オンライン広告 (特に Web 表示バナー広告) の現在の研究と応用は、オンライン広告の上記の 4 つの本質的な特徴によれば、実際には十分に深く掘り下げられたものではありません。したがって、オンライン広告が本来持つべき利点の一部がまだ十分に反映されていないことは、オンライン広告市場におけるさまざまなオンライン広告形態のシェアの変化にも反映されている可能性があります。検索エンジン広告は、多くの面でオンライン広告の本質的な特徴に準拠しているため、急速に発展しました。2004 年末までに、検索エンジン広告は 3 年前の 5% 未満からオンライン広告の 40% を占めるまでに成長しました。これは別の側面からも、オンライン広告（形態）そのものにとっても、企業のオンラインマーケティング活動にとっても、オンライン広告の本質的な特性を理解することが重要であることを示している。
これはインターネット マーケティング手法体系において重要な役割を果たしており、オンライン広告は主要なインターネット マーケティング手法の 1 つです。実際、さまざまなオンライン マーケティング手法は、電子メール広告、検索エンジンのキーワード広告、検索固定ランキングなど、Web ページ上に配置されるさまざまな仕様のバナー広告に限定されず、オンライン広告の具体的な形式とも理解できます。オンライン広告の表現として理解できます。どのような形式で表示されるとしても、オンライン広告の本質はインターネット ユーザーにマーケティング情報を送信する手段であり、ユーザーの注意リソースを合理的に使用することです。
オンライン広告には、過激な広告形式と比較して、独自の特徴がいくつかあります。これらの特徴を理解し、オンライン広告・マーケティング戦略の本質の基礎をマスターしましょう。オンライン広告の特徴については、多くの関連書籍や記事で、双方向性、広範性、妥当性、表現の多様性、統計の容易さなどの表面的な現象が列挙されていますが、オンライン広告にはこれらの特徴がある程度あります。そのため、オンライン広告の特徴をより深いレベルで理解する必要があります。
オンライン広告の現状を十分に分析・研究し、現在広く普及しているオンライン広告の一般的な特徴を再整理した結果、オンライン広告には4つの本質的な特徴があると考えられます。 オンライン広告には価値のある情報が付加されている必要がある広告の基本的な考え方は、ユーザーの注目とクリックを集めることであり、オンライン広告には、ユーザー、広告主、オンライン メディア間のインタラクティブな関係が反映されている必要があります。
1 オンライン広告には、価値のある情報とサービス キャリアを付加する必要があります。
または、検索エンジン、インスタント メッセージングなどの他の貴重なネットワーク サービスを使用します。ユーザーは、貴重な情報を取得するために Web ページを閲覧したり電子メールを読んだりします。オンライン広告は、ユーザーにとって価値のあるこれらの情報とサービスに依存して存在します。したがって、オンライン広告のターゲットを絞った配信の特徴を語る際には、このことを正しく理解する必要があります。原因と結果の関係、つまり、オンライン広告そのものがターゲティングされるのではなく、情報を取得する際のユーザーの行動特性からオンライン広告がターゲティングされる必要があり、そうでなければオンライン広告の存在価値が失われます。オンライン広告のこの基本的な特徴は、オンライン広告の効果がオンライン広告自体にのみ依存するのではなく、オンライン広告が存在する環境とそれに接続されている通信事業者にも密接に関係していることを示しています。これは、一部の形式の理由も説明します。検索エンジンのキーワード広告や電子メール広告などのオンライン広告はより高いクリック率を獲得できますが、Web ページ上の一般的なバナー広告やボタン広告のクリック率は低下し続けています。
2 オンライン広告の基本的な考え方は、ユーザーの注意を引きつけてクリックさせることです。
