最小限の費用で最大限の宣伝効果を達成することは、すべての企業と広告会社の共通の目標です。
「バイラル」オンライン広告ビデオは、そのような宣伝方法の 1 つです。いわゆる「バイラル」オンライン広告は、人為的なプロモーションを行わずに拡散できる一種の広告です。たとえば、数年前の百度の一連の小規模広告や、「チャイナモバイルを風刺するチャイナユニコム」というパロディビデオは、自然発生的な送信に依存しています。主要な Web サイトで広告スペースを購入するためにお金を費やすことなく行われます。広告スペースを購入するためにお金を費やす必要がないため、企業は製品の宣伝や宣伝にこの方法、特に「パロディームービー」方法（さまざまな映画のショットを再編集してつなぎ合わせること）を喜んで使用します。吹き替え直した）、「パロディー映画」は制作費が安く、うまくいったようだった。過去 2 年間、この種のことを依頼する企業が私のところに来ることがよくありました。
しかし今、私はまだ「バイラルな」オンライン広告を続けたいと考えている企業に、それにお金を無駄にしないようにアドバイスしたいと思います。バイドゥの一連の小さな広告と、数年前の「チャイナモバイルがチャイナユニコムを風刺する」というパロディービデオを除けば、今日の「バイラル」オンライン広告の成功例がまったくないことに気づいたでしょうか?次々と登場しているが、ネチズンはそれを読むどころか、伝えようともしない。
事業主を騙したり、勢いを増したりするために、広告会社（またはビデオ制作会社）は、従来のメディアにお金をかけて、パロディビデオを宣伝するソフトな広告記事を掲載し、一部の人々にビデオを見に来てもらう必要があります。さらに悪いことに、広告会社（またはビデオ制作会社）は、経営者を欺くために、ビデオのクリックスルー率やネットユーザーのコメントを騙します。誰も見たことのないビデオのクリック率は数百万、数千万にも及びます。と多くの「ネチズン」が称賛しています。新聞のソフトな記事も相まって、経営者は宣伝活動が成功したと勘違いしたが、最初から利用されるとは予想していなかった。もちろん、これらはすべて、企業が現在のネットワークの状況とネットワーク文化を理解していないことに起因し、その結果、誤った判断が生じます。
今日のインターネットは、Baidu の小さな広告や China Mobile のパロディ動画が登場した時代とはまったく異なります。百度広告やチャイナモバイルのなりすまし動画は2005年以前に登場しました。当時はまだインターネットが文字と写真の時代で、動画はほとんどなく、内容が面白いものであれば時々登場しました。バイラルになりました。この種の動画が広まる理由は、見栄えの良さに加えて、オンライン動画が存在しないことも重要な理由です。 2006 年、中国では何百ものビデオ Web サイトが突然出現し、映画やテレビ シリーズの乱用も相まって、オンライン ビデオは突然爆発的な成長を見せ、コンテンツは非常に豊富になりました。この場合、1 つまたは 2 つの自画像やパロディー ビデオ プログラムが目立つだけでは、特に魅力的でなければならないのはさらに困難です (たとえば、CGX のようなビデオ)。現在、非常に多くのビデオが存在しますが、広く普及できるのはほんのわずかであるのはこのためです。これは従来の文化コミュニケーション産業と同じで、新聞でも雑誌でも、テレビでも映画でも音楽でも、それぞれの売上や視聴率は例外なく伸びています。その理由は、新聞や雑誌がますます増え、テレビチャンネルが増え、映画が増え、音楽の曲やアルバムが増えているためです。映画が 1 億人の視聴者に達し、テレビ シリーズが売り切れにつながり、パロディー動画がインターネット上で大きな議論を引き起こす時代は、永遠に終わりました。
中国のインターネットは外国とは異なり、独自の特殊性があり、この特殊性が中国における「バイラル」オンライン広告の効果のなさにつながっています。外国のネチズンは、オンラインで映画やテレビシリーズを視聴することができませんでした。法制度の整備により、どのウェブサイトもネチズンが視聴できる映画、ドラマ、テレビ番組を掲載することはできなくなり、外国ネットユーザーはネチズンが撮った自撮り写真や製作者が無料で放送する動画のみをYoutubeなどのウェブサイトで閲覧できるようになる。 . 映画やテレビシリーズのような大掛かりなものはまったくありません。
しかし、中国では、ネットユーザーはインターネットであらゆる種類の映画、テレビシリーズ、テレビ番組を簡単に視聴できます。コンテンツは 1 日に数時間かけても見終えることができない場合があります。これらのアメリカの大ヒット映画や、数多くのアメリカ、日本、韓国のテレビ シリーズを観て時間を費やしたい人がいるでしょうか。映画、テレビ シリーズ、テレビ番組がインターネットに溢れている中、それらのネットユーザーにどれだけの余地があるでしょうか。自撮りと小規模な制作？
