品質スコアとは何ですか? Google の見解を見てみましょう:
AdWords システムは、キーワードごとに品質スコアを計算します。これは、キーワードと広告テキストおよびユーザーの検索クエリとの関連性を測定する要素の組み合わせです。したがって、キーワードの品質スコアは頻繁に更新され、キーワードの掲載結果と密接に関係しています。一般に、品質スコアが高くなるほど、キーワードによってトリガーされた広告のランキングが高くなり、クリックあたりのコストが低くなります。
キーワードの品質スコアは、キーワードの最終的なクリック価格と広告の掲載順位に影響を与えるため、キーワードの品質スコアを向上させる方法を見つける必要があります。これは、Yahoo Search Marketing や MSN AdCenter などの他の PPC (Pay Per Click) とは異なります。
Google Adwords キーワードの品質スコアはどこで確認できますか?
アカウントの統計情報内でキーワードの品質スコアを表示するには、次の手順に従います。
https://adwords.google.cn で AdWords アカウントにログインします。
キャンペーンを選択し、キーワードの品質スコアを表示する広告グループを選択します。
広告グループ表の [キーワード] タブの上部にある [列のカスタマイズ] をクリックします。
ドロップダウン メニューから [品質スコアを表示] を選択します。
次に、「完了」をクリックします。
[キーワード分析] ページを表示して、キーワードの品質スコアを評価することもできます。
[キーワード分析] ページでは、改善の提案など、キーワードの掲載結果について詳しく知ることができます。 [キーワード分析] ページにアクセスするには、まずアカウント内のキーワードの横にある虫眼鏡アイコンをクリックし、メニューの [詳細と提案] リンクをクリックします。
キーワードの First Page Bid は全体的な品質スコアの良い指標となります。この 2 つは逆の関係にあり、キーワードの入札単価が低いほど品質スコアは高くなります。
ここで、キーワード「Lenovo ノートブック」を例として、Google Adwords の品質スコアを向上させるために何ができるかを見てみましょう。
パート 1: Google Adwords アカウントの要素
1. キーワードを分類し、関連するキーワードを広告グループに結合します
前回紹介した 5 つの無料 PPC 入札ツールの最初のツールは、Google Adwords Editor を使用して 20 個の関連キーワードを広告グループに整理します。
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レノボラップトップS1
2. 広告グループごとに関連性の高い広告を作成する
ヒント: Google Adwords 最適化のヒント: 広告スローガンの作成
英語の広告の場合、たとえばキーワード「Blue Widgets」
各単語の最初の文字は大文字にする必要があり (2 文字の単語を除く)、タイトル、広告コンテンツ、および表示アドレスにキーワードを含める必要があることに注意してください。
PS: 表示されるアドレスは、必ずしも最終的なターゲットアドレスであるとは限りません。
3. 最適化と Split Test 分離テスト
広告グループごとに 4 つの異なる広告を作成します。次に、Google Adwords が広告をより均等に表示できるようにキャンペーン設定を変更し、4 つの広告に対して分割テストを実行します。
1 週間後、クリックスルー率とコンバージョン率が最も高い広告を選択し、他の広告を削除します。次に、広告の残りの変数を再調整して、再度テストします。
4. 複数のキーワード一致フォームを使用する
多くの人は、キーワード マッチングの 1 つの形式 (部分一致) だけを使用して始めます。各広告グループのキーワードにフレーズ一致と完全一致を追加して、キーワードの品質スコアを向上させます。
パート 2: ページのランディング ページの要素
Google Adwords の広告アカウント設定だけが重要ではなく、ランディング ページの要素も重要です。
5. リンクの作成とSEO
コンバージョン率の高いキーワードをリンクテキスト（アンカーテキスト）として使用し、多数の被リンクを作成します。キーワードの品質スコアの向上に役立つだけでなく、自然検索結果におけるこのキーワードのランキングの向上にも役立ちます。そして、サイトマップを Google 管理ツールに送信します。
6. キーワードのレイアウト
コンバージョン率の高いキーワードを中心に、各ランディング ページにキーワードを適切に配置します。
7. 個別の分割テスト ランディング ページ
ランディング ページをテストし、コンバージョン率をテストするために、さまざまな変数を設定します。 Google アナリティクス分析はコンバージョン率の向上に役立ちます。
8. メタタグ
コンバージョン率が最も高いキーワードを各ランディング ページに追加します。私は通常、最適なキーワードを Meta Keyword タグに追加し、Description タグのコンテンツとして最適な広告を配置します。
9. 必要なWebサイトのページ
Web サイトの信頼性を向上させるには、次のページを追加します。
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10. Google があなたのランディング ページをどのように見ているか、そしてそれが関連しているかどうかを確認します。
当社では、Web サイトのコンテンツに基づいてキーワードを見つけるために、Google のキーワード ツールを使用します。ランディング ページに関連するキーワードが含まれているかどうかを確認します。
結論は：
売上収益を増やしながら Google Adwords の広告投資コストを削減したい場合は、キーワードの品質スコアを向上させ、Google Adwords キャンペーンを最適化する必要があります。この記事が、Google Adwords を学び始めたばかりのユーザーに役立ち、キーワードの品質スコアを向上させ、ROI を向上させるのに役立つことを願っています。 Google Adwords のスキルを学び続けたい場合は、このブログをロックしてください。予期せぬ驚きが待っています。
著者：ラブタイガーオイル
原文: PPC Internet Money Making Blog
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