「ニッチ」という言葉は英語の「Niche」の音訳で、ニッチ・マーケティングは「ニッチ・マーケティング」や「欠員補充マーケティング」とも呼ばれ、フィリップ・コトラーの『マーケティング・マネジメント』では「ナロー・マーケティング」とも呼ばれています。ニッチとは: ニッチとは、特定のグループの狭い定義であり、小規模な市場であり、そのニーズが十分に満たされていない、または「利益を得る基盤がある」ものです。通常、マーケティング担当者はニッチ市場を細分化することが最善の方法です。市場を細分化したり、特定の興味のためにグループ化された少数の人々からなる差別化されたグループを特定したりすることができます。
ニッチマーケティングとは、企業が市場における強力な競合他社との直接の衝突を避けるために、さまざまな理由で有力企業に無視されてきた小規模な市場（「ニッチ市場」または「フィリング市場」と呼ばれる）を自社の専門サービスの対象として選択することを意味します。市場の現実のさまざまなニーズに応え、市場をしっかりと捉えたマーケティング戦略を実現することです。オンライン広告のターゲティングの精度が向上したため、オンライン手段を通じてニッチ マーケティングが非常に成功する可能性があります。 Lao Xie は、企業のプロモーションとニッチ市場の合理的な利用がプロモーションを成功させる鍵であると信じています。
ニッチ市場とは、自分のマーケティング市場を見つけることです。ニッチ市場を明確に理解していれば、ターゲット層に合わせたマーケティング戦略を策定し、半分の労力で2倍の成果を達成することができます。以下にいくつかの例を示します。
十分に大きなニッチ。メルセデス・ベンツの看板に関するケースは、非常に古典的で非常に正確なニッチ市場です。特にメルセデス・ベンツのロゴを検索したところ、百度指数にはデータがありませんでしたが、メルセデス・ベンツのロゴは1000元以上で販売されているところもありました。基本的には広州で生産されているので、偽物の車のロゴは見たことがないので、メルセデス・ベンツを買える人は高級層に属するのではないかと思います。ロゴ付きのメルセデスベンツの模倣品は数百元です。中国には基本的に4Sの店があり、そこで車のバッジを交換すると、価格は高くなります。それに比べて国内のメルセデス・ベンツユーザーはまだ少ない。
ニッチ市場を選択するには、洞察力も必要です。 Lao Xie 氏の意見では、選択したニッチ市場では 2 番目や 3 番目の人になる方が、前を歩いている人がいて、後ろの人についてよく学び、分析することができます。このような例はたくさんありますが、後発者が優先されます。
市場性のあるターゲット市場を見つけることができます。市場の選択と市場のポジショニングが重要であることがわかります。 前向きと逆の思考を使用して議論と分析を繰り返す必要があります。必要なのは真剣さと慎重さ、そしてそれ以上に必要なのは業界経験と人生経験です。
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