ソーシャル ネットワーキング サイトは、インターネットでお金を稼ぐ成功モデルを打ち破るため、大規模にお金を稼ぐことが困難です。製品やサービスを販売したい広告主にとって、ソーシャル ネットワーク内のこのグループの人々が誰で、何を望んでいるのかを正確に知る方法はありません。製品やサービスを販売したい企業にとって、Facebook はウェブにとって破壊的な存在です。なぜなら、これらの広告主は伝統的で組織化されたコンテンツを望んでいるからです。広告主は自社のブランドを管理された環境で提示する必要があり、メディア環境はブランドの価値を高めるのに役立ちます。明らかに、ソーシャル ネットワーキング サイトの不確実なメディア環境とネチズンからの攻撃の可能性により、広告主は何をすべきか困惑しています。
現在、Facebook や MySpace などのソーシャル ネットワーキング サイトは至る所に普及しており、オンライン文化の重要な部分となっています。しかし、「タイムズ」紙は、個人ユーザーを利用してコンテンツを作成し、人気に依存して生き残るソーシャルネットワーキングサイトには儲かる見込みがないと考えている。ソーシャルネットワーキングサイトがお金を稼ぐことができない理由は、ソーシャルネットワーキングサイトがインターネットでお金を稼ぐ成功モデルを壊しているからです。通常、ソーシャルネットワーキングサイトは、お互いに情報を共有したり、ブログを書いたり、動画を投稿したりする場を提供しますが、ブランド広告主にとっては商業活動とはみなされません。 現状では、SNS上の広告のクリック率も非常に低く、また多くのWebサイト自体のトラフィックも高くないため、広告の費用対効果が見合っていないことも大きな理由となっています。広告主の意欲を失わせます。
QQ は非常に収益性が高いのではないかと疑問に思う人もいるかもしれません。まず、QQ には 7 億人の登録ユーザーがおり、同時に数千万人がオンラインにいます。次に、QQ チャット ボックスの広告スペースのメディア環境です。は制御可能であり、同様の状況は発生しません。フォーラムのメッセージが他人にアクセスされる危険性があります。したがって、たとえ単一の広告枠のクリック率が低くても、膨大なトラフィックを掛け合わせると、広告枠の費用対効果は保証されます。最後に、QQ の最も有益な点は、さまざまな付加価値サービスです。
金融広告主はAOLのビジネスセクションやTheStreet.comに広告を掲載し、子供の動画を掲載するサイトは避けるだろう。また、Google は検索 Web サイトのモデルを改善し、広告主が検索入札ランキングを購入できるようにし、検索結果ページのコンテンツは Google の PR ランキング テクノロジーに基づいて表示され、「伝統的で秩序ある」要件を満たしています。