？「詳細については、www.xnb2b.com にログインしてください。」
2. 社名、製品名、スローガンを目立つように適切に繰り返す
この調査によると、ユーザーがオフライン マーケティングに感動してオンラインで検索する場合、ほとんどのユーザーが企業名または製品名をキーワードとして検索します。あまり有名ではないブランドの場合、広告の最後にキャッチコピーがあると、そのキャッチコピーが検索キーワードになることがよくあります。
これは現代の広告ではもっと簡単にできるはずです。なぜなら、オンライン マーケティングとの有機的な組み合わせを考慮しなくても、すべての広告主は、企業名、商標名、製品名を強調するだけでなく、簡潔で強力なスローガンがブランド構築に非常に重要であることを知っているからです。オフライン広告は通常、直接売上を生み出すことはなく、多くの情報を伝えることもできません。必要なのは、ユーザーに名前を覚えてもらうことだけです。
どこにでも、あらゆる機会が用意されています
オフライン マーケティングの利点は、どこでも実施でき、あらゆる機会を利用できることであり、必ずしも広告の形式である必要はないということです。
あなたの周りを見回してみてください。ボールペン、封筒、文房具、FAX、法人ギフト、月餅の箱、包装袋、ビニール袋、ノート、カップ、自動車のボディ、マウスパッド、カレンダーなど、ドメイン名を記載できるものはありますか?キーホルダー、チラシ、バルーン、メッセージボードなど。つまり、テキストを配置できる場所ならどこにでも、Web サイトのアドレスを配置してみてはいかがでしょうか?
一部の企業では、毎年小さなプレゼントを作成するために一定の予算を設けていますが、これらのギフトに URL を印刷してもコストは増加しません。
T シャツは、たとえ注目を集めたくなくても、ドメイン名がプリントされた T シャツを着て歩くことも効果的な宣伝方法です。また、ドメイン名は短いほど覚えられやすくなります。これが、短いドメイン名が優れている理由の 1 つです。
2002年、ニュージーランドの携帯電話会社はラグビーファンに試合中に裸でフィールドに上がるよう報酬を支払った。ファンは会社のロゴだけを身に着けていました。ウェブサイトのドメイン名が体に描かれたら、どのような影響があるでしょうか? このようなニュースは、わいせつな絵なのでテレビでは放送されないかもしれませんが、間違いなく新聞に掲載され、ネット上で議論を引き起こすでしょう。もちろん、そのような行為には罰金が科せられますが、その罰金はそれがもたらすニュース価値に比べれば取るに足らないものです。
最後に、私がこれまでに見た中でお気に入りのオフライン Web サイトのプロモーション方法の 1 つを紹介します。これが中国の傑作であることを私たちは誇りに思うべきです。 この中国の傑作ウェブサイト www.hainanweb.net を参照してください。
英国在住のリンさんは、レンタカーのウェブサイトを運営しています。彼女は 2005 年に上海から軍用 6 輪トラックを購入し、ウェブサイトのアドレスと自分の顔を印刷したミサイルの模型を作りました。上の写真を参照してください。
なんとも印象的な画像ですね。リンさんは、彼女自身の言葉を借りれば、高速道路の脇にトラックを駐車し、そこはブレア首相が支配する場所で、ミサイルはブッシュ大統領の国に向けられていたと述べた。毎年何百万人もの人々が道端を通り過ぎますが、これほど目立つ外観をしたトラックを覚えていないはずがありません。
リンさんはウェブサイトで自分のブログも書いています。彼女のブログからは、彼女が非常に創造的で興味深い人であることがわかります。