ブランドは企業の顔であり、評判であり、長期的な発展の魂です。成功している企業は、長期的な発展のためにブランド構築を第一に考え、ブランドに特定の文化的な意味合いを与えます。高い評判を持つブランドは、企業に継続的な力をもたらします。
企業の全体的な発展方向の観点から見ると、垂直方向の開発を水平方向の開発に拡張することは科学的な開発戦略です。しかし、垂直方向の開発から比較的成功したブランドが開発されると、これを企業の開発と呼びます。多角化開発、多くの企業は多角化を追求し、より厳しい市場テストに対応するために巨大な製品システムを持つよう努めていますが、多くの企業が盲目的に企業多角化を追求し、製品を依存させることはもちろん完全に否定することはできません。既存のブランドを利用して新しいブランドを推進しようとするのは間違っていますが、少なくとも長期的には、このブランド マーケティング戦略には依然として疑問が残ります。
確かに、短期的にはこの戦略はまだ実現可能ですが、長期的に行う場合は、新しいブランドを元のブランドから分離し、独立して運営し、新しいブランド構築計画を確立する必要があります。そうしないと、多角化から派生した製品が多くて巨大になると、元の企業ブランドが足を引っ張り、新ブランドは常に元のブランドの影に隠れてしまい、旧ブランドを超えることは決して不可能になります。 。したがって、企業は後の段階で独立した製品ブランドを構築する必要があります。簡単な例を挙げると、今では全国的に有名になったJJ Linは、兄のAduによって引き出され、AduもLin JJをよくサポートしましたが、その後、JJ Linがより有名になると、人々は徐々に話題になり始めました。彼とアドゥの声はゆっくりと消えていくようで、これにより後期のJJ Linの安定した急速な成長が保証されました。
企業のブランドは、企業や製品の位置付けでもあり、製品をプロフェッショナルなイメージで表現し、製品の焦点を反映するために独自のブランド開発を実施します。焦点は製品の意思決定であり、それが業界を超えた多様化である場合、当社のブランドは目立たず、意思決定者を混乱させ、視聴者やユーザーの間で曖昧さを生み出し、その結果当社の企業ブランドの競争力が失われることになります。
誰もが知っているように、このブランドの「氾濫」の時代では、視聴者を表すために「プロフェッショナルで洗練された」を使用することがトレンドであり、ブランドの競争力を向上させるために把握する必要がある中心でもあります。プロクター・アンド・ギャンブルの何百もの製品を一つ一つ数えることができるでしょうか? プロクター・アンド・ギャンブルは独立したブランド開発を達成しているため、私たちはリジョイスがあることだけを知っており、プロクター・アンド・ギャンブルの存在を知っている人はほとんどいません。ブランドの多様な展開はブランドに負担を与え、最終的にはブランドの競争力を失います。
したがって、結論として、ブランドの構築はブランドの競争力を形成することです。ブランドの競争力は、ブランドの独立性、専門性、正確さから生まれます。
この記事は、Wang Yuezhang の Web サイト プロモーション ブログ http://www.7yuezhang.com に最初に掲載されたものであり、転載用に保管してください。