オンライン広告とは、一般にインターネット上で公開・配信される広告のことを指し、インターネットの登場以来、コンピュータ分野における広告ビジネスの新たな展開であり、インターネット上でマーケティングメディアとして開発された最初のマーケティング技術でもあります。オンライン マーケティング管理システムは、オリジナルのオンライン広告に基づいて構築されています。米国におけるインターネットの出現後、1999 年 10 月 14 日にワイアード誌がオンライン版で最初のオンライン広告を掲載して以来、インターネットは広告主の新たなお気に入りとなりました。特色ある広告メディアとして、従来の4大広告メディア（テレビ、ラジオ、新聞、雑誌）に並ぶ第5位のメディアとなっています。急成長する「ニューエコノミー」または「ネットワークエコノミー」に直面して、オンライン広告の将来の発展余地は従来のメディアよりもはるかに大きくなります。ネットワークリソースを開発し、オンライン広告を開発し、そこにあるビジネスチャンスを十分に活用する方法は、インターネット時代に中国企業が直面する新しいテーマであるだけでなく、学術界の理論研究にとっても非常に重要です。
1. オンライン広告の特徴
1. オンライン広告の双方向性。従来の広告メディアと比較して、オンライン広告の最も大きな利点はインタラクティブ性です。まず、オンライン広告はさまざまなコミュニケーション機能を実現することができ、消費者は自由に情報を問い合わせることができるほか、電子メールを通じて企業にさらなる問い合わせや注文を行うこともでき、購買プロセス全体を単一の媒体上で実現することができます。伝統的なメディアは難しいです。第二に、オンライン広告は非常に興味深いものです。オンライン広告の内容は視聴者によって完全に制御され、視聴者は自分の興味や目的に応じて画面上のボタンを押して接続し、必要な情報を取得できます。 」という広告が多くの消費者を惹きつける主な理由となっています。最後に、オンライン広告はターゲット顧客の選択性を向上させます。従来の広告とは異なり、オンライン広告の開始にはターゲット グループの積極的な検索と接続が必要であり、これは「ソフトウェア広告」です。当社の広告を積極的に検索する消費者はより目的を持っていることが多く、広告の宣伝効果が高まります。
時間と空間の制限をなくします。新聞やテレビなどの従来のマスメディアは、多くの場合、特定の地域での宣伝に限定されています。海外で国内の広告を掲載したい場合は、政府の承認を得て、適切な現地の広告代理店を見つける必要があります。地元メディアの交渉や購入も含まれます。同時に、広告の放送時間は購入期間や発行期間によって制限されるため、ターゲット層を見逃しやすく、広告主は自社の広告を確実に提供するために頻繁に広告を掲載しません。消費者に忘れられない。インターネットは世界を繋ぎ、自由に広がるネットワークメディアです。ターゲット層のパソコンがインターネットに接続されていれば、企業の広告情報にアクセスできるため、自治体や広告代理店などの問題を回避できます。 、地元メディア。同時に、オンライン広告情報は広告主のサーバーに保存され、消費者は一定期間内であればいつでもその情報を照会できるようになり、広告主は広告スケジュールの問題を心配する必要がなくなります。
電話やテレックスなどの個別メディアに比べ、オンライン広告における通信相手は、一定の時間・空間にチャネルの両端に同時に現れる必要がなく、時間的に自由です。同時に、個人の通信アドレスは特定のコンピュータに接続されるのではなく、パスワードに接続されたネットワーク使用権に接続されるため、インターネットに接続された任意のコンピュータ上で使用することができ、携帯用メールボックスに相当します。場所の限界。
オンライン広告は非常に経済的です。従来の広告の投資コストは非常に高く、そのうち広告媒体費が総コストの80％近くを占めます。スペースが限られており、購入したスペースがどれほど大きくても、費用と時間に応じて請求されます。広告スペースが大きくなるほど、広告の長さが長くなり、料金も高くなります。オンライン広告の平均コストは従来のメディアのわずか 3% であり、世界中に展開することができます。したがって、オンライン広告は価格競争が非常に激しいです。
