エンタープライズ開発は、VI デザイン、MI デザイン、SI デザインなどを含む企業イメージ デザイン (CI) と切り離せないものです。デネットが提供する設計は型破りで、CI 設計をまったく行うべきではないということさえ教えてくれます。その前提は、すべての設計の核となるのは市場中心で顧客指向の設計であるということです。
1. 企業イメージと文化づくりの考え方
企業イメージ文化 CIS (CORPORATE IDENTITY SYSTEM)、CI と呼ばれます。企業の経営理念や精神文化を目指し、それを企業全体や社会に伝え、企業の一貫したアイデンティティや価値観を形成し、よき企業を形成するためのデザインシステムです。画像およびプロモーション製品のデザインシステム。同時に、企業イメージ計画は企業イメージマネジメントとも呼ばれ、企業や企業をイメージ（Mind）、行動（Behavior）、ビジュアル（Visual）の観点から計画・管理することです。企業の価値観、目標、広報戦略、サービスマーケティング、ブランドロゴ、広告などを意図的かつ計画的に規制し、企業の内部文化と外部パフォーマンスを組み合わせ、内部と外部の両方の側面を構築し、イメージの相乗効果を形成し、それによって影響を与える市場に参入し、消費者の信頼と支持を獲得します。
2. 企業イメージと文化計画の重要性
市場経済の急速な発展と商品の豊富さの増加に伴い、消費者の購買意欲は商品の使用価値という物質的なニーズに満足されるだけでなく、商品の美的価値や文化的なニーズにも依存するようになりました。商品ブランドや企業イメージに対する需要。そのため、企業は製品や価格だけでなく、企業全体のイメージでも競争する必要があります。市場競争がますます激化する新たな状況のもと、同業他社の参入が急増し、企業が競争に勝ち抜くためには、「高度・高度・最先端」の分野での競争がより一層反映されます。高品質・低価格の製品や優れた技術を実現するためには、企業が独自の個性と評判を持った企業イメージを創造できるかどうかが重要です。 「ワインの香りは路地の奥を恐れない」という時代はとっくの昔に終わったからです。どこにでも同じような製品が並べられており、消費財はまぶしいほどです。消費者の支持を得るには、企業がユニークで個性を際立たせる必要があります。 したがって、企業イメージの形成は企業の発展にとって急務となっています。
第二に、優れた企業イメージ文化は、企業に対する投資家やパートナーの好感度や信頼を高めるだけでなく、金融市場での資金調達を容易にし、企業の認知度や評判をさらに高め、さらに拡大することにもつながります。さまざまな広告キャンペーンの効果と顧客や社会への説得力が企業経営の基盤を強固にし、企業の業績や売上は大幅に増加し続け、国内外の市場で当社製品のシェアを急速に拡大しています。
3. 企業イメージ文化の基本的な内容
CI システムは、マインド アイデンティティ (略して MI)、行動アイデンティティ (略して BI)、およびビジュアル アイデンティティ (略して VI) の 3 つの側面で構成されています。
MI: アイデアの特定
企業理念は、社内では企業の意思決定、活動、制度、経営などに影響を与え、社外では企業のイメージ、広告などに影響を与えます。いわゆるMIとは、企業独自の経営理念の策定、現在および将来の事業目標、事業構想、事業手法、マーケティング状況などの全体的な計画と定義を指します。 MIの主な内容には、企業精神、企業価値観、企業文化、企業信条、経営理念、経営方針、市場での位置づけ、業界構造、組織構造、経営理念、社会的責任、開発計画などが含まれます。
BI: 行動の識別
中位に位置するBIは、企業理念の個性や特徴をそのまま反映し、企業の経営理念や企業文化形成の基準、企業運営の統一的な計画などから形成される動的な識別体系です。社内の組織運営や教育、対外的な広報、プロモーション活動、社会文化活動への資金提供などを含みます。一連の実践活動を通じて、企業理念の精神的エッセンスが企業の隅々まで浸透し、従業員の膨大な精神力が結集します。 BI には次のコンテンツが含まれます
内部：組織体制、管理基準、行動基準、幹部教育、従業員教育、労働環境、生産設備、福利厚生制度など。
社外：市場調査、広報、マーケティング活動、流通戦略、商品研究開発、公益・文化活動等
VI: ビジュアル アイデンティティ
VI は、ロゴ、標準語、標準色を中心とした完全かつ体系的な視覚表現システムです。企業理念、企業文化、サービス内容、企業規範などの抽象的な概念を具体的なシンボルに変換し、独自の企業イメージを創造します。 CI デザインにおいて、ビジュアル アイデンティティ デザインは最も伝わりやすく、感染力があり、一般に受け入れられやすいものであり、非常に重要です。 VIシステムには基本要素システムと応用システムが含まれます。社名、企業ロゴ、企業形態、定型語、定型色、シンボルパターン、スローガンなどの基本要素体系。アプリケーション システムには、製品スタイリング、事務用品、企業環境、輸送、衣料品、広告媒体、看板、包装システム、公式ギフト、ディスプレイ、印刷出版物が含まれます。
4. CIの設計と計画のプロセス
CIの導入と導入は段階的に計画的に進められ、国内外の企業のCI導入経験を反映して計画全体が推進されます。運用プロセスは大きく次の5つの段階に分かれます。
1.企業実態調査段階
企業の現状や外部からの認識、デザインの状況を把握し、実際の企業のイメージを確認します。
2. イメージコンセプト確立段階
調査結果をもとに、社内の課題、社外の認識、市場環境、各種デザイン体系などを分析し、CIデザイン企画の基本となる企業の位置づけやイメージの基本コンセプトを策定します。
3. 設計作業の開発段階
企業の基本イメージコンセプトに基づき、具体的かつ目に見える情報に変換します。そして、慎重な作業とテストと調査の結果、識別システムは完全であり、企業と整合性があると判断しました。
4.インポート段階で完了
導入プロジェクトの優先順位付け、企業の広告キャンペーンの計画、CI の組織化に重点が置かれています。