Web サイトのプロモーションの 8 文字の秘密は、「競争を誤って配置し、最初の者になることだけ」です。どのような Web サイトのプロモーション手法を使用する場合でも、この 8 つの単語から細分化されており、この 8 つの単語を中心に綿密に実行する必要があります。
まず、1位になるにはどうすればよいでしょうか？
Web サイトの位置を正確に設定することで、Web サイトがユーザーの最初の選択肢となることができます。ユーザーにとって 2 番目に人気のある Web サイトになることは、より多くのユーザーを競合他社に押し込むことと同じです。ユーザーが Web サイトを選択するのは URL の違いだけだからです。地域の場合、多くの場合、ローカライズされたサイトが最も有利です。ウェブサイトの運用とプロモーションにおいては、業界の細分化と専門知識の利点が依然として存在しており、中国には多数のインターネット ユーザーがおり、非常に小規模な業界の運営は非常に印象的です。身近な地域や業界において、正確に配置して慎重に運用すれば、あなたのウェブサイトはユーザーの目にナンバーワンに映ります。
ウェブサイトの運営やプロモーションは、大きな分野でも小さな分野でも、ブランドポジショニングを第一に、差別化された競争を展開すれば、チャンスを掴めば大きなチャンスが得られます。同様のプロジェクトでは、Web サイトのブランド ポジショニングの差別化は、運用とプロモーション モデルの複製、革新、ローカライゼーションです。ブランド ポジショニングを真にユーザーの目で最優先にすること、つまり、複製、革新、ローカライゼーションの成功です。
第二に、SEOだけがSEOではなく、テクノロジーは実用的な目的を果たさなければなりません。
ウェブサイトの構築はテクノロジーを誇示することではなく、より実用的な情報と機能をユーザーに提供することが最優先事項ではありません。ウェブサイトのテクノロジープラットフォームが正常に構築された後、それがあなたの目でどれほど完璧であっても、トラフィックを増やすためにコンテンツ管理とプロモーションに依存しなければ、美しいアートと豪華なページはせいぜい自分だけのものになります。ウェブサイトのコンテンツとプロモーションを改善するための物質的なリソースが最優先事項です。
さらに、SEO テクノロジーを盲目的に信じず、SEO と検索エンジンのランキングがすべて Web サイトのプロモーションに関するものであると考えないでください。現時点では、検索エンジンの最適化は企業の行動ではなく、単なる個人の行動にすぎません。 、そして投機家は常に、期待される収入は労力よりも大きく、結果は主観的な努力とは大きく異なることがよくあります。検索エンジンの包含状況に注意し、検索エンジンのゲームルールを尊重し、検索エンジンを上手に利用すれば、Web サイトの運営に費やす時間と労力を節約できます。
第三に、Web サイトのオリジナルコンテンツが多ければ多いほど、より良いものになります。
ウェブサイトのコンテンツ構築では、コンテンツのオリジナリティに注意を払う必要があり、他のサイトからデータをやみくもに収集しないでください。また、平均的な品質のオリジナルコンテンツは、よりリアルな印象をユーザーに残すことができ、転載された情報は、著者の作品を可能な限り尊重する必要があります。 。クレイジーな収集テクノロジーはあなたの Web サイトをユーザーや検索エンジンから放棄させるだけであり、疑似オリジナル情報はあなたの Web サイトを検索エンジンのトラフィックと広告のクリックを騙すゴミ捨て場にするだけです。ウェブマスターやウェブサイト運営者は、収集テクノロジーを利用して 10 か所、場合によっては数十か所のゴミステーションを構築できますが、ゴミステーションが長期的な開発のためにユーザーを維持することは困難です。
4つ目、ダークサイドまで行くことはできない、計画を立てなければならない
プロモーション方法が無料であっても、Web サイトのプロモーションの段階的かつ実現可能な目標を決定する必要があります。例えば、リリース後一定期間内での毎日の訪問ユニークユーザー数、競合他社との相対順位、主要検索エンジンでのパフォーマンス、Webサイトへの外部リンク数、登録ユーザー数などです。
