この記事の出典: 長沙ネットワーク会社
長沙病院には大小合わせて数十の Web サイトがあり、これらの病院にとって Web サイトを利用した患者誘致は不可欠な手段となっており、その結果、屋外メディアからインターネットに移行した広告戦争が激化しています。
大病院は豊富な経済的優位性を頼りに、大規模なオンライン広告、百度プロモーション、Google、医療ポータル、タレント ネットワーク、その他のポータル情報ステーションを立ち上げています。麻痺した競争は病院に大きな成果をもたらさなかっただけでなく、一部の病院、特に中小規模の病院は年々オンラインプロモーション費用を増大させ、長沙オンライン市場プラットフォームから徐々に消えていった。
病院はオンラインプロモーションを行うべきでしょうか?
答えは間違いなく「はい」です。
屋外メディア広告と比較すると、オンライン プロモーションは価格面で絶対的に有利です。テレビ広告には月に数百万の費用がかかる場合がありますが、オンライン プロモーションには 1 年間でそれほど費用がかからない場合があります。どちらの宣伝方法も、病院の認知度を高め、より多くの患者を病院に引き寄せるという同じ効果があります。なぜ今、多くの患者が最初に電話やインターネットで病院に連絡し、簡単な診察をするのでしょう? 病院は誰の目から見ても豪華な石油タンカーのようなものであり、一部の病院に登録するのにも費用がかかるからです。数十元かかります。人々は徐々に病院に対して恐怖心を抱くようになり、軽度の病気の場合は、直接ドラッグストアに行って薬を買ったり、小さな外来に行って治療を受けたりします。病院のウェブサイトで提供される病気の相談は、患者に無料の事前相談を提供することができ、特に人に言えない秘密を抱えている患者との距離を縮めることができる優れたコミュニケーションプラットフォームを確立しています。患者さんと病院をつなぐ架け橋。
病院のウェブサイトにはどのような機能が必要ですか?
1. ウェブサイト全体の美しさ
ウェブサイトのイメージは病院のようなもので、ゴミ捨て場を見るとたとえフォーチュン500企業であっても疑ってしまうほどだ。特に初めて訪れた方にとって、ホームページは患者さんから見た病院の第一印象となるため、患者様に好まれることが多いホームページは明るい色を基調としてお勧めします。
2. ウェブサイトの専門性
医療は特定の業界であり、「プロフェッショナル」という言葉は、専門の医療チーム、専門の機器と設備、専門の精神などを含むこの業界の最優先事項です。物や人、Webサイトに拡張した場合も同様ですので、病院のWebサイトを構築し、情報を追加する際には、この点をしっかりと把握する必要があります。病院のウェブサイト構築には、組織化、簡潔さ、専門性という 3 つの特徴が必要です。
3. ウェブサイトの網羅性
病院のウェブサイトの訪問者の80％以上は患者または患者予備軍（すでに病気かどうか分からない患者）であると言えます。包括的なサービスは、これらの訪問者に適切な支援を提供します。ウェブサイトには、オンライン診療システム、病院の住所照会、オンラインでの専門家による指導などの機能が備わっていることが推奨されます。患者はまずオンライン診療システムを通じて専門の医師に相談し、その後病院とさらにコミュニケーションを図り、専門的な指導を受けて実際に来院して治療を受けることができる。もちろん、現在の長沙の病院では、オンライン診療システムの 70% 以上が「専用」ではありません。専門的ではないということではありませんが、共通の問題があります。それは、オンライン診察システムでは知りたいことをまったく得ることができないということです。通常、病院は患者にいくつかの質問をした後、直接来院して診察するよう繰り返しますが、この場合でも「支払い督促システム」と呼びましょう。病院はそのような欠点に気づかなかったほど「責任」があったのです。長沙病院を例に挙げてみましょう。病院は何十もあり、患者はその病院を選ぶことができるのです。このことを病院が理解してくれることを願っています。
では、病院のウェブサイトはどのように宣伝すべきでしょうか?