4. オンライン広告効果の測定可能性。従来のメディアを使った広告のマーケティング効果は、どれだけの人が広告の影響を受けて購入を決定するのかを正確に測定することができません。インターネット広告は、視聴者の気持ちを直接理解することができます。また、サーバー側にアクセスログ記録ソフトを設定することで、当ウェブサイトへの訪問者数、アクセスプロセス、主な閲覧情報等の記録を随時取得することができます。広告配信の効果を随時監視し、タイムリーにマーケティング戦略を調整します。
5. オンライン広告は高度にターゲットを絞ったものになっています。従来の広告の視聴者は一般大衆であり、ターゲットが限定されていないため、ブランドのプロモーションにのみ適していますが、オンライン広告の視聴者は非常にターゲットが絞られています。調査によると、ネットユーザーの75％は20歳から30歳で、70％が月収1000元以上、85％が大卒以上であり、これらのデータから判断すると、ネットユーザーは高学歴で非常に高い学歴を持っています。豊富な購買力を持つグループ。オンライン広告は視聴者層が良好なため、ITや通信などターゲットを絞った広告を打ち出すことができ、成果が期待できます。
2. オンライン広告の制限
1. オンライン広告の本質的な利点はネットワーク自体にありますが、オンライン広告自体の発展を制限するのはオンライン広告のキャリアです。ラップトップ コンピュータの価格が高いため、ほとんどの人にとっては購入が困難です。このため、我が国の 1 人当たりのコンピュータ所有率は先進国に比べてはるかに遅れています。大多数のユーザーはコンピュータを持っていますが、インターネットにアクセスできません。私の国のインターネットユーザーは 2,000 万人を超えており、その絶対数は決して少なくありませんが、これは我が国の総人口の 1.5% にすぎません。つまり、実際にオンライン広告を見ることができる人の数はまだ少ないということです。テレビ、ラジオ、新聞と比較すると非常に小さく、雑誌や他の伝統的なメディアの圧倒的な影響力と比較すると、それは本当に劣っています。新聞や雑誌に比べて持ち運びが難しいパソコンには大きなデメリットもあります。バスに座っている人が、新聞や雑誌の広告、街頭の道路標識を読むのではなく、コンピュータの電源を入れて画面上のインタラクティブな広告を閲覧するということは想像しにくいです。これらの欠点は、当然のことながら、オンライン広告に対する顧客の熱意に大きな影響を与えます。 。
2. オンライン広告の範囲は狭い。現在、我が国のオンライン広告の主な顧客は、IT業界、通信業界、およびいくつかの国際的に有名な消費財ブランド企業であり、その大多数はインテル、IBM、モトローラ、ノキアなどの外資系および合弁企業である。これらの企業がインターネット上で広告を掲載する目的は、オンライン広告からすぐに多額の利益を得ることを期待するものではなく、将来的に莫大な利益を得るために中国で最も影響力のある消費者グループをターゲットにすることにある。国内企業、さらには有名な大手外資系企業でさえ、オンライン広告に関与することはほとんどなく、依然として広告資金を他のメディアに投資しています。
3. オンライン広告は監督が難しく、対応する法的制約がなく、やみくもに発展します。一部の Web サイトでは、消費者を欺くために虚偽の情報を掲載しています。一部の Web サイトでは、法令で明示的に禁止されている広告が掲載されています。一部の特別な広告は、関係部門などの審査を受けていません。オンライン広告の形式が多すぎるため、専門機関を設立してもオンライン広告コンテンツの真正性を監督することは困難です。 現在、我が国の広告規制は主にマスメディアと屋外広告を対象として策定されています。オンライン広告を標準化するための対応する法律や規制がないため、現在のオンライン広告はライセンスなしで運営され、料金基準が異なるという現象が顕著です。これは、各 Web サイトが効果的に評価および検出するための専門的な認証機関を持たないためです。報告されている訪問や詐欺は時折発生しており、オンライン広告の混乱と混乱につながっています。
