ソフト記事を書くときは、業界の特性、製品の特性、消費の成熟度、ターゲットとなる消費者の文化構造、地域文化などの要素を考慮する必要があります。論文にはさまざまな書き方や方法がありますが、参考として、さまざまな状況に応じた10種類の特徴と柔らかい書き方を紹介します。
1. 本物と偽物を混同する
ソフトな記事を掲載する主な媒体は新聞であり、読者はニュースを読むために新聞を購入しますが、広告を読むために新聞を購入する人はほとんどいません。ニュースのようなソフトな記事を書いてフェイクっぽく見せることができれば、読まれる可能性が高まり、信頼性も高まります。記事を書くときは、ニュースと同じトーンを使用するようにしてください。たとえば、高血圧の治療薬については、ニュース形式のソフトな記事です。ソフトな記事の主なタイトルは「高血圧を治療するための秘密のレシピ」です。 「100年前に河南省で発見された血圧」と副題があり、「河南省編纂。民俗文化遺産、皇帝の医師の4代目玄孫が先祖伝来の秘伝のレシピを寄稿した」というソフトな記事がパッケージ化されている。ニュースが好きで、ニュースに注目する人々や高血圧患者を深く惹きつけます。ただし、このように書くのは読者を騙すためではなく、事実に基づいているため注意してください。そうしないと、自滅するだけです。
2. 衝撃的な言葉
ソフト記事の内容とタイトルは極めて破壊的であり、言葉も驚くべきものではなく、斬新さとセンセーションを生み出しています。メディアが急増している現在、この方法で読者の注意を効果的に集めるのは簡単ではありませんが、読者がだまされたりハッタリを掛けられたりしないように適切に行う必要があります。 「16億人が関心を持つべき問題」「人は本当に永遠に生きられるのか？」「昨日、夫に私の秘密がバレた」はすべてこの形式を使用します。
3.魏を包囲し、趙を救出する
自社製品を直接宣伝するのではなく、類似製品や消費者が得られる利点についてコメントすることで自社製品の利点を紹介します。たとえば、新しい肝臓薬に関するソフトな記事では、まず、現在有効な肝臓薬が不足していることについて話します。 、再発のしやすさや薬の値段の話から、自社製品の利点についての話題もあり、最終的には自社製品につながり、強いコントラストを生み出しました。 「冠状動脈性心臓病の魔の手を誰が止められるか」、「音楽を聴くのに何歩かかるか」、「伝統的な白髪染めは髪だけではなくダメージを与える」などのソフトな記事はすべてこのタイプです。
4. 感情を持って動く
感情豊かな実話を語るようなもので、読者は物語に耳を傾けながら巻き込まれ、目に見えない形で製品情報を受け入れることができます。
たとえば、著者が整形外科病院向けに書いたソフト記事「少女の11年の夢をもう一度愛で応援しましょう」の内容は、感謝状の形で伝えられており、その主な考え方は「美しい」ということだ。少女は7歳でダンスを習い始めました。彼女の最大の夢は国際的なバレエダンサーになることです。しかし、半年前に交通事故に遭い、少女は顔に4センチほどの切り傷を負ってしまい、多くの病院を受診しました。何度も治療をしましたが、顔の傷は消えず、絶望のあまり、XXX整形外科病院（ソフト記事で紹介された病院）を訪れました。医師の肯定的な答えを得て、少女は喜び、そして不安になりました。容姿が回復し、大好きなステージに戻れると喜んでいたが、実家が裕福ではなく、学費も生活費もほとんどが3人で稼いでいるという不安もあった。余暇に家庭教師の仕事をしていた彼女は手術を受ける余裕がなかったが、病院が状況を知った後、少女は手術を免除された。数か月後、少女の顔はほぼ元の姿に戻り、跡形もなくなった。薄化粧をした後に見えた…××病院の医療スタッフが再び少女の夢を愛を持って応援した。
5. ほのめかし
通常、競合他社を攻撃するために使用され、通常は「専門家による発見」や「報告書」などの形式で、権威的、客観的、公正な視点と論調を用いて、特定の業界や製品の欠点を指摘します。または自己申告の業界内部情報など。もちろん、あなたの言うことが真実であり、あなたの製品がこれらの欠点を補うことができるという前提があります。
この種のソフトな記事の影響は明らかですが、この種のソフトな記事は通常、業界に変動を引き起こし、業界全体に悪影響を及ぼし、トラブルを引き起こし、世間に広まる可能性があるため、著者は常に慎重でした。適切に運用しないと、消費者からも嫌悪感を抱かれます。オークス社が発行した業界白書、多国籍企業が運営する「電子レンジはがんの原因になる可能性がある」、「美容整形を受けた友達、3年後の自分の顔を見てください」はすべてこの種のソフト記事であり、その影響は次のとおりです。混合した。
6. キツネはトラの力のふりをする
有名な専門家や権威ある組織の名前を借りたり、有名な企業やブランドに近づくことで、企業や製品に対する消費者の好感度や信頼を高めることができます。これは、特に新興企業、中小企業、新製品などに適しています。小規模ブランドであれば、半分の労力で 2 倍の結果を達成できます。このようなソフトな記事を書くときは、強力なリソースに関連する可能性のある場所を見つけて見つけるのが得意でなければなりません。
