新しいメディアの急速な発展は、「民間」の傾向、つまりメディアの参加が強く、メディア参入要件が低いことを示し続けています。一連の統計データによると、現在我が国では 180 万の Web サイトが登録システムに登録されており、毎日約 2,000 の新しい Web サイトが登録されており、2008 年 1 月だけで新しい Web サイトの数は 70,000 に達しました。インターネット時代が到来したことがわかります。
メディアの第一人者マードック氏はこう言いました。新聞の発行部数を増やす方法は、新聞の味を少しずつ下げていくことです。情報量が膨大で注目のリソースが不足している今日の世界では、これは新聞に当てはまり、ウェブサイトではさらに当てはまります。 Web サイト プロモーションの最大の課題は、少ない投資で比較的安定した持続的なクリック率を獲得することです。著者の長年にわたる新しいメディアの研究と、Web サイトのマーケティング計画における私自身の経験に基づいて、個人 Web サイトの開発段階を 3 つのステップに簡単に分けます。
ステップ 1: 人気を集めてチャネルを通じて獲得する
オンラインでの宣伝とオフラインでの活動を組み合わせて、短期間で Web サイトの人気を高め、対象者 (ホワイトカラー、学生、中小企業の経営者など) の間での認知度と影響力を迅速に生み出します。 ）。インターネットは非常に急速に発展しており、従来のマーケティング手法と比較すると見劣りします。よほどの経済的支援がない限り、お金をかけて短期間で持続的な急成長や比較的安定したユーザーの注目を集めるのは難しい。したがって、著者は次のプロモーション方法を使用することをお勧めします。
戦略: オンラインでの誇大宣伝。具体的なプロセスは次のとおりです。
ニュース現象のマイニング → 社会的話題の形成 → オンライン メディアを指す → 従来のメディアに注目する
目標: 損益分岐点。
具体的な運用方法：クレイジーなバイラルプロモーション＋緻密で丁寧なソフト記事執筆＋オンラインイベントのマーケティングプランニング。つまり、Tieba、ブログ、Baidu Zhizhi、主要フォーラムを利用して集中的にプロモーションを実施し、A5 Webmaster Network の有利なプラットフォームを最大限に活用し、十分なエネルギーがあれば、優れたソフト記事を多数執筆して認知度を高めます。機会があれば、ネットワーク イベントを計画したり、ターゲットを絞った性的プロモーションを実施したりできます。この段階での課題は、クリックスルー率を高め、最大限の人気を引き出すことです。具体的なケースについては、以前に企画したレポートを参照してください。読者は百度で「コミュニケーションの星の王子さま、大学院試験の問題の答え」というキーワードで検索してご覧ください。
ステップ 2: 人気を集める、コンテンツが重要
多くのクリック数と比較的安定した登録ユーザーを集めた後、SNSやフォーラム、個人ブログなどのメリットを活かして人気を集めます。対象者（サラリーマンや学生など）が情報を入手するためのチャネル、レジャーやエンターテイメントのプラットフォーム、そして大企業や中堅企業が広告情報を公開するためのプラットフォーム（ローカルポータルなど）となっています。例として）。
戦略: オフラインでの誇大宣伝。具体的な方法は次のとおりです。
比較的低い運営コストとウェブサイト独自の宣伝プラットフォームを活用することで、当社ウェブサイトへの視聴者の注目を最大限に高めることができます。たとえば、折り込み資料の配布、政府の主要イベントに関するオンライン フィードバックへの参加などです。
目標：初期利益。
具体的な運営方法： 情報の独自性と情報公開の継続性の２点に留意し、コンテンツの継続的な更新を心がけます。インターネットの検索に 3 日を費やし、2 日をネットサーフィンに費やす必要はありません。Baidu や Google が対象とする Web サイトは常に変化しているため、高品質の製品を毎日公開している場合にのみ、あなたの情報が検索エンジンに掲載される可能性があります。
ステップ 3: 権限の確立、ブランド戦略
対象ユーザーの間で最も人気があり、権威があり、影響力のある総合的なポータル Web サイトを確立します。
業界の企業、機関、市民のための最大のオンライン インタラクティブ プラットフォームを目指して構築し、Web サイト分野で必要とする人々によく知られる権威ある Web サイトを目指します。
戦略: 企業や企業と協力して大規模なフェスティバル、記念式典、宣伝、プロモーション活動を開催し、すべての宣伝用印刷物パートナーと引き換えに唯一のオンライン メディア宣伝ポジションというリソースの利点を活用します。
目標は大規模な収益性です。
具体的な運用方法: 著者のメディアのオンライン Web サイトを例に挙げると、いくつかの準備作業を経て、基本的には多くの学校でよく知られるようになりました。その後、数人の博士課程および修士課程の学生と話し合い、現在話しています。ジャーナリズム・コミュニケーション学部は広報活動に取り組んでおり、エッセイ集、フォーラム、有名教師の昇進などの活動を行う予定です。
この記事の寄稿者: http://www.chuanmei168.com Media Online Website 管理者: コミュニケーションの星の王子さま
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