少し前には、豚インフルエンザのイベントを利用したマーケティングの成功例が数多くありました。 512 汶川地震の記念日である今日、誰が効果的なイベント マーケティングを行っているかを見てみましょう。
イベントマーケティングは英語ではEvent Marketingと呼ばれ、中国に伝わると「イベントマーケティング」や「アクティビティマーケティング」と直訳する人もいます。イベントマーケティングとは、企業や製品の認知度を高めるために、企業が有名人効果、ニュース価値、社会的影響力を持つ人物やイベントを計画、組織し、利用して、メディア、社会集団、消費者の関心と注目を喚起することです。良いブランドイメージを確立し、最終的に製品やサービスの販売を促進するための手段と方法。
今日、筆者は多くの企業グループが512という特別な日を利用してイベントマーケティングを開始していることに気づきました。
まずは百度について見てみましょう。
今日の百度のホームページもいつもと違います。 「インターネットは自信を伝え、被災地建設を支援する」というコラムが目を引いた。百度のウェブページには四川省の販売者と四川省の製品が掲載されています。被災地の建設を支援するだけでなく、百度の宣伝にもなる素晴らしいアイデアですね。百度の宣伝スローガンを見てみましょう。「5.12 地震から 1 周年、被災地を助けるために私たちに何ができるでしょうか?」被災地のために何かグッズを買いたくて仕方がありません。
次に、ライジングを見てみましょう。
ライジングは5月12日0時から5月21日24時まで、期間中、ライジングウイルス対策ソフト2009（半年版、価格20元）の経費を除いた売上全額をチャリティーセールとして開催する。被災地の子どもたちを対象とした募金「エンジェル・マム」に寄付されます。チャリティーセールは被災地を支援し、自分自身を宣伝する良いアイデアです。
私たちが学べる点はたくさんあります。まずはイベントマーケティングの内容を分析します。イベントマーケティングには 3 つの側面があります。第一に、企業イベントマーケティングの動機とプロセスは合理的かつ合法的でなければならず、社会倫理と社会的責任に注意を払い、社会に悪影響を及ぼしてはなりません。 Baidu と Rising の 512 イベント マーケティングはこの特性に準拠しています。第二に、イベントマーケティングとは、企業が現在話題のイベントを利用して、より付加価値の高い宣伝を展開し、イベントを公然と宣伝し、密かに自社を宣伝することです。百度は社会利益促進と企業利益促進の両立を図るため、「被災地を助けるために何ができるか」という名称を使用している（商品は百度友亜中の被災地オンラインストアから購入する必要がある）。 Ruixing は 512 チャリティー セールを利用して名声と富の両方を獲得しました。第三に、イベントマーケティングは一定の社会的利益を達成する必要があります。もしバイドゥとライジングが自社のオンラインストアプラットフォームと製品を宣伝するだけであれば、大多数のネチズンはそれらに同意しないでしょう。
イベントマーケティングの核心は、ニュース価値の要素を活用することです。注意すべき指標がいくつかあります。まず、重要性です。イベントが重要でない場合、そのイベントのマーケティング価値は大きくありません。次に、近接性です。事実が視聴者にとって心理的、関心、地理的に近く、関連性があればあるほど、ニュース価値は大きくなります。 512という用語は中国のネットユーザーにとって重要かもしれないが、ヨーロッパやアメリカ諸国のネットユーザーにとってイベントマーケティングはほとんど価値がない。第三に、意義。人物、場所、出来事が重要で、珍しく、斬新であればあるほど、それらはより興味をそそられるはずです。現在、中国のネットユーザーにとって「文川」という言葉はより魅力的に映り、バイドゥとライジングはこの好機を捉えた。
イベントマーケティング運営には6つの戦略があります。最も重要な戦略の 1 つは、状況を利用することです。いわゆる「機会活用」とは、企業が社会のコミュニケーションの目的に合わせて、広く注目されている社会的なニュースや出来事、数字などのスター効果を掴むために、タイムリーに行う一連の関連活動を指します。企業や製品。 5月12日の今日、バイドゥライジングは汶川地震の記念日を利用して自社を宣伝した。
要約すると、イベントマーケティングの入り口を「公共の福祉」、「焦点」、「危機」の 3 つのカテゴリーにまとめます。これら 3 種類のイベントは、消費者にとって関心が高く、ニュース価値、コミュニケーション価値、社会的影響力が高いものです。
公共の福祉に関して言えば、Ruixing は正しいことを行いました。その行為はチャリティーセールです。公益参入とは、企業が公益活動への支援を通じて広く注目を集め、公益広報や公益活動を通じて公共の福祉と自社の利益の双方の効果を達成することを意味する。インターネット アプリケーションと 3G の普及に伴い、公共福祉プロジェクトには莫大な広告価値と経済的利益がますます反映されています。
集中イベントエントリーとは、一般的に消費者が関心を持っている注目イベントを利用した広告をシームレスにエントリーすることを指します。企業は、新たな重点イベントを即座に捉え、企業のコミュニケーションや販売目的に基づいて、ニュース「ライド」、広告、テーマ広報などの一連のマーケティング活動を開始します。 Baidu の 512 ホームページの新しいエントリは、この集会イベントを利用して割り込み、両刃の剣の素晴らしい効果を達成するというものです。
危機への広報活動の開始については、今日の焦点の範囲外であるため、詳細には説明しません。
記事の転載に同意する場合は、著者情報を含めてください: Yanhuang Internet (http://www.yhlink.com)