事実をお話ししましょう。検索エンジン マーケティング (SEM) サービス プロバイダーが現在拡大しているのは、彼らが優れた広告アイデアや技術革新を持っているからではなく、彼らの誇張された主張を皆さんが信じているからです。
SEM サービス プロバイダーはこれを認めたがりませんが、この冷酷な事実は、独自のテクノロジーまたは特許取得済みのテクノロジーを備えた SEM サービス プロバイダーであっても依然として当てはまります。これらのトップ SEM サービス プロバイダーの状況は依然として同じであり、半分の時間は自動入札ツールの使用に費やされており、残りの半分の時間は「ツールが正しく実行されているかどうか」を手動で確認しているためです。彼らの顧客の状況は深刻です。
では、自動入札ツールにはどのような欠点があり、なぜ効果がないのでしょうか?
ほとんどの自動入札ツールは、7 日間または 30 日間のキーワードの掲載結果など、一定量のデータしか処理できません (SEM サービス プロバイダーが自社の製品についてどれほど自慢しているとしても)。サービス プロバイダーは通常、一定期間 (30 日間など) の CPA (顧客獲得単価) を記録し、過去 7 日間のランキングを改善する方法と、キーを操作 (クローズまたは一時停止) する方法を評価します。単語の配置。
しかし、ある状況を考えてみましょう──── 100,000 のキーワード × 5 つのマッチング タイプ × 3 つの広告 × 複数の配信チャネル (Google、Yahoo、MSN...)、これらのサービス プロバイダーは、多大な労力を必要とするため、何もできません。たくさんのデータに基づいて。 SEM サービス プロバイダーのチームを調査して、この機能があるかどうかを確認してください。研究の結果は...そうですね、機械学習をまったく理解していない MBA がこれをすべて処理できるとは思いません。私の意見では、これには、SEM サービス プロバイダーがどのように機能するかではなく、Google の広告システムがどのように機能するかを完全に理解している人が必要であり、同時にスタンフォード大学で博士号レベルを取得できる必要があります。
SEM サービス プロバイダーが大量のデータを含むツール システムを開発したい場合は、複雑なシステムを徹底的に開発する必要があります。このシステムには、45 日から最長 1 か月のデータも必要です。年のデータ。ただし、この方法には固有の欠陥があります。多くの広告アカウントは設立から 6 か月未満で 1 年間のデータ標準をサポートできず、一部の広告アカウントには CPC (クリック単価) と CPA (顧客獲得単価) が設定されているためです。ルールがまったくありません。
他の SEM サービス プロバイダーは、キーワードの価格を増減することで効果を観察していますが、この方法は、キーワードの価格が 1 クリックあたり約 1 元の場合に便利です。また、キーワードの価格が 1 クリックあたり 10 ドルの場合、このアプローチは非常に効果的です。最終的には、変化を確認するには価格を数ドル上げたり下げたりする必要があることがわかります。
別の例としては、複数の商品を販売し、複数の広告キャンペーンを行い、大量のキーワードを設定するオンライン ストアがあるとします。通常、相互補助金を使用して、異なる商品間の利益の差のバランスをとりますが、自動入札ツールでは、ツールに設定された目標が同じであることが多いため、これを行うことができません。
したがって、SEM ベンダーが自社のツールについてどれほど素晴らしいことを言っているのを聞いても、私は「くそー、ありがとう、さようなら!」と言いたいだけです。
編集者注: SEM の有効性を評価する方法については、常に大きな論争がありました。これはよくある状況です。しかし、普遍的な真実もあります。物議を醸す市場は、大きなチャンスを秘めた市場でもあるということです。
原作者：ニック・アブラモビッチ
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