最後に、現在の「バイラル」オンライン広告の低品質で退屈な性質により、最終的にはそもそも誰も見ないものになり、もう誰も見たくなくなります。 Baidu の広告と China Mobile のパロディーを例に挙げてみましょう。これら 2 つの動画自体は高品質で興味深いものであり、これが拡散の主な要因です。百度の広告は完全にテレビ広告モデルに従って撮影されており、高コストが高品質の基本条件です（もちろん唯一の条件ではありません）。
対照的に、今日の企業や広告会社は、オンラインマーケティングを行う際にお金を費やすつもりはなく、投資する気がない場合、どうやって高い利益を得ることができますか?そして、「チャイナモバイルのいたずら」のビデオ。チャイナユニコム」では、ストーリー全体に風刺的な手法が採用されており、まさに「パロディ」の利点と組み合わせています。ご存知のように、パロディーが視聴に適している理由は、皮肉であるためです。皮肉ではないパロディーは間違いなく見栄えがしません。現在、インターネット上で製品の宣伝に使用されるパロディービデオのほとんどは、それ自体の退屈さを隠すために、風刺的な内容を持たず、「ネットユーザーのパロディー」ビデオとして偽装されています（比較として、百度広告やチャイナモバイルのパロディービデオなど）。最初に、私は広告であることを聴衆に公然と伝え、最後の 30 分ではまだ宣伝する製品を半分隠していました。商品を積極的に宣伝する目的を放棄することはできないので、たとえそのようなパロディーがすべて地元の方言であったとしても、たとえ多くの下品な言葉が追加されたとしても、そしてたとえ製品が宣伝されるのは土壇場になって紹介されたが、それでも「チャイナモバイルのチャイナユニコムのパロディー」とは比較にならない 「これは標準中国語と文明用語を使った風刺ビデオで、冒頭からいきなり核心を突いている。
したがって、「バイラル」オンライン広告はもはや効果的ではないと思います。もちろん、新聞のソフトな広告記事や捏造されたクリック率や「ネチズン」のコメントによって、「バイラル」オンライン広告が安価で質の高い宣伝方法であると誤解する人もいるかもしれませんが、これは単なる希望的観測です。それは単なる自己欺瞞です。
あなたがビジネスオーナーであれば、次のことをお勧めします。
1. 映画を使って吹き替えパロディービデオを編集すると、コストは非常に安くなりますが、広告効果も非常に低くなります（繰り返しますが、「クリックスルー率」というものを決して信じないでください）。さらに、このような地元の方言や下品な言葉を使用したパロディーは、商品のイメージを大きく低下させます。
2. 本気で動画を撮影・制作する コストはかかりますが、一定の宣伝効果があります。
3. 広告の意図を隠したり、「最初に話題のトピックを偽装してからそれを製品に持ち込む」ことが良い考えだとは考えないでください。実際、中国や外国での「バイラル」オンライン広告の成功事例はすべて、視聴者に「私は広告です」と公然と告げているのに対し、秘密主義であったり、「ネチズンのいたずら」や「私は広告ではありません。視聴者を騙すための単なる「面白いビデオ」では、最初に 5 分間自由にプレイさせて、最後の 30 分だけ製品の宣伝をしたとしても、プロデューサーが手を放してプレイすることは困難です。コンテンツを途中で閉じてしまうと、最終的な製品のプロモーションが効果的ではなくなります。
4. 直接お金を出して人気のオンラインビデオプログラムやビデオウェブサイトの広告スペースを購入し、通常の広告を 15 秒または 30 秒間再生することで、「バイラル」オンライン広告ビデオを作成した場合の視聴者数よりも多くなります。そしてそれをもっと自由に広めましょう。したがって、正直に広告スペースを購入し、あなたの広告ビデオがネチズンによって独自に拡散されるという空想をやめることをお勧めします。
5. あなたの会社に広告部門がなく、他の広告会社またはマーケティング会社に直接業務を委託している場合、彼らは次のような欺瞞手段を持っていることに注意する必要があります。
a. お金をかけて、新聞にソフトな記事を掲載し、自分のビデオが注目されているという錯覚を作り出します。
b. 人間によるクリックまたは機械によるクリックを使用して高いクリックスルー率を作成するか、ビデオ Web サイトと連携して数値を直接変更して、多数の視聴者がいるような錯覚を作り出します。
c. ネチズンからの注目と称賛の錯覚を生み出すために、投稿やコメントを依頼する人を雇います。