「仕事をうまくやり遂げたいなら、まずツールを磨かなければなりません！」 病院のウェブサイトを構築する最初のステップは、患者の行動を分析し、さまざまなチャネルを使用して適切なキーワードを取得することです。キーワードはウェブサイト管理者やウェブマスターによって決定されるのではなく、ネチズンによって決定されます。ネットユーザーの検索を通じて、人々が欲しいものを見つけるためにどのような単語を使用する必要があるかを調べ、これらの単語をキーワードと呼びます。非常に専門的で、公式で、標準化された言葉を使用しても、それが良いキーワードであるとは考えないでください。考えるべきは、どれだけの人がこれらの言葉を使っているかということです。したがって、患者の検索習慣を理解し、入院患者向けに検索情報と検索情報をカスタマイズすることは、病院 Web サイトの検索エンジン マーケティングの成功の領域です。
優れたキーワード戦略により、マーケティングコストを大幅に削減できます
入札ランキングでは、適切なキーワードを選択することで、無効なクリックスルー率を削減し、ユーザーの検索品質を大幅に向上させることができます。検索キーワードを決定する際には、どのキーワードが最も高いクリックスルー率をもたらし、どのキーワードが最も高い投資収益率をもたらすかを知るために、業界や業界内での病院のポジションを総合的に考慮する必要があります。多くの場合、この 2 つは異なる可能性が高く、人気が低く、価格も低いものの、関連性が高いキーワードが最も投資収益率が高くなります。これは、訪問者が探しているものが非常に具体的であるためです。必要。たとえば、人気のキーワード「無痛中絶」では、百度入札のクリック価格が非常に高くなります。このとき、「無痛中絶の費用はいくらですか」、「無痛中絶の注意事項」などのキーワードを拡張できます。これらのキーワードは比較的安価なので、マーケティング コストを大幅に節約できます。
適切なキーワード戦略は、ウェブサイトのランキングを向上させるのに役立ちます
キーワードはさまざまなカテゴリに分類されます。競合が少なく、Web ページのインデックスが少ないキーワードは、上位にランクされる可能性が高くなります。検索エンジンの場合、Web ページの重みが高い Web ページが所有するキーワードは、ランク付けの優先メカニズムを備えています。比重の高い Web ページを使用して競争力の高いキーワードを宣伝すると、より良いランキングを獲得しやすくなります。比重の低い Web ページを使用して競争力の低いキーワードを宣伝すると、Web サイトの比重リソースを合理的に利用できます。
病院はキーワードを深掘りする必要がある
一般に、病院の Web サイトには必然的に病気に関連したトピックやコラムがいくつか含まれます。これらの病気のトピックは幅広いトピックをカバーしているため、中心となるキーワードを拡張し、ユーザーの検索行動を常に分析する必要があります。拡張に基づいてキーワードを分析し、掘り出すことが非常に必要です。たとえば、「中絶」は、「中絶に最適な時期」、「中絶後に何を食べるか」、「中絶後、月経が来るまでにどれくらい時間がかかりますか」などに拡張できます。これらは、中絶を受けた患者がより関心のあるトピックです。心配している。これらのキーワードは、ユーザーの共通の検索習慣を捉えています。
優れたキーワード戦略はブランドの中核となる競争力を強化します
ブランド構築は継続的で中断のないプロセスであり、ブランドの確立は長期的な時間効果です。キーワード分析を通じて、ユーザーの心の中の病院ブランドの印象を継続的に強化し、キーワードデータベースを構築し、ブランドのポジティブなニュースとネガティブなニュースを常に監視し、病院ブランドネットワークの危機広報を処理します。より効果的な統合マーケティングを実施し、ブランドを維持し構築します。
最後に、病院は Web サイトのコンテンツ、特にサイトの記事の更新を選択的に構築できます。これらの記事は主にユーザーの共通の検索習慣の把握に基づいて、Web サイトのバックグラウンド統計と検索エンジンを通じて作成され、記事を更新できます。コンテンツにより、Web サイト訪問者の精度が向上し、Web サイトのコンバージョン率が大幅に向上します。同時に、人件費を節約し、多くの無駄な作業を回避します。
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