通常、企業にとって Web サイトの開設はインタラクティブ マーケティングの第一歩です。企業 Web サイトは、ネットユーザーが企業のブランドや製品を理解するための窓口です。インターネットマーケティングの大舞台において、Webサイトは避けられない選択ですが、近年ではオンラインコミュニティマーケティング、IGA、IMマーケティングなどがインタラクティブマーケティングの新たな勢力となってきていますが、それらはすべてWebサイトをベースとしています。
オンラインコミュニティマーケティング
オンラインコミュニティは、インターネット上の独自の仮想社会であり、共通の関心を持つ訪問者を仮想空間に集めることで、主にメンバー間の相互コミュニケーションを目的としています。コミュニケーションにおいてマーケティングの目的を達成します。
今日、より有名なオンラインコミュニティマーケティングはSNSマーケティングです。これは、ブランドや製品にホットなイベントを接ぎ木し、それによってネチズンの注目と拡散に触れるイベントマーケティングです。
オンライン コミュニティ マーケティングは最もインタラクティブな機能であり、ネチズンは情報を選択的に閲覧し、自分の好きなことや嫌いなことについて実際の声を発することができます。しかし、この声は非常に伝染しやすく、コミュニケーションの媒体となります。
IMマーケティング
IM ソフトウェア QQ と MSN は、今日のインターネット ユーザーにとって不可欠なコミュニケーション ツールです。 IM 上の友人間の強い信頼関係により、情報拡散の信頼性と影響力は、従来の広告手法よりもはるかに優れています。今年、コカ・コーラはオンライン聖火リレーを開始しました。オンラインで聖火を渡す資格があるなら、あなたはそうするでしょう。 「聖火アンバサダー」の称号が授与され、アバターの横に消灯アイコンが表示されます。 10分以内に他のユーザーをイベントに招待することに成功すると、アイコンが点灯し、「コカ・コーラ」オンライン聖火リレーイベントのQQスキンの使用権を獲得できます。このイベントは手に負えなくなり、40日間で4,000万人を集めました。それがどれほど強力であるかは想像できます。
伊賀
IGA (in-game-AD、つまりゲーム内広告)、IGA はメディアに厳密に「結びつく」だけでなく、オンライン ゲーム内で活発に成長します。近年、4,000 万人から 5,000 万人のオンライン ゲーム プレイヤーがオンライン ゲームに熱中しており、これらの人々が IGA の伝達者となっています。
たとえば、Audition の携帯電話広告や、数年前の CF のキーボード広告など、クリエイティブな効果が刺激的です。
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