ここで、参考として比較的完璧な戦略を紹介します。
1. Baidu と Google のプロモーションは通常どおり継続しますが、次の SEO 作業を促進するために、一部のロングテール キーワードと競合性の低いキーワードを減らすことができます。
これらのプロモーションを使い続ける理由は、コストは高くなりますが、キーワードの送信は 1 日に限られているためです。ただし、キーワードをフィルタリングする必要があります。競争が激しいため、これらの単語は後の最適化の条件を満たさないため、保持できます。
2. ウェブサイトの情報をタイムリーに更新し、専門的な情報を追加します。
病院には、Web サイトの情報を更新および追加するための専門の医療 Web サイト編集者が必要です。その中には、専門的な情報を宣伝および宣伝するためのソフト記事の使用方法を知っている必要があります。病院の評判を高める 患者の目に映るイメージによって、Web サイトに掲載される可能性も高まります。
3. 高効率な最適化チーム
ここで私は、病院がウェブサイトを最適化するための専門のウェブサイト最適化担当者をフルタイムで雇用することはお勧めしません。理由は簡単です。長沙に関する限り、長沙には SEO のトレーニング機関はなく、特に専門的な SEO エンジニアはすべて日々の仕事と勉強から得た経験によって得られたものであると言えます。だから、誰もそんなことは言いません、私は長沙のウェブサイト最適化のボスです。現在、長沙市場では、比較的熟練したウェブサイト最適化者の給与は 2,500 ドル以上で、最適化は 1 日や 2 日で効果が現れるものではありません。フルタイムのオプティマイザーは、給与の面で多額の費用を投資します。もう 1 つの点は、検索エンジンの最適化作業に 1 日 8 時間を費やす必要がないことです。場合によっては、何もすることがないと言えるかもしれません。最適化ジョブの場合、1 日あたり平均 3.4 時間かかります。もう 1 つのポイントは、熟練したオプティマイザーは、最適化の仕事を 1 つだけ持つことはできません。その仕事に加わった後でも、他のビジネスを引き受けることはありません。しかし、以前に発効したプロジェクトの一部であっても、依然としてその最適化を維持する必要があるのはどうでしょうか。の。したがって、病院がSEOを行う場合は、パートタイマーを雇うか、インターネット会社に委託するのが良い選択だと個人的には思います。
4. ネットワークリソースの活用
比重の高い病院のウェブサイトが構築されたら、この利点をうまく活用してください。実際、いくつかのリソースを等価交換することによって、多くの貴重なポータル ウェブサイトの画像テキスト広告、テキストリンクなどが得られます。交渉次第で、多くのサイトは実際にお金をかけずに広告効果を得ることができます。もちろん、これはあなたの雄弁さと手段に依存します。
病院の Web サイトのプロモーション業務において、Web サイトの頻繁な修正は最もタブーであることを覚えておいてください。継続的な改訂により、Web サイトの機能や効果を継続的に改善できますが、これは最適化作業にとって最大の打撃となります。これは有害ではありますが、インターネット上の Web サイトの自然な重みやランキングにとっては有益ではありません。長沙病院のウェブサイトは、1年に1回程度更新されているように見えますが、病院側はこのことに気づいていませんでした。実際、病院のウェブサイトの改訂の多くは病院のリーダーが始めたものではなく、そのほとんどはリベートを得るために病院内の「ワーム」によって提案されたものであり、人々は常にウェブサイト内のさまざまな「問題点」を病院に指摘していました。その後、Fang 氏は病院を説得し、改訂のためにウェブサイトを XXX Network Company に引き渡し、XXX Network Company から多額のリベートを受け取りました。
5. 総合的なインターネットマーケティング
これはオンライン プロモーションの最も明白な部分です。フォーラム、ブログ、ポストバー、電子メール、QQ グループなどを宣伝活動に使用し、宣伝とフォローアップのために時々有料および無料のプロモーション ソフトウェアを使用して、一定のプロモーション効果を達成します。使用されるのは、Business Express、Blog Elf などです。
これは現在、多くの病院が「プロの」インターネット推進人材を雇っていると考えており、彼らを「千里馬」と考えて大金を払って雇っているという現象を引き起こしています。 、これがオンラインプロモーションの作業の不可欠な部分であることに気づきました。ここで私が言いたいのは、人選の際には病院側も対策を講じて、再び「虫」や「ちょっと強い」を育てないようにすべきだということです。
以上は私の経験の一部であり、マスターの皆様の前でバカにしてしまいましたが、不適切な点や至らない点がございましたら、ご指摘いただければ幸いです。
この記事の出典: Changsha Network Company 著者: Wu Sijian 連絡先情報: www.0731w.com QQ: 745075929 携帯電話: 13786187400