今日、世界経済の急速な発展に伴い、マーケティング業界も急速に発展し始めており、1937 年に設立された米国マーケティング協会でさえも、時折新しい概念が誕生するほどの盛大な発展を遂げています。予想していなかったかもしれません：「マーケティング ミックス」、「ブランド マーケティング」、「ソーシャル マーケティング」、「ビッグ マーケティング」、「統合マーケティング」…。
近年、広報ニュースマーケティングがますます注目され、評価されていますが、その理由は何でしょうか。
1. 薄利多売時代の到来と統合マーケティングコミュニケーションの概念の深化
ビジネスはますます悪化しています。一部の企業は、小売価格が数百元で、純利益が 1 元にも満たないにもかかわらず、喜んで規模を拡大し、総量を増やすことに努めていると聞いたり見たりしました。また、1 つの製品だけを生産して 1 つの製品を失った企業も見聞きしましたが、それでも持ちこたえて、この国の経済環境が改善されれば勝利です、と心の中で叫んでいます。経済学者が言うように、「莫大な利益の時代は歴史となり、我々はわずかな利益の時代に入った」。
1997年、山東欽池が3億2000万元でCCTVゴールデンタイム広告入札王を獲得したが、同紙によると失敗し、1998年には愛同VCDが2億1000万元で再び入札王を獲得した。奮闘中、復活を期待している王者。この教訓から、企業は広告に巨額の資金を費やす余裕がなくなるかもしれない。
企業利益の減少とCCTV標準規格の2人の王から学んだ教訓により、企業は広告においてより合理的な取り組みを行うようになった。統計によると、企業広告、特に多額の投資を行ったメディア広告の総額が減少しているのは、業種別では不動産、エレクトロニクス、健康製品、酒類の広告が最も大きく減少している。
しかし、4大メディアの価格は下がっておらず、むしろ上昇傾向にあります。
私たちは、広告の数が増加していることに不満を抱いているメディア視聴者（リスナー、視聴者、読者）に目を向けます。西安のテレビ局は、これを理由に視聴者からの共同請願も受け取りました。水道管理部門は、毎晩断続的に水の消費量が突然増加するという奇妙な現象も発見しました。その後、水の消費量が増加するのはテレビ番組のコマーシャルの休憩時間であり、視聴者はその時間を利用してトイレに行くことが判明しました。
また、消費者の広告に対する反抗的な心理が強まり、信頼度が低下している。同様の製品の多くの広告が同じ時間帯に同じページに放送され、掲載されることが多くなり、干渉の度合いが増し、消費者が覚えている広告はますます少なくなっています。
企業は利益がどんどん減り、広告費がかさんでいると不満を漏らしていますが、消費者は広告の数が増え、広告の効果がどんどん小さくなっていると不満を抱いています。 「1つ増えて1つ減った」という不満が叫ばれる中、消費者は苦しみ、企業はさらに苦しんでいるが、企業の製品イメージを構築するには広告とプロモーション以外に方法はないのだろうか。
買い手市場が徐々に到来し、大規模なマーケティングと統合マーケティングコミュニケーションの概念が提案および適用されるにつれて、多くの新しいトピックが企業の前に置かれています。マーケティングの目標は、もはや消費者のニーズを満たすこと、または開発することだけではありません。新たな需要、消費習慣の変化、市場への参入の努力。関係者には、消費者、ディーラー、サプライヤー、マーケティング会社に加えて、国会議員、政府機関、銀行、労働組合、業界団体、一般大衆も含まれます。 、従来の4P（製品、価格設定、流通チャネル、プロモーション）に加えて、もう1つの2P、つまり権力と広報も含まれます。広告とプロモーションだけでは、もはや企業のマーケティング目標と課題を担い、企業のマーケティングが直面するすべての問題を解決することはできません。外国企業は広告予算を削減する一方、他のマーケティング手法も積極的に模索している。
2. 注目経済の原因
ニューエコノミーの波の中で、インテルの前社長グローブ氏は、「将来のインターネットをめぐる戦いは、目玉をめぐる戦いになるだろう」と予言した。この声明が発表されると、IT業界のエリートたちは急いでこの言葉を引用した。ノーベル経済学賞を受賞した作家ハーバート・サイモンも、「情報の発展により、価値があるのは情報ではなく、注目だ。」と人々は新しい経済を「注目の経済」と鮮やかに表現しています。情報が爆発的に増加する社会において、いかにして「注目を集め」、希少な「注目」を獲得するかが重要な研究テーマとなっている。
3. 投資消費者の台頭
同時に、読者の心理も静かに変化しており、従来の日刊紙は、私たちが想像していたほど特定の有名人のプライバシーを気にしていません。彼らは食べ物、衣服、住居、交通手段、買い物を望んでいます。また、投資をしたり、良いプロジェクトを探したり、価値を高める可能性のある株式を購入したりします。企業の製品や株を購入する場合、その企業が誰で、何を生産しているのかを知る必要があるだけでなく、企業の背景についても詳しく知る必要があります。彼が特定の会社の製品を代理したいディーラーである場合、彼はさらに多くのことを知る必要があります。
消費者の経済的洞察力の向上と投資志向の消費者の台頭により、CCTV-2、「21世紀経済報告」、「ファイナンス」、「エコノミック・オブザーバー」、 「証券タイムズ」などに掲載され、夕刊紙や首都圏紙、さらには生活新聞でも経済・金融レポートが長文かつ充実しています。 NetEase、Sohu、China.com などのさまざまな Web サイトにログオンするだけで、「ナンセンス」なエンターテイメント ニュースのすぐ隣に、より深刻な経済ニュースがあることがわかります。
このような状況の中で、ニュースマーケティングは企業市場のニーズとメディア開発の交差点で予期せぬ出会いを果たし、歴史的な瞬間に現れ、そのかけがえのない役割をますます多くの企業が発揮していると言えます。それに注意してください。
4. ニュースマーケティングの変化。
21世紀初頭からニュースマーケティングが生まれ始め、現在は本格化しています。初期の軍隊や将軍の単独リリースから現在のオンライン記者会見に至るまで、これは企業ニュースマーケティングの主要な形式となっています。
ニュースラインの深化に伴い、当社はいち早くニュースラインサービスを開始し、企業ニュースリリースの専門家である Ji Feo Xin を立ち上げ、企業はニュース、ブランド情報、新製品の発売を迅速に伝えることができます。何千ものメディアに対応し、効率的で便利な結果をもたらします。
経済危機の到来により、企業の存続と発展は大きなプレッシャーにさらされており、企業の市場を開拓するツールとしてニュースマーケティングをいかに活用するかが、企業の長期的な発展にとって課題となっている。 。