世界で最も単純な広告システムは何ですか? という質問なら、その答えは Google のオンライン広告システムかもしれません。実際、お金を支払えば、無数のネチズンからのオンライン ビジネスに関連するキーワードのクリックが自動的にランキング広告と照合され、ビジネス チャンスを待つことができるだけでなく (これは百度の広告スローガンです)、その関係を定量化することもできます。各クリックと売上の間に
しかし、世界で最も複雑な広告システムは何なのかと問われれば、答えはおそらく同じです。すべてをスムーズかつエラーなく行うために、世界中の数千億のキーワード クリックと数百万の企業広告主を組織しています。あらゆる種類のランキング詐欺、クリック詐欺、不正行為を確実に排除するために、これは決して一般的なことではありません。つまり、Googleには、一般人には俯瞰が難しいスーパーシステムと、それに見合った無尽蔵のルール体系を確立する必要がある。
確かに、近年、数え切れないほどの検索エンジン オプティマイザーや検索エンジン マーケティング担当者が、Google の広告システムがどのように機能するかを理解しようと努めてきましたが、率直に言って、その全体像を垣間見ることができる人はほとんどいません。 SEM WATCH の特別コメンテーター、Deng Shaowei がこれらすべてに答えます。
図
検索者は緑色に表示されます
Googleブルーディスプレイ
黄色で表示される広告
秘密のアルゴリズムはグレー表示されています
AdWords ユーザーは紫色で表示されます
AdSense ユーザーはピンクで表示されます
詳しい説明
検索者について
これは誰でも可能ですが、主に 2 つのグループがあり、1 つはウェブの閲覧中に Ads by Google 広告をクリックするユーザーで、もう 1 つは Google でキーワードを検索するときに広告をクリックする検索ネットワーク ユーザーです。
Googleについて
左上隅の画像は最も小さいですが、実際には最も複雑な検索アルゴリズムであり、世界中の多くの SEO 担当者の絶え間ない注目を集めています。右上隅の画像は実際には不正行為防止の画像であり、クリックスルー率とインプレッション数も不正行為防止要素の 1 つであることに注意してください。この画像には IP が示されていますが、私の個人的な推測では MAC アドレスなどです。 . も彼の要因の1つだと思います。Googleの前で不正行為をした場合は、アカウントがブロックされることに注意してください。
左下隅と中央下にある 2 つの青いボックスは次を示しています。
AdWords のアルゴリズムは比較的単純であるようです。関連する黒い矢印は、AdWords ユーザーの設定と検索ネットワーク クリッカーの広告クリック率のみを示しています。
AdSense のアルゴリズムは非常に複雑です。
AdWords 広告アルゴリズムには CPM 広告要素があり、ランキング要素 (入札、クリックスルー率、品質指標) があり、AdSense ユーザー向けのさまざまな設定があり、メディア連携ロボットによってフィードバックされる Web ページ関連データがあります。 Web ページには、クリック クリーナーからのデータも含まれます。不正行為防止システムのデータも渡されます。
広告（コンテンツ広告・検索広告）について
検索ロボットとメディア連携ロボットを混同しないでください。前者は検索を担当し、検索エンジンのランキングを担当します。後者は AdSense を担当し、広告サービスを担当します。
秘密アルゴリズムについて
その秘密については、各アルゴリズムは高度な機密性で保護されており、三者 (Google、広告主、パブリッシャー) の収益性を向上させるために常に調整されているため、4 つのアルゴリズム ブラック ボックスの内容を知っているのは Google 自身だけです。 。昨日知っていたことが今日は変わっているかもしれません。常に Google ウェブマスター フォーラムに注目し、広い心で学び、結果を自分でテストする必要があります。
AdWords 広告主の費用について
自由市場: 広告競争によって競争の度合いが決まり、人気のある広告ほど入札額が高くなります。
広告主が予算を設定: 毎月の最低費用
広告主が予算を設定: 1 日の最大費用
一部の AdWords 広告主は、広告を同時に掲載することがよくあります
—> 検索結果に対して高い料金を支払う
—> コンテンツ ネットワークに低価格を提供する
検索広告のトラフィックはコンテンツ広告より価値があるため、Google AdWords ユーザーは検索広告よりもコンテンツ広告の入札単価を大幅に低く設定します。
もちろん、コンテンツ関連のトラフィックがより高いコンバージョン率をもたらす可能性があると考え、コンテンツの選択に戻る広告主もいます。
AdSense サイト運営者の支出について
支払いアルゴリズムによってトラフィック獲得コストが決まり、最終的には AdSense プログラムの成功が決まります。 Google の支払いが多すぎると利益が得られず、Google の支払いが少なすぎると広告主の質が低下し、広告主は戻って他の選択肢を探します。
AdWords の最低許容入札額は 0.05 ドル、AdSense の最低支払い額は 0.01 ドルであるため、AdSense の最低支払い額も 20% となります。
有料パートナーには、より高い広告収入が提供されています – 80%? Google には 100% 支払う意思のある損をする人さえいるとさえ言う人もいます。 Google は、クリックごとに高い収益を支払うことで、高いクリックスルー率を実現しますか? はい?この場合、AdSense パートナーはパフォーマンスの低い広告を削除し、クリックあたりの収益をさらに増やす方法を見つけます。
Webmaster World で見つけたこと: 収益性の低い AdSense ページがたくさんあること、DigitalPoint で見つかったオーガニック ランキングに基づいた支払いは結局のところ、高いクリック率であるという議論も見つけました。最も高い割合を支払うユーザーのクリックスルー率は最小の 0.5% になります。
今日の AdSense の支払い理論について
1. 入札は最初に行われるため最も重要です
2. 価値要素 – ページの価値に対する Google の認識
広告主のランキング順位を分析する
広告主にとってのクリックスルー率の価値を分析する
3. インプレッション – トラフィックの増加
4. 高いクリック率 = 高い価値 (Google ユーザーと AdWords ユーザーの両方にとって)
5. 有料 AdWords ユーザーには特別な機会が与えられます。
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