4. オンライン広告の創造性のレベルは一般に高くありません。世界のインターネット広告のクリック率は低下傾向にあり、我が国では 1998 年の通常のクリエイティブ広告のクリック率は 2% ～ 3% でしたが、1999 年にはこの影響はまれでした。 -スルー率は 1% 未満になることが増えています。オンライン広告の創造性のレベルが低いことが重要な理由の 1 つです。統計によると、オンライン広告ページにおけるインターネット ユーザーの忍耐力と注意力は 5 秒を超えないと言われており、この短い 5 秒間にターゲットの消費者を惹きつけるために、広告クリエイティブは知恵を絞っています。オンライン広告デザイナーの中には、「トリック バナー」をデザインした人もいます。ほとんどのいたずら広告のクリック率は 10% を超え、場合によっては 20% ～ 30% と非常に高いですが、クリック後のほとんどの訪問者の反応は「だまされるのは許せない」というものであり、メディアに大きな影響を与えています。そして広告主の抵抗。プロのオンライン広告デザインの人材の不足と広告の創造性の欠如が、オンライン広告の発展のボトルネックになっていることがわかります。
3. オンライン広告展開における対策と提案
1. ネットワーク人材の構築と育成を強化します。従来の企業はネットワークの利点をまだ十分に理解しておらず、政府の情報化、企業の情報化、コミュニティの情報化、家庭の情報化を促進し、より多くの企業や個人がネットワークの利点を十分に認識し、積極的に活用する必要があります。ビジネスのプラットフォームとしてのネットワーク。州は教育省に対し、学生にネットワーク知識を普及させ、資格のある学校、特に一部の大学で経済学、貿易、コンピュータなどの専攻で電子商取引の選択コースを提供するよう奨励すべきであり、電子商取引の設立を検討する可能性もある。社会のニーズに応える質の高い複合人材を育成する専攻。
2. 政策と法的環境を改善し、オンライン広告の監督を強化します。この点に関しては、米国の経験が参考になる。 1998 年 5 月 14 日、何度か改正されたインターネット免税法が米国上院商業委員会で 41 対 0 の賛成多数で可決され、米国の地元企業に電子商取引の発展への道が開かれました。米国のサードパーティ認証システムのサードパーティ サービス ソフトウェアは、閲覧率の監視に加えて、タバコ、ポルノ、暴力などの国の規制に違反する一部の広告も検出できます。我が国では、オンライン広告の管理が国民的な注目を集めており、我が国の電子商取引に関する各種政策、法律、規制、各種基準が集中的に策定されています。しかし、それだけでは十分ではありません。オンライン広告の監督の実施は政府部門だけに依存するものではなく、政府、オンライン広告代理店、ウェブサイト運営者の共同参加と積極的な協力も必要となるからです。
3. 我が国のインターネット技術の発展を加速し、オンライン広告の範囲を拡大するよう努めます。光ケーブルを主体とした既存の基幹伝送網を拡充整備し、基幹ユニバーサル電気通信サービスを推進するとともに、現代の最新の通信・情報技術の成果を積極的に開発・活用し、新たな大容量で安全な基幹伝送網の構築を加速しなければならない。全国をカバーする信頼のネットワーク。我が国でブロードバンド技術が普及し、ネットワークの発展を制限する技術的障害が解消されれば、電子商取引やオンライン広告の発展は、現在のIT、通信、自動車、その他の分野から計り知れないほど拡大することになります。ホテル、不動産など一部の産業は社会のあらゆる産業に拡大しています。
つまり、オンライン広告が急速な発展を遂げたいのであれば、政府、法律、テクノロジーなどの外部サポートに加えて、豊富なコンサルティングを提供できる健全な広告統合マーケティングシステムが必要です-企業イメージ-製品-エレクトロニクス事業企業がネットワーク活動や計画、製品や市場のネットワーク調査を行うのを支援するソリューション。オンライン広告の将来の発展余地は従来のメディアよりもはるかに大きく、経済危機に覆われたこの世界において、オンライン広告はより強力な影響力を持ち、より広範囲に影響を与える可能性があります。企業存続！
この記事は Lao Xie が A5 で初公開したものです。転載する場合はその旨を明記してください: Lao Xie のソフト記事プロモーション サービス ブログ http://ruanwenblog.com