今日、古い記事を読みました。これは、「新華電子」の情報サービス事業に関する簡単なニュース紹介です。その記事には、「新華電子のコア事業は、情報リソースの収集、統合、処理、および配布です。」と書かれていました。 「メディア限定」、注目製品には「PDA SMS」、「セキュリティ特集」、「WTO特集」などがあります。
ここから、オリジナルコンテンツサイトの主力商品ブランドの問題を考えていきます。オリジナルコンテンツサイトはどのように展開し、どのような情報コンテンツサービスを提供し、どのように実装していくべきなのでしょうか。
標準的な位置付け: インターネット コンテンツ サービス プロバイダー (ICP)
ほとんどのオリジナル コンテンツ Web サイトは主に情報コンテンツを提供しており、少数の Web サイトはよりオリジナルのコンテンツを提供しているため、Baidu や GOOGLE などの検索エンジンの総合的な増加に伴い、慣例的にオリジナル コンテンツ Web サイトと呼ばれています。オリジナルコンテンツウェブサイトの重視、コンテンツの独自性、独自性がこれらのウェブサイトに次々と恩恵をもたらし、オリジナルコンテンツウェブサイトの方向に発展する傾向にあるウェブサイトが増えています。
実は、これらはICP（Internet Content Provider、ICP）、つまりインターネットコンテンツサービスプロバイダーの本当の意味です。
Zhu Zerong: オリジナルコンテンツ Web サイトにメインブランドのコラム企画を導入する理由は何ですか?
私たちは CCTV やフェニックス TV などのテレビ番組を頻繁に訪れます。人々はこれらのテレビ メディア自体のブランドに精通しているだけでなく、CCTV の「経済 30 分」などのテレビ局が制作する多くの番組ブランドにも精通しています。 、「白家」フォーラム」、「同曲」、「中国財務報告」、「ディスカバリー」、フェニックステレビの「世紀講堂」、「陸羽とのデート」、「強強三人組」、「有名人の顔」などフェイス」など。
言い換えれば、これらのテレビメディアはコンテンツ制作において、記者、編集者、制作スタッフを「ひとつの鍋」に配置するのではなく、多数のディレクターとディレクターが次々にグループに分かれて作業します。テレビメディア向けに複数の有名なテレビ番組を制作する場合や、テレビ局独自のコラム制作に加えて、テレビ局の外部の企業が独自にいくつかのブランドのテレビ番組を制作し、テレビ局に販売する場合もあります。 , 「チャイナ・エンターテインメント・レポート」番組は外部企業によって制作され、販売、またはポスト広告の形で多くのテレビ局のメインチャンネルを占有します。
上記の戦略をオリジナルコンテンツサイトの企画に応用して、ある程度強みのあるオリジナルコンテンツサイトが、ネット上で有名なブランドコラムを適切に作成できるように、つまり編集コストを節約できないか、というのが当面の課題である。 、プロモーション効果も高まり、ウェブサイトがよりエキサイティングで絶妙なコンテンツサービスを提供するだけでなく、居住空間と収益空間も拡大します。
Zhu Zerong: オリジナル コンテンツ Web サイトの編集者をグループ化する方法
通常、1 人の管理スパンは 10 人です。大きな情報サイトや業界の Web サイトには、10 人以上の編集者が集まり、それぞれが協力して作業しますが、実際の編集効果は大きくなります。それぞれの列には特徴がなく、どの列も維持できず、最終的には、Web サイト全体が毎日 1 つの列だけが追加される巨大な情報ライブラリになります。貼り付けとコピーが多く、毎年更新と削除だけが行われ、編集者の仕事は退屈で自分の作品に興味を見いだせないだけでなく、Web サイトの読者もただ眺めているだけで、何気なくめくっているだけで、理解するのが難しいと感じています。立ち止まってよく見てください。ウェブサイト全体で十分な情報を生み出すことはさらに困難です。
Web サイトに複数の独立したブランド コラムを設置する予定の場合、編集作業を分担する場合、約 3 ～ 5 人の編集者ごとにグループを形成し、すべての原稿依頼の計画と実行、メイン ブランド コラムのレビュー、仕上げ、校正を担当します。 . 、組版やプロモーションの作業は指定された時間内に必要に応じて完了する必要があり、編集長は受付と全体の調整に責任を負います。各コラムは、編集量と実情に応じて、月に 1 号、週に 1 号など、発行サイクルを調整することができます。同時に、各編集チームはニュースレターの毎日の更新を担当するニュースレター編集者を割り当てます。ニュースレターは簡潔であり、読者が一目で理解でき、すぐに読めるように要約されていることが最適です。ニュースの編集方法については、シンガポールの「Lianhe Zaobo」を参照してください。 「数年前。効果はとても良いです。
Zhu Zerong: 個々のウェブマスターはこの戦略をどのように適用しますか?
個人のウェブマスターの場合、エネルギーが限られているのは通常 1 人か 2 人だけです。「ウェブマスターインタビュービデオプログラム」や「インターネットマーケティングアナリスト特集」など、1 つまたは 2 つのコアブランドコラムに集中するか、独自のブランドを作成することをお勧めします。 「インターネット情勢レビュー」「今夜のペットセレブ」「フットボールマッチエクスプレス」など、興味のある分野のコラムを掲載し、さらにこれらのメインコラムをウェブサイトのサイト名として使用して、徹底的に宣伝するコアブランドです。 。
Zhu Zerong: メインブランドコラムの宣伝方法
最良の方法は、他の Web サイトのコンテンツ プロバイダーとして機能し、認可された契約に基づいて、10 または 20 の Web サイトにブランド コラムを同時に提供したり、これらの Web サイトに特別なブランド コラムを作成したりすることです。専任の担当者が定期的かつ統一的な更新を保証します。この戦略はテレビ番組では一般的であり、外部の会社が制作した番組が同時に数十、数百のテレビ局に提供されることがよくあります。
収入：メインブランド欄が完成すると、コンテンツライセンス収入、集中広告放送収入、ハイエンド有料コンテンツ収入、トレーニングやCDなどの限界商品収入、指定商品販売収入などが徴収できる収入となります。ブランドコラムの成功後に、高価格で購入し、ケースバイケースで販売戦略を定義することもできます。
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