広告提携を申し込んでWebサイトに掲載した場合、いかに収入を増やすかが最大の課題となります。広告の種類が異なれば、広告の最適化方法も異なります。以下で詳しく見てみましょう。
1. 広告の種類にこだわる
クリック広告の配置が最も重要
クリック型広告は一般的にCPC（Pay-per-Click）と呼ばれ、広告のクリック数に応じて広告連合がウェブサイトに支払いを行います。ほとんどの個人 Web サイトではこの形式の広告が掲載されており、クリックが発生する限り収益が得られるという利点があります。
一般に、ユーザーは Web ページ上の人気の場所に注目するため、クリック広告を配置する場合、Web ページのヘッダー部分と記事部分が広告を配置するのに最適な場所です。ダウンロード タイプの Web サイトの場合、クリック広告を配置するのに最適な場所はダウンロード アドレスの近くです。
広告の配置に加えて、広告のサイズも訪問者を呼び込むための鍵となります。一般に、広告アライアンスでは 336 × 280 サイズの大きな長方形の広告が掲載されます (図 1)。他の種類の広告のクリックスルー率を向上させ、より多くの広告収入を得ることができます。ただし、広告が Web ページ上のほとんどの位置を独占して占めることはできません。そうしないと、Web サイトに対する訪問者の好感度が低下します。
CPS広告のユーザー需要が鍵
クリックベースの広告に加えて、中小規模のサイトで人気のあるもう 1 つの広告タイプは、CPS (Pay-per-Sale) 広告です。これは、商品の販売数に基づいて広告費用を計算するタイプの広告です。例えば、常陽アマゾンなどの書籍サイトの広告はCPS広告の一種で、ユーザーが広告リンクからサイトにアクセスし、商品を購入すると一定の割合に応じて広告料が支払われます。
このタイプの広告は、書籍の CPS 広告を掲載する場合など、専門的な Web サイトに適しています。 Web サイトがコンテンツと関係のない CPS 広告を掲載すると、購入に至りにくくなり、当然広告収入も発生しません。
ポップアップ広告を掲載するためのヒントもあります
ほとんどの個人 Web サイトにとって、ポップアップ広告は、安定した広告源があり、クリックしなくても収入を得ることができるという優れた広告タイプでもあります。ただし、ポップアップ広告には欠点もあります。なぜなら、ポップアップ広告はユーザーが自発的にクリックするのではなく、ユーザーが Web サイトを閲覧すると自動的にポップアップするため、ユーザーの閲覧エクスペリエンスに一定の影響を与えるからです。
したがって、ポップアップ広告を掲載する場合は、広告の種類を選択し、低俗な内容の広告を選択しないように注意する必要があります。また、ポップアップ広告の数は多すぎてはいけません。通常は 1 ～ 2 つで十分です。 Cookie を使用すると、ポップアップ ウィンドウをユーザーに対して 1 回だけ表示することができます。 Web ページのポップアップ (つまり、バウンス広告) をオフにすることを選択すると、良い結果が得られる場合もあります。
動画広告は通常のブラウジングに影響を与えてはなりません
さまざまな種類のテキスト、画像、Flash による一般的なオンライン広告に加えて、現在、このタイプの動画広告は、通常、動画で推奨されるコンテンツを再生し、広告料を発生させることが増えています。それは再生されます。映画やテレビなどの Web サイトの場合、ビデオ広告は Web サイトのコンテンツを大幅に充実させることもできます。
ただし、動画広告には通常、ユーザーの通常の Web 閲覧に影響を与えやすい音声などの要素が含まれるため、小説やニュース サイトなどの Web サイトの種類と組み合わせる必要があることに注意してください。動画広告を実行します。
2. 広告単価を高くするにはどうすればよいか
ほとんどの中小規模の Web サイトでは Google AdSense 広告が掲載されています。ここではこの広告ネットワークを例として、広告の実践的な最適化テクニックを説明します。
低価格広告を適切にフィルタリングする
Google の Web サイト管理インターフェースには、広告の eCPM 値があり、これは 1,000 インプレッションごとに得られる広告収入を指します。通常、出会い系やゲームなど、過剰な広告が表示されると広告単価が下がります。他のタイプの広告、さらにはクリックなどを誘発する広告もあります。これらの広告には通常、クリック価格が非常に低いという 1 つの特徴があります。
実際、ウェブサイトの種類に関連しない一部の広告については、フィルタリングを使用して「広告をサイトから除外」できます。フィルタリングされた URL を設定するには、Google 広告管理バックエンドの設定列を入力し、次に、「競合広告フィルタリング」「」をクリックし、表示されたテキスト ボックスにフィルタリングする必要がある Web サイトのアドレスを入力します (図 2)。これらのアドレスの広告は、保存してから数時間以内に表示されなくなります。
広告とコンテンツのマッチングを改善する
見る人が一目で広告だとわかる場合、当然クリック率は非常に低くなります。クリックスルー率を高めるには、広告とサイトのコンテンツをより適切に一致させることができます。 Google の広告ネットワークでは、広告サイズやカラーマッチングなどの広告スタイルを自分で設定できます。たとえば、広告に枠線がなく、記事コンテンツ内に直接配置される場合、広告の背景色は記事ページの色に設定し、広告テキストの色は記事ページの色に近い色に設定する必要があります。ウェブサイト上のフォント。これにより、ユーザーは Web サイトにアクセスしたときに広告コンテンツに簡単に気づくことができます。
Google 広告では、インテリジェントな分析技術を使用して、Web サイトのページのコンテンツを通じてトピックに関連した広告を表示するため、ページ デザインのマッチングに加えて、Web サイトのコンテンツも適切に調整できます。ページ上のトピックが多すぎると、広告がコンテンツと無関係になり、誰も広告をクリックしなくなる可能性があります。この場合、Web ページはテーマに対応しており、Web が表示されます。ページにはこのテーマのコンテンツのみが含まれます。また、記事一覧ページやWebサイトのトップページなどにGoogle広告を掲載するのも良い方法です。
広告の位置を頻繁に変更する
Google広告でも他のWebサイト広告でも、常にWebページ上の同じ位置に広告が表示されていれば、訪問者にとってそれが広告であることが明確になるため、毎回直接スキップされることになります。その結果、当然のことながらウェブサイトの広告収入は大幅に減少します。
このような状況では、広告の位置を頻繁に変更するのが良い選択であり、定期的に訪問するコミュニティ型の Web サイトに特に適しています。ただし、広告の位置を変更する場合は、ユーザー エクスペリエンスも重視する必要があることに注意してください。広告をあまりにも突然配置したり、1 ページにあまりにも多くの広告を配置したりしないでください。
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