北京時間5月12日、外国メディアの報道によると、米国の検索エンジンマーケティング会社iProspectが月曜日に発表した最新の調査報告書によると、インターネットユーザーの52％が、さまざまなWebサイトに表示されるディスプレイ広告に反応する（クリックも含む）とのことだった。広告を表示したり、関連検索を実行したり、ブランド企業の Web サイトにアクセスしたりできます。
iProspect の調査レポートでは、さまざまな Web サイトに表示されるさまざまなディスプレイ広告について、インターネット ユーザーの 31% がこれらの広告を直接クリックし、27% がディスプレイ広告によって提供される情報に基づいて検索エンジンで関連商品を検索すると述べています。ブラウザを使用して関連製品を検索し、URL バーにブランド企業の URL を入力します。9% は関連製品の情報を知るためにソーシャル ネットワーキング サイトを使用します。合計すると、インターネット ユーザーの 52% がディスプレイ広告に反応すると考えられます。
iProspectはまた、最新の調査結果は、ディスプレイ広告と検索広告が完全に別個のものではなく、あるいは対立関係にあるわけではなく、実際には両者は非常に密接に関連しており、ほとんどのマーケターはまだこのことを十分に理解していないことを示していると述べた。
iProspectのロバート・マレー最高経営責任者（CEO）は、「最新の調査結果の重要な結論は、ディスプレイ広告にはまだ市場の活力があるということだ。これは、インターネットユーザーの31％がこれらの広告を直接クリックすることを選択していることからも明らかだ」と述べた。検索やその他の方法を通じて間接的にディスプレイ広告に反応するユーザーの割合も非常に高く、ある程度、検索エンジンを通じて商品を閲覧することは、ネチズンがディスプレイ広告に反応する重要な方法の 1 つとなっています。」
マレー氏は続けて、「上記の最新の結論は、マーケティング担当者に重要なメッセージを伝えている。広告主はディスプレイ広告を掲載する一方で、ディスプレイ広告が最良の結果を達成できるように、検索エンジンの利点も最大限に活用する必要がある」と述べた。その理由は、ディスプレイ広告と検索広告の間に強いつながりがあるからです。」