インターネットの台頭により、オンライン広告の地位は前例のないほど向上しており、オンライン コミュニケーションは統合マーケティング コミュニケーションにおいてますます重要な役割を果たしています。その結果、従来の広告会社はオンライン広告に関与し、対応する部門を設立してきましたが、ウェブサイトや従来の広告会社では体系的かつ包括的なオンライン広告サービスを提供できないため、広告主のニーズの多くを発見して満たすことができませんでした。需要が市場を生み出します。そこで誕生したのが「広告提携」という新しい広告モデルです。
DCCI のデータによると、2008 年の中国の広告提携市場規模は 18 億 1,000 万人民元に達し、2007 年と比較して 70.8% 増加しました。広告提携は、広告主がオンライン広告を掲載するための重要なチャネルの 1 つとなっています。業界は徐々に増加します。金融危機などさまざまな要因の影響を受け、DCCIは中国広告同盟の広告収入が2009年には2008年比46.4％増加し、その規模は総額26.5億元に拡大すると予測している。広告提携は中国の広告市場において重要な要素となっていると言える。
しかし、今日の多くのオンライン広告アライアンス企業には、多くの致命的な弱点があります。
1.彼らは自分たちの利益だけに焦点を当てており、大手ウェブサイトのオーナーは広告主を自分の父親のように扱いますが、小規模のウェブサイトのオーナーはやりたい放題です。これは、広告主が提携を信頼せず、ウェブサイト所有者も提携を信頼しないという恥ずかしい状況を生み出します。 （双方の不信感は別れの前兆です）
2.広告の内容は下品かつ欺瞞的であり、この種の広告自体は国内法で許可されておらず、やや大手のウェブマスターはそのような広告を掲載しようとはしません。 (もしあなたが車を販売する広告主で、広告を出したいと思っていて、この広告提携の以前の広告がすべてセックスドラッグとバイアグラの広告だったことを知ったら、あなたはそのビジネスを彼に譲りますか?)
3.広告を受け入れる際、広告主の商品が合法であるかどうか、商品を販売するための関連手続きが完了しているかどうかなど厳密に審査していなかった。 （この種の広告は何事も起こらない限り、何かあれば広告提携会社に引き返す余地もありません。）
今日の市場環境において、広告アライアンスは、適切な広告ビジネスを実施し、質の高い Web サイト所有者を維持する方法を検討する必要があります。些細な利益を求め、広告主やウェブサイト所有者から利益を搾り取るためにあらゆる手段を試みるのではなく。このままだとタイトル通り自殺してしまいます。
転載: http://www.lt77.com/Show_News.PHP?id=24