今日は、Yang Fan が、企業がネットワーク プランニングで良い仕事をしたい場合に把握しなければならない 3 つの中心要素である都市、イベント、トレンドについてお話します。
1. 市場
どのような種類のウェブサイトを構築したい場合でも、市場分析は必須です。
Shi Yuzhu 氏が事業の初期段階で惨めな失敗をした理由は、彼が注意深く市場分析をしなかったためです。
市場分析には以下の4つのポイントが含まれます。
1. ユーザー対象者
Web サイトはどのようなタイプの人々をターゲットにしていますか? これらの人々の年齢、性別、地理的位置、インターネットの習慣などは何ですか?
Web サイトが当初ユーザーに提供すると期待していたものと最終的に一致できるかどうか。
2. 競合他社の分析
競合他社は一般に 2 つのカテゴリーに分類されます。1 つは現在の直接の競合企業、もう 1 つは将来競合する可能性のある競合企業です。
競合他社のビジネス、プロモーション方法、ユーザーロイヤルティ、背景、設立時期、市場シェアなどを分析します。
3. 独自のポジショニングと核となる競争力
競合他社を分析した後、業界の発展傾向と競合他社の弱点を見つけます。
このブレークスルーポイントを利用して、自社の利点を探り、競合他社との違いを見つけてください。
(例: ブランドの優位性、価格の優位性、サービスの優位性、イノベーションの優位性、品質の優位性など)
4.市場機会
ユーザー、敵対者、そして自分自身を特定したら、最後の重要なポイントは、市場があなたの製品やサービスを本当に必要としているかどうかを分析することです。
おそらく、あなたが販売する製品のユーザーはオンラインで購入する習慣がなく、ユーザーベースがオンラインにアクセスする方法を知らない可能性がさらに高くなります。
もちろん、機会を逃してはなりません。一度ミスをした場合、それはミスではなく過失です。
2. 何かをする
Chuangyi は、クライアントのネットワーク計画の第 2 ステップに関して 10 の主要な戦略を採用します。
1. ウェブサイトのテーマ
(1) ウェブサイト名
(2)ドメイン名
(3)広告宣伝文句
(4)ウェブサイトの説明
(5) ウェブサイトのキーワード
2. ウェブサイトのコラム
(1) 各列はユーザーグループに向けられています
(2) 各コラムは Web サイトにおいてどのような役割を果たしていますか?
(3) 各欄の担当者は誰ですか?
(4) 各列のコンテンツの更新間隔はどれくらいですか?
(5) 各列のコンテンツの出典はどこですか。オリジナルですか? それともユーザーが提供したものですか?
3. ウェブサイトのコンテンツ
(1)レイアウト
(2)閲覧方法
(3) Webサイトの機能
(4) ウェブサイトの写真
(5)Webページ本文
4. ウェブサイトのスタイル
(1) カラーシステム: Web ページの背景色、テキストフォント、カラーシステム、画像の色。
(2) 植字: 表、フレーム、テキストのインデント、および段落の適用。
(3) ウィンドウ: 全画面ウィンドウ、特殊効果ウィンドウなどのウィンドウ効果。
(4) プログラム: ASP XML などの Web ページ対話型プログラム。
(5) 特殊効果: Flash、Java スクリプト、Java、アプレット、DHTML など、Web ページを生き生きと見せるさまざまなアプリケーション。
(6) アーキテクチャ：ディレクトリ計画、わかりやすい階層構造、メニューアプリケーションなど
5.ユーザーエクスペリエンス
(1) 人間とコンピュータのインタラクション
(2) グラフィックデザイン
(3)インターフェース設計
6.ソフトウェア/ハードウェア
(1) ウェブサイトの言語はasp、php、または.netなどですか?
(2) 仮想マシンをレンタルするべきですか、それともサーバーを購入するべきですか?
7. ウェブサイトの利益
(1)お金は主に誰が稼いでいますか?
(2) お金を稼ぐプロセスは何ですか?
(3) 相手はなぜあなたにお金を渡したいのでしょうか？
(4) 同業他社と比較してどの程度競争力がありますか?
8. 利用可能なリソース
(1)人材
(2) チャネルリソース
(3)物的資源
(4)財源
9.チームの分業
(1) 全員の責任
(2) すべての人の権利
(3) みんなの利益
10. 進捗計画
(1) 全体の時間目標を設定する
(2) 定期的な時間目標を設定する
(3) 各段階での見直しとモニタリング
3. 勢いをつける
厳密に言うと、機運醸成はマーケティングプロモーションの範疇に属しますが、広告にお金をかけるということではありません。
最も効果的なマーケティングプロモーション手法はニュースマーケティングであり、少ない投資で大きな影響力を持ち、長期的な口コミ効果を形成することができ、企業ブランドを大きく向上させることができます。
勢いを高めるには、次の 4 つのステップに分けることができます。
1.イベントの企画
·事前の市場分析によって決定されたターゲット顧客とニーズに基づいてニューストピックを計画します。ニュースは議論可能であり、ウェブサイトまたは製品自体に関連している必要があります。
2.コピーライティング企画
イベントが確定すると、ニュースを編集するプロのライターが見つかります。通常は 30 日を単位として、30 日ごとに 1 ～ 2 つのニュース イベントが作成されます。1 つのイベントには少なくとも 50 件の新しい記事が必要です。
3. メディア報道
3 番目のステップは、初期のプレスリリースを多数のメディアに公開することです。これは、ニュース報道について中国の主要メディア ポータルに連絡できないため、企業にとって最も困難なステップです。当社は長年の経験を蓄積しており、中国の 900 を超えるポータル メディア ウェブサイトのリソースにアクセスできるため、報道のために主要メディアのリソースを動員するためにヤン ファンを特別に招待しました。
4. モニターPR
少なくとも、イベント自体は巧妙に計画され、中国の大手メディアポータルによって同時に報道され、あなたの会社は同業他社とターゲット顧客の両方の間で一定の影響力を持つことになるでしょう。現時点では、同僚や他の人があなたの会社に注目し、世論やスキャンダルを引き起こす可能性があります。この時点で、ニュースが悪意のあるものである場合は、タイムリーに修正し、広報活動を行う必要があります。