たとえば、ある歯磨き粉ブランドは、ブランドの認知度と信頼性を高めるために、「○○歯科予防団体推奨」と宣伝していますが、実際には、この団体は国の認可を受けた団体ではなく、少数の人々によって管理されています。ブランドには何の権威もありませんが、私たち一般消費者にはそれを区別する能力がありません。 「ナイキのスポーツシューズの半分は当社のOEM生産です」「権威ある団体から推奨され、8年間も売れ続けています」「○○にはがん細胞を効果的に抑制する効果があることが科学的に確認されています」 これらのソフトテキスト技術はすべてです。とても成功しました。
7. 東風を利用する
宣伝を促進するためにイベントを使用します。イベントには、緊急事態、政府文書、科学技術成果の発表、特定のフェスティバルなどが含まれます。たとえば、数年前、食品医薬品局はある風邪薬に PPA が含まれていることを発見し、PPA はにわかに注目を集める話題になりました。この薬は、他ブランドを圧倒する風邪薬のトップブランドであり、このたびこの薬に異変が起こり、このチャンスをいち早く察知した製薬会社が総合服用を開始しました。このソフト記事は、マーケティング状況を利用して、自社ブランド製品にはPPA成分が含まれていないことを強調し、大きな成功を収めましたが、他の風邪薬メーカーも追随して自社の医薬品にはPPAが含まれていないと発表しましたが、その効果は最初のものよりもはるかに小さかったです。その会社の提案。チャンスを敏感に察知し、果敢に行動することが重要であることがわかります。神舟6号の打ち上げは世界中の注目を集め、これを利用して「宇宙飛行士に牛乳を」などと誇大広告を打ち出す企業もあった。
端午節の期間中、大手食品工場が宗子の製品を宣伝する場合、自社の製品を直接紹介するのではなく、まず端午節の由来、宗子の起源、本物の宗子がどのように作られるのかについて説明します。その他の端午節文化 最後に、彼らが生産する製品である「最も本物の団子」は、消費者が甘い「最も本物の団子」を味わいながら豊かな端午節文化を味わうことができるため、非常に効果的です。潜在的なニーズを活用したソフト記事を書くには、利用できる潜在的なエネルギーを鋭く正確に把握し、自社の製品やブランドを賢く統合するための最適なエントリーポイントを見つける必要があります。
8. 水と牛乳の完璧なブレンド
この形式のソフト ライティングは、ターゲット読者と対話することでソフト ライティングの効果を高め、販売を促進することを目的としています。通常、読者の参加意欲を高めるために、読者に何らかの報酬が与えられます。たとえば、出題された問題に正解すると、プレゼントやエッセイの賞品などが受け取れます。インタラクションはターゲット読者（消費者）と行わなければならず、そうでなければ、たとえターゲット以外の読者が多数参加したとしても失敗することに注意する必要があります。これには、ソフト記事の作成者がインタラクティブなフォームとコンテンツを巧みに設定する必要があります。たとえば、携帯電話販売店は、「無料の携帯電話 8 台、どれがあなたのものですか?」というソフト記事を発売しました。
内容は、新携帯電話8台の新機能を答えるというもので、イベント終了後、正解した読者の中から抽選で30名に携帯電話がプレゼントされる。抽選で 50 名様に、12% 割引の購入カードなどがプレゼントされます。その答えは、このストアにある 8 台の携帯電話のプロモーション ポスターにあります。ソフト記事掲載後、参加者は非常に盛り上がり、店内はしばらく賑わいを見せ、店舗の人気は大いに高まりました。大事な休日にしか見られない熱い光景がそこにはあった。ソフト記事で使用されたインタラクティブな形式は、ターゲットとなる消費者を非常に正確に捉え、店内での質問に対する答えを見つけることで活動をさらに深めました。このソフト記事フォームの成功または失敗は、主に対話型フォームの選択に依存します。
9. サスペンスを設定する
より多くの質問を使用して、ターゲットの消費者が懸念している問題を設定したり、注意を喚起したりして、最終的に謎が解けたときが、プロモーション対象の製品が表示されるタイミングでもあります。サスペンスと読者の好奇心を捕らえて、読み続けてください。説明は合理的である必要があり、人々に不可解な印象を与えてはなりません。そうしないと、読者を簡単に怒らせてしまいます。
10. 密接な関係がある
新聞では、適切に書かれた「ソフト記事連載」が数号連続で掲載されることがよくありますが、これは読者を惹きつけて継続的に読み、ブランドや製品に対する読者の印象や理解を深めます。この手法は製薬業界で一般的に使用されており、たとえば、「質問」、「治療の求め方」、「治療」などの一連のソフト記事を立ち上げて、病気のときに治療を受けてから特定の薬剤を使用するまでのプロセスを説明します。薬。
上記の 10 個の書き方は参考用です。もっと良い書き方があれば、論文の中で議論してください。 QQ:772340535
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