Web サイトの公開および運用のさまざまな段階で採用される Web サイトのプロモーション方法は、目標の実現に直接影響します。可能であれば、検索エンジンの名称、ネット広告の主な形態や媒体選定、必要な投資費用など、各段階における具体的なWebサイトのプロモーション方法を詳細に記載した方が良いでしょう。そして、Webサイトのプロモーション戦略のコスト管理や効果評価を行う必要があります。ステージプロモーション目標の管理、プロモーション効果評価指標などWeb サイトのプロモーション計画を管理および評価する目的は、オンライン マーケティング プロセスの問題点を迅速に発見し、オンライン マーケティング活動を円滑に進めることです。
五つ目、コミュニティを基盤とした収益モデルの確立
ウェブサイトは豊富なコンテンツと機能を備えていますが、同時にオンラインコミュニティの構築にも注意を払う必要があります。活発なコミュニティはウェブサイトの人気を集めるだけでなく、サイトに大量のオリジナルコンテンツをもたらします。検索エンジン経由の安定したトラフィックの流れにより、より多くのユーザーが集まります。多くの場合、固定の Web サイト ユーザーの背後には比較的安定したサークルが存在します。Web サイトでのオフライン コミュニケーションは、Web サイトの構築を補うのに役立ち、Web サイトの利益ポイントになる場合もあります。
常にユーザーが第一であり、「ユーザーによる積極的なプロモーション」は常に広告よりも口コミマーケティングの方が説得力があります。そして口コミに基づいてサイトの収益モデルを確立します。ここではさまざまなモデルが適用できますが、唯一推奨されるモデルの 1 つは、Web ゲームの共同運営プラットフォームである Union.popwan.com で、Web ゲームでのユーザーの消費を収益分配として使用することです。広告提携よりも、1 人のコミュニティ ユーザーが広告をクリックすることによってもたらされる広告価値。 iResearchの調査によると、同社のCPS販売手数料率は、ウェブゲーム有料ユーザーのARPU値に基づいて計算すると、国内の電子商取引CPS販売手数料モデルよりもはるかに高く、各ゲームユーザーは平均20元の収益をゲームにもたらすことができる。一般的な広告アライアンスのユーザー 1 人あたりの平均収益は 1 元未満であり、高価格を提示する広告主はわずかです。
同時に、Web ゲームはコミュニティに莫大な収入をもたらすだけでなく、オンライン ゲーム自体の強力な双方向性により、コミュニティにより多くのアクティビティとトラフィックをもたらすことができます。これは広告ネットワーク自体ではできないことです。 iResearch が最近発表した「2007-2008 中国ウェブゲーム産業発展報告書」によると、ユーザーの 60% が一度特定のウェブ ゲームを選択すると、1 年以上そのゲームをプレイし続け、さらに 23.3% のユーザーは引き続きプレイし続けるとのことです。半年から1年以上プレイしてください。
最後に、ウェブサイトのプロモーションは継続的な開発のプロセスであり、心構えが非常に重要です。
Webサイト運営者にとって、初回は比較的成功しやすいですが、2回目、3回目となるとなかなか成功しないのが、多くのWebサイト運営者のWebサイトがある程度の規模を超えると停滞してしまうためです。ゼロにリセットされ、追い詰められ、長い間先頭に立つという精神を持っていると、成長の機会を失う代償は非常に大きくなることがよくあります。成功した Web サイト運営者は、過去の成功に直面して、自分は常に 2 位であるという心構えを持ち、広い心で現実に直面し、いつでも潜在的な敵を超える準備ができていなければなりません。
Web サイトの運営とプロモーションは継続的な改善と開発のプロセスです。インターネット上の Web サイトのリソースには上限がありません。定期的にトラフィックのソースに注意を払い、ユーザーが懸念するホットスポットを分析することによってのみ、状況を把握できます。インターネット開発のダイナミクスを理解し、Web サイトが追い越されるのを防ぎます。