3G時代に入り、さまざまなスマートフォンの台頭とモバイルオペレーティングシステムのさらなる開放により、将来の携帯電話は通信、インターネットアプリケーション、エンターテインメント、その他の機能を統合したマルチメディアハンドヘルド端末となり、3G時代のモバイル広告は大幅に改善されるでしょう。そのパフォーマンス能力と正確な特性は、広告とマーケティングの入出力比の観点からは、ケーブル インターネットよりもはるかに優れています。 Google CEOのエリック・シュミット氏は、広告業界の次の波はモバイルインターネットから来るだろうと語った。米国インタラクティブ広告局のモバイル委員会の共同委員長であるアンディ・ジェディナック氏は、モバイルインターネットは3～5年以内に無料モデルに変わり、広告が主な収入源になるだろうとさえ述べた。次に、モバイル インターネット上のどのビジネスがより大きな広告収益の可能性があるか、そしてこれらのビジネスで広告収益性をどのように達成するかに焦点を当てる必要があります。
革新的な表現形式
モバイル広告のビジネスモデルは、従来のインターネットのビジネスモデルを継承しており、ユーザーはコンテンツやサービスを無料で利用し、ネットワーク事業者に一定のトラフィック料金を支払うだけで済みます。現在のモバイルインターネット事業。 3G ポータル Web サイトを例に挙げると、その無料サービスには MP3 ダウンロード、ビデオ ダウンロード、電子書籍モール、コミュニティなどが含まれます。そのトラフィックと人気により広告が集まります。モバイル インターネットの時代では、従来のインターネット ページ広告を維持しながら、携帯電話ユーザーやその他の無線端末ユーザーのさまざまな属性をターゲットにしたり、ユーザーの属性に基づいてターゲットを絞ったりすることができる広告方法が引き続き革新されます。カスタマイズされた情報を掲載します。
モバイル広告の形式の観点から見ると、主に次の 6 つのカテゴリがあります。 ディスプレイ広告 3G 時代には、携帯電話上の広告形式は、単一のテキストから、カラフルな写真やストリーミング メディアなどの多様なディスプレイ広告に移行する可能性があります。広告 これは、将来的にはモバイル広告業界にとって重要な方向性でもあり、現在は主に映画の冒頭と最後に広告が挿入されることになるでしょう。広告は、ユーザーの音声通話中にオペレーターによって使用されます。着信音などの音声広告クリップは、モバイル オンライン ゲームに組み込まれたこの新しい広告形式のキャリアでもあります。 、QR コードを使用して広告情報を掲載する QR コード広告もあります。このアプリケーションは、電子映画チケット、電子チケット レシートなどの電子レシートの形で、ローカル ビジネスなどのキーワード広告を移植します。 Googleが提供する店舗・サービス情報やワイヤレス検索結果の入札ランキングなど。
マーケティング モデルの探求の進歩
モバイル通信技術の発展により、帯域幅とトラフィックの問題が同時に解決されると、広告モデルは新たな発展の機会を迎えます。また、インターネットマーケティングの継続的な発展により、モバイルインターネットに適した新しい広告形態が生まれます。多くの広告モデルを適切に運用すれば、収益を達成することは難しくないことが判明しました。長期的な観点から見ると、広告モデルは依然としてモバイル インターネットの主要な収益モデルの 1 つです。具体的には、モバイル インターネット広告マーケティングに適した実現可能なモデルは主に次のとおりです。
モバイル広告を掲載します。このタイプの広告は、クレジット カード請求書の裏の製品情報、ソフト テキスト広告など、従来の広告である程度使用されてきました。 3G時代の携帯電話組み込み型広告には主に2つの形態があり、1つはSIMカード、RFIDチップ、携帯電話ハードウェアの機能変更、クライアントソフトウェアの組み込みなどによって実現される端末組み込み型です。現在、モバイ メディは、中国で生産される年間 3,000 万台以上のカラー スクリーン携帯電話に写真、スクリーンセーバー、着信音、ゲームの形で広告を埋め込んでいます。各携帯電話に広告を掲載し、広告収入の 1/3 を携帯電話メーカーに寄付します。もう1つの掲載方法は、モバイルゲーム、モバイルTV、モバイル検索など、3G時代に大規模に発展するビジネスやコンテンツを含むコンテンツ掲載であり、いずれも将来的にはモバイル広告の掲載対象となる可能性があります。
プロアクティブなカスタマイズと補償的なカスタマイズ。 SMSやMMSのマスメッセージングによる強制的な広告手法は人々の「嫌悪感」を強め、ユーザーを誘導するカスタマイズ広告や事前に周知された報酬広告に取って代わられている。 Baina Telecom Consulting が発表したレポートによると、日本と韓国はモバイル広告ビジネスが優れている国であり、ユーザーの選択を尊重することがモバイル広告の成功の重要な要素でもあります。これはマス広告を最小限に抑えた運用にも反映されています。通知とプロアクティブなプッシュ広告。 3G時代を迎え、ユーザーは単純かつ仰々しいプッシュ型携帯電話広告にますます抵抗感を示しており、広範な広告手法では広告主の広告ニーズに応えることができなくなっている。したがって、単純な大量送信ではなく、積極的なカスタマイズと報酬のカスタマイズがモバイル広告の主な開発方向になるでしょう。
キーワードを移植します。モバイル検索の分野は今後の注目の分野です。Google は KDDI のプラットフォーム上で、モバイル検索サービスを開始しました。その結果、Google はインターネットの右側にある広告コラムのモデルを携帯電話に押し込みました。 1週間で100万米ドルを稼ぎました。しかし、従来の検索市場は大手企業によって分断されているため、中小企業は、例えば、モバイル検索エンジンの簡単に確認できる画像検索で、検索に適した画像を自動的にランク付けすることができる専門検索市場に注力することを検討できます。モバイルディスプレイと非常に感謝しています。もちろん、WAP Web サイトは、Sina などの従来のポータルの収益モデルから学び、無料のコンテンツを使用してモバイル ポータルの形でユーザーを訪問させ、現在のインターネット広告と同様のモバイル広告を行うこともできます。また、携帯電話の広告は、外国の通信事業者が電話料金や携帯電話と引き換えに広告を読むという約束を利用して宣伝することもできます。たとえば、上海住軍科技有限公司は、「私の広告を見てください、私は」を採用しています。 「料金は支払います」という方法でユーザーの確認を行い、携帯電話番号のクリック数と滞在時間は、MMSサービスの月額料金の免除を含めてユーザーに返金されます。ただし、ユーザーの悪質な行為を防ぐため、クリックの場合、返金上限は月あたり 12 元です。
ウェブマスターの皆さん、結局のところ、これは重要なトレンドなのかもしれません。
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