まずは現代マーケティングの父、コトラーについて紹介しましょう。
フィリップ・コトラー博士は 1931 年生まれで、現代マーケティングの達人であり、「現代マーケティングの父」として知られ、現在はノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院の終身教授であり、マサチューセッツ大学で学位を取得しています。工科大学で博士号、ハーバード大学で博士研究員、チューリッヒ大学を含む他の 8 大学で名誉博士号を取得。彼はアメリカ経済の浮き沈み、衰退、そして繁栄の40年の歴史を目の当たりにし、それによって完全なマーケティング理論を達成し、アメリカの大企業で何世代にもわたる起業家を育成しました。彼は、ポール D. コンバース賞、スチュワート ハンターソン ブライト賞、優秀マーケティング教育者賞、マーケティング「傑出した貢献賞」、「チャールズ クーリッジ賞」など、米国で数多くの国家メダルや表彰を受賞しています。彼は、米国マーケティング協会 (AMA) の第 1 回「マーケティング教育者賞」を受賞しており、「Journal of Marketing」賞の年間最優秀論文に贈られる Alpha Kappa Psi Award をこれまでに 3 回受賞した唯一の人物です。 ) 優勝者。彼の著書は多数あり、その多くは 20 か国語以上に翻訳されており、58 か国のマーケティング担当者からマーケティング ガイドとして評価されています。その中でもマーケティングのバイブルとされるのが『マーケティング・マネジメント』という書籍です。
実は、現代のマーケティングの特徴のひとつに「市場細分化」と「差別化マーケティング」があります。
まず、初期の「ポータル ウェブサイト」からのウェブサイト モデルの発展を見てみましょう。収益モデルは主に表示、クリック、バナーに基づいています。
その後、中国化学ネットワーク、中国機械ネットワーク、中国農業ネットワークなどの業界ポータルが突然台頭しました。
さらに詳しく見ると、中国肥料ネットワーク、中国照明ネットワーク、中国光トランシーバーネットワークなど、小規模産業向けのポータルが登場しています。
将来的には、インターネット開発の細分化プロセスを反映してさらに詳細になる予定です。これには、業界 Web サイト、スポーツ Web サイト、エンターテイメント Web サイト、軍事 Web サイトが含まれます。
したがって、機能の面でも、初期の情報共有から製品ロードショー、製品販売、オンライン マーケティング、オンライン サービス、そして現在の完全自動生産と販売による無人利益の達成に至るまで、差別化された進化は誰の目にも明らかであり、それがさらに反映されています。インターネット発展の差別化した流れを逆にすると、利益を上げるのは難しくなります。
たとえば、当社の大規模ポータルと新浪との間の競争は間違いなく圧倒的であり、トラフィックを生み出すのは困難になるでしょう。大手の業界ポータルは基本的に他社と競合すると機能や用途に差がなくなり、注目を集めにくくなります。課金形態も日々増えており、様々です。収益モデルが急増しています。 （第一弾：Webサイトの収益モデルに関する予備調査）
このような状況に直面すると、個々のウェブマスターが収益を達成することがさらに困難になることは間違いありません。実際、コトラーはすでに、セグメンテーションと差別化という二本の鋭い剣である個々のウェブマスターの利益の道を私たちに見出しています。
チベタン・マスティフというウェブサイトを見ました。ウェブマスターがチベタン・マスティフに関するウェブサイトを作成しました。このウェブサイトには、関連する情報がたくさんあります。取引情報がたくさんあり、広告もたくさんあり、毎年簡単に数十万ドルを稼ぐウェブサイトもあります。実際には、細分化された業界がたくさんあります。私たちウェブマスターがインターネットから目を離して周囲の世界に目を向けると、さらに多くの産業が細分化されており、収益性を達成するために非常に細かい産業が存在します。
企業のために SEO を行う人もいますが、その場合、ウェブサイトを構築し、ポイントツーポイントのサービスを提供し、企業に SEO を導入するのは非常に簡単です。 、そして毎年数十人の顧客、それはまた数十万元の利益です。
個人のウェブマスターが 1 ページで年間数百万ドルを稼ぐことはよくあります。
ここで私は、個々のウェブマスターが自分の利益の方向性を見つけて、人気のあるものやトラフィックの多いものに基づいてやみくもに自分の行動を行うことを願っています。しかし、それは一部のマスターには勝てず、時間の無駄であり、利益を上げることは困難です。それから彼は会う人全員にこう言いました。「彼は鶏より早く起き、犬より遅く寝る、豚よりも不味いものを食べ、ロバよりもよく働く...」
著者: リアン
電子メール: [email protected]
最初のリリース: Web サイトの収益モデルに関する予備調査。
http://www.5ibi.com/post/31html
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