最近、私は B2C ウェブサイトのプロモーション、特にソフト記事のプロモーション部分を追跡しています。私は次のような考えを持っています。
マーケティングソフト記事を書いて宣伝するときにより良い結果を達成するには、必ずしも記事がどれだけ「ソフト」であるか、またはどれだけ巧妙に「ソフト」であるかではなく、記事自体がユーザーにとってどれだけ価値があるかが重要です。
現代のネットユーザーは、どんなに巧妙なソフト記事の企画を行っても、それを隠すことは困難です。記事の「価値」をどのように反映するかというよりも、その結果は必然的にユーザーの嫌悪感につながると推定され、彼らは非常に傷つき、品位を傷つけられていると感じます。書いていて気持ち悪い。
実際、私はソフトな記事をたくさん読み、たくさんの記事を書きました。ソフトな記事を促進するための絶対的な原則を要約しました。それは、ソフトさは二の次であり、重要なのは記事の価値です。
価値をどのように表現するかについては、知識豊富と情報提供という 2 つの英語の表現を借りましたが、この 2 つの言葉を訳すのに適した言葉が見つかりませんでした。つまり、コミュニティの推進であっても、ソフト記事の広報であっても、それを確保する必要があります。記事がユーザーに影響を与える知識コンテンツや実際に役立つ情報コンテンツであることを証明できれば、それが非常に明らかな宣伝記事であっても、モデレーターは投稿を削除できず、リ投稿者も削除できます。再投稿する必要があり、ユーザーが嫌悪感を抱くことはありません。この方法によってのみ、ソフト製品のプロモーションの本来の目的を達成することができます。
オンライン プロモーションの具体的な運用において、有益なプロモーション情報ソースの作成は、おそらくオンライン プロモーションを担当する立場だけで完了できる作業ではありません。「知識がある」と書くためには、製品や顧客サービスに関連する専門職と連携する必要があります。情報と「情報満載の」マーケティング ソフト コピー。これは、インターネット マーケティングの経営コンサルタントが常々主張してきた、新たな競争力の観点から、インターネット マーケティングは全社レベルのマーケティング戦略であり、単に部門が担うことができる仕事ではないという見方を一面で反映しています。
つまり、マーケティングソフト記事の作成とプロモーションを成功させるための要因について、私の要約は、「ソフトさだけでは十分ではなく、価値がそれを補う必要がある」ということです。