企業ブログは徐々に登場しており、成功する企業ブログを作成する方法がさまざまな企業で追求されています。この記事では、企業ブログの成功事例をいくつか紹介します。 Huichuang Network を代表して、数え切れないほどの Web マスターの企業ブログの夢を実現してくれた admin5 Webmaster Network に感謝します。Huichuang Network の企業ブログ http://www.admin5.com/member/index.php?uid へようこそ。 =wdj
ビザUSA企業ブログ
Visa USA は、2005 年 10 月に最初のブログ「Journey to Trin:Journeytotorino.com」を開設しました。このブログ Web サイトは冬季オリンピックのスポーツ ニュースをコンテンツのテーマとしており、アスリートにインタビューするポッドキャスト音声コンテンツが含まれています。 Visa がこのブログ サイトを特に宣伝したわけではなく、Web サイトのロゴとページ下部の「Brought to you by Visa USA」という説明を除けば、コンテンツ内で Visa について言及されていないことは注目に値します。その目的は、このブログプロモーションがバイラルコミュニケーションを通じてどのような拡散効果を達成できるかを検討することでした。その結果、Web サイトのユーザー数は少数の読者から 1 日あたり 300 人まで増加し、2006 年 1 月の第 1 週には読者数が 10,000 人に達しました。
Oracle のポッドキャストとブログ コミュニティ
オラクルは常に、マーケティング分野での新しいテクノロジーの応用実験に熱心に取り組んできました。 2005 年 4 月、Oracle は、技術専門家が同社のテクノロジとアプリケーションについて議論するポッドキャスト プログラムを作成し、Oracle Technology Network のポッドキャスト センターに配置し、ユーザーはデスクトップまたは MP3 プレーヤーに自由にダウンロードできました。
同時に、Oracle には大規模なブログ コミュニティもあり、現在 60 ～ 70 件のブログ投稿があり、すべて Oracle の顧客やパートナーが同社のテクノロジー製品の使用方法について議論するために投稿しています。オラクルはブログの利用を増やすため、サードパーティが提供するブログシステムに切り替えることも計画している。
ただし、これらの新興メディアへの投資収益率を測定するのは困難です。オラクルではブログのコミュニケーション・普及効果を判断するためにページビューという指標を用いており、その効果をポッドキャストのダウンロード数で評価しています。
IBMのブログとポッドキャスト
IBM は新しいマーケティングの実践者でもあります。 2005 年 8 月に、投資家専用のポッドキャスト サイト ibm.com/investor を立ち上げました。銀行取引、ショッピング、オンライン ゲームなどのビジネスおよびテクノロジーのトピックについて説明します。 IBM は、従業員にブログやポッドキャストの使用を奨励するために、社内のイントラネット上にブログ システムも提供しています。 IBMの広報担当者は、従業員がこうしたソーシャルネットワークやコミュニケーション手段に積極的に参加することで、新興技術アプリケーションの大きな可能性を実感したと述べた。
これまでのところ、約 15,000 人の IBM 従業員が同社のブログに登録しており、2,200 人の従業員が定期的にブログを維持しています。ブログのトピックは、技術的なディスカッションからプロジェクトへの支援のお願いまで多岐にわたります。
しかし、IBM は機密情報や会社の評判を損なう可能性のある情報の漏洩など、多くの潜在的な問題も発見しました。リスクを軽減するために、IBM は従業員のブログに特化した公開ガイドラインも策定しました。これには、従業員が会社の機密情報を漏洩してはいけない、許可なく顧客について言及してはいけない、侮辱的または冒涜的な言葉を使用してはいけない、などが含まれます。
実際、上記の IT 企業は、ブログ マーケティングに初めて取り組んだ企業ではありませんでした。一部の IT コンサルティング会社のブログ アプリケーションと比較しても、比較的遅かったです。
企業ブログの発展は、企業ブログ マーケティングが 2006 年にさらに大きな発展を遂げたことを示しています。多くの企業におけるブログ マーケティングの実践レベルはまだ非常に専門的ではないかもしれませんが、結局のところ、ブログ マーケティングは革命的な一歩を踏み出しました。ブログ マーケティングの影響力がますます重要になっていることを考慮すると、ブログ マーケティングの実践における問題も非常に顕著になっています。
