企業によっては、自社の機運を高めるために頻繁にイベントを開催したり、イベントの前後にソフトなプロモーション記事を書いたりすることもあります。業界によっては、メディアや広報を担当する専門部署や専任スタッフがいる企業もあります。よくこの状況に遭遇します。インターネットのソフト記事は、企業や企業活動の認知度を高めるために一部の企業が作成するソフト広告である新聞のソフト記事から来ています。ほとんどのメディアでは、このような記事は広告として分類されます。新聞のソフト記事の一般的な定性的手法は、関連する企業が記事内で言及されている場合は 3 社以上をカバーする必要があり、そうでない場合は、オンラインメディアではソフト記事として分類される可能性があります。また、他の要件へのリンクは許可されていないと付け加えています。もちろん電話番号や記事中に企業名が登場する回数なども。この比較的厳しい状況を考慮して、企業は独自のプロモーション用ソフト記事をどのように準備できるでしょうか?
1. ブログを使用して独自のソフト記事を作成します。
一般の人々の間でのブログの人気に伴い、ブログを利用して自分のプロパガンダ的立場を構築することが一般的な傾向になりました。海外では、一部の国ではすでにブログをメディアとして利用しており、ブログのフルタイムのジャーナリストになってインタビューに参加したり、伝統的なメディアのようにイベントや活動をレポートしたりしている人もいます。企業は、事業を展開している業界に応じて、いくつかの大手ブログ ホスティング プロバイダー (BSP) を利用して独自の広報ポジションを確立できます。たとえば、顧客が草の根の人々をターゲットにしている場合は、Baidu の分野を検討できます。顧客の傾向がエンターテイメントや 30 歳以上の人々の場合は、Sina を検討できます。顧客ベースが IT の場合は、Hexun を検討できます。 、など。もちろん、専任の担当者がいれば同時に建てることも可能です。ブログを開設したときは、広告のように会社や製品を毎日宣伝するために使用すべきではありません。この段階では、会社と関連するユーザー グループとの間にコミュニケーションの架け橋を築く必要があります。長期的に見てのみ、企業に適切な利益をもたらすことができます。もちろん、実際にブログを書くためのスキルはあります。Qin Ai はブログ用にいくつかの記事を注文しました。そこから学ぶことができます。
2. ブログを使用して、人々にソフトな記事を書いてもらうように依頼します。
一般的に、ブログとみなされる Web サイトは、ガイダンスと検索エンジンへの親和性の点で非常に優れています。この分野で活動しているいくつかの企業と連絡を取り、トピック広告を販売することができます（定義されたアクティビティを考え出し、何人かに自分の考えを書かせます）。ブログごとに 1 記事につき 50 元、オンライン メディアでは 1 記事につき 200 元として計算されます。ソフト記事広告の記事は 4 つのブログに投資できます。ポータル サイトのトラフィックと検索ウェイトは非常に高いため、一方的に比較するのは費用対効果が高くありません。ただし、活動が比較的大きく、数千の予算がある場合。計算してみましょう。もう 1 つの方法は、自社の業界や製品に関連性の高いブログを定期的に収集またはフォローし、直接連絡を取り、寄稿を依頼することです。そのようなブログが多数あると、メリットと効果も大きくなります。 . 出てきたばかりです。対照的に、Qin Ai はこのアプローチを推奨しています。
3. ソフト記事のニュース価値を利用して記事を直接投稿します。
あなたの宣伝用のソフト記事が確かにニュース価値がある場合は、Sina やその他の Web サイトに直接投稿を申請することもできます。そうでない場合は、さまざまなローカル メディアの編集者がオリジナルの記事について毎日要件を定めているため、それらのローカル オンライン メディアを見つけることができます。同時に、ニュースの量が膨大なため、自分で記事を収集することが比較的困難になります。あなたのソフト記事のニュース価値が彼らに認められれば、必ず採用され、チャンネルのトップページやウェブサイトのトップページに推薦される可能性があります。この状況でも無理なら、ITのDONEWSなどメディアギャップのないサイトを探してみると良いでしょう。
4. インターネットの抜粋を使用してソフト記事を作成します。
この種のアプローチは正しい方法ではありませんが、私にとっての前提は、ソフトコピーが読みやすく価値があるということです。ソフトコピーを読みやすく価値のあるものにするには、あなたの計画と能力が必要であり、それにはライティングスキルが必要です。技術的なスキル（SEOなど）。ネットピック、Tieba、Zhiba、Aiwen、フォーラムなどはすべてこのカテゴリに分類できます。
5. 広告アライアンスからのトラフィックを使用してソフト記事を作成します。
実際、企業のソフトコピーはたった 1 文で明確に表現できる場合があり、それを全員に知らせるだけであれば、何百語も書く必要はありません。もちろん、広告を掲載するための提携会社はたくさんありますが、個人的には、週に 1 元支払うのは宣伝の無駄だと思います。投資する前に、2 番目の分析ポイントを参照してください。 Qin Ai では、一部の入札広告を使用してソフトな記事を作成することはお勧めしません。結果を出したい場合は幅広いキーワードを使用する必要があり、それに見合った収益が得られずにコストが高くつくことになるからです。もちろん、クリックせずに表示のみの効果を実現するキーワードを設計することもできます。
企業が自社を宣伝するためにネットワークの状況を利用する方法や、ソフト記事の効果を最大化する方法はたくさんありますが、紙面の都合上、ここでは触れませんが、よく考えて勉強すれば必ず見つかります。あなた自身の経験。