したがって、情報が限られているオンライン広告の欠点により、製品を直接販売する責任を負うことは困難です。オンライン広告の直接的な効果は主に閲覧とクリックに反映されるため、オンライン広告戦略の中心的な考え方は、ユーザーの注目とクリックを引き付けることです。これは、検索エンジン マーケティングで伝えられる情報が単なる誘導的な役割を果たすのと同様です。つまり、オンライン広告で伝えられる情報自体がマーケティング情報のすべてではなく、ユーザーの注意を引くために特別に作成され、場所に配置される情報ガイドです。見つけやすい場所にあります。これらの測定可能な指標と最終的な収益の間には相関関係がありますが、それは 1 対 1 の対応関係ではなく、オンライン広告を閲覧する人が必ずしもクリックするわけではなく、閲覧者もある程度のコンバージョンに至る可能性があります。これにより、オンライン広告の効果を正確に測定することも難しくなり、プレーン テキストの電子メール広告など、一部のオンライン広告形式の効果を正確に測定することも困難になります。また、オンライン広告のこの特性により、ブランドプロモーションや商品プロモーションにおいてもその効果が有利となり、その表現形式は新しいもの、大きなもの、珍しいものなど、より注目を集めます。このことも、インターネット広告のジレンマを解決する必要性を示しています。オンライン広告のクリックスルー率の低下、オンライン広告モデルの継続的な革新の確実性。
3 オンライン広告には、必須であることとユーザー主導であるという 2 つの属性があります。
ユーザーにとって必須かどうかは、オンライン広告そのものではなく、主に広告運営者によって決まります。初期のオンライン広告はユーザーにとって迷惑にならないという性質もあり、インターネットマーケティング環境に適応する上でも、表現方法が豊富であることが利点でした。しかし、広告主がユーザーの関心を引きたいという要求を拡大するにつれて、オンライン広告は徐々に義務的かつユーザー主導型という二重の属性へと発展してきました。ユーザーは理論的には自由に広告を閲覧したりクリックしたりできますが、ポップアップ広告、全画面広告、インタースティシャル広告、フローティング広告など、ユーザーに閲覧やクリックを強制する強制手段を使用する広告主が増えています。これらの広告はユーザーの高い満足度を呼び起こし、その目的的な効果は閲覧数とクリック数を増やすことであるため、短期的に測定可能な効果を追求する多くの広告主に好まれています。このため、オンライン広告も過激な広告と同じくらい必須となっています。表現手段も増え、強制はますます深刻になっています。現時点では、オンライン広告の強制性に関する統一された業界標準はなく、ましてや普遍的な拘束力を持つ法律や規制は存在しないため、この矛盾は今後も存在し続けるでしょう。
4 オンライン広告は、ユーザー、広告主、オンライン メディア間のインタラクティブな関係を反映する必要があります。
したがって、オンライン広告はインタラクティブ広告とも呼ばれ、インタラクティブ広告と呼ばれることもあります。オンライン広告のインタラクティブ性について話すとき、それは通常、オンライン広告に対するユーザーの行動から考慮されます。たとえば、一部のリッチメディア広告では、ユーザーは広告に設定されたいくつかのシナリオに基づいて選択できます。また、インスタント メッセージング広告では、ユーザーが選択できます。この種のインタラクションは、オンライン広告のインタラクションの完全な意味を反映しているわけではありません。実際、ほとんどのオンライン広告は、ユーザーがクリックするのを積極的に待っているだけです。オンライン広告のインタラクティブ性の本当の意味は、ユーザー、広告主、オンライン メディアの間のインタラクティブな関係を反映することです。つまり、オンライン メディアは効率的なオンライン広告環境とリソースを提供し、広告主は独自に広告を掲載したり置き換えたりすることができます。と管理が可能であり、ユーザーは自分のニーズに応じて興味のある広告情報とその表現を選択できます。この 3 者間の良好なインタラクティブな関係を確立することによってのみ、オンライン広告にとって最も調和のとれた環境が実現され、オンライン広告は真にほとんどの企業が採用できるマーケティング戦略となり、オンライン広告の価値が最大化されます。このインタラクティブな関係には、ある種の理想的な特徴がありますが、現在、その価値は、検索エンジン マーケティングで一般的に使用されるキーワード広告、入札ランキング、その他の形式で最初に示されています。
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