世界のインターネットを見てみると、直接の広告営業チームを抱え、1 年以内に広告リソースを効率的に販売できる Web サイトはほとんどありません。不完全な統計によると、過去 1 年間、中国のトップ商業ウェブサイトの広告スペースの空室率は 30% 近くでした。多くの場合、ウェブサイトの広告スペースが空いた場合、媒体社はウェブサイト上に内部広告を掲載したり、月曜日から金曜日まで広告スペースを購入し、土曜日や土曜日に広告スペースをプレゼントするなど、直接広告主からの広告を配信形式で表示します。日曜日の広告スペース。これらの遊休リソースをより効率的に利用する方法は、Web サイトが直面し、解決する必要がある問題です。
Google 広告管理システムは、ウェブサイトによる広告の販売から配信までのワークフローの改善を支援し、複数の支払いモデル CPT (消費日)/CPC (クリック数ごとの支払い)/CPM (インプレッション数ごとの支払い) をサポートするだけでなく、次のことも行うことができます。 Google AdSense 広告との連携はシームレスに統合されます。つまり、サイト運営者の許可があれば、広告スロットに空きがある場合にシステムが自動的に Google AdSense 広告を補完し、アイドル状態のトラフィックからの収益を最大化することができます。以下に、一般的に使用されるいくつかの補足方法を紹介します。次の章では、これを実現する方法について詳しく説明します。
- ダイレクト バックフィル: 特定の広告スロットに広告オーダーがない場合、システムは Google AdSense 広告を直接表示します。このオプションは、内部広告の必要がない場合に、残りのトラフィックを最大限に活用するのに適しています。
- フリークエンシー バックフィル: 特定の広告スロットで内部広告を表示する必要がある場合、以前に紹介したフリークエンシー キャップ機能を使用して、各ユーザーが単位時間あたりに内部広告を視聴する回数を設定します (たとえば、ユーザーは 1 日に 2 回視聴します)。残りのトラフィックは Google AdSense 広告が表示されます。このオプションは、内部広告表示の有効性を確保しながら、アイドル状態のリソースを最大限に活用します。
- 地理的位置のバックフィル: 特定の広告スロットに内部広告を表示する必要がある場合、地理的位置配信機能を使用して、広告が特定の地域 (北京や上海など) のユーザーにのみ配信されるように設定すると、Google AdSense 広告が表示されます。残りのトラフィックに表示されます。
- 日時バックフィル: 特定の広告スロットで内部広告を表示する必要がある場合、日時配信機能を使用して、広告が特定の時間帯 (午前 8 時から午前 10 時など) にのみユーザーに配信されるように設定します。月曜日から金曜日まで）、残りのトラフィックには Google AdSense 広告が表示されます。
- トラフィックの削減と余剰: 特定の広告スロットで内部広告を表示する必要がある場合、広告の表示量が制限され、残りのトラフィックで Google AdSense 広告が表示されます。 (たとえば、特定の場所の 1 日あたりのトラフィックがおよそ 100 万件である場合、300,000 件の内部広告トラフィックを表示するようにシステムを設定でき、残りの 700,000 件には Google AdSense 広告が表示されます)
上記で紹介した 5 つの方法は、現在パブリッシャーによって最も一般的に使用されているモードです。独自のニーズに基づいてこれらの 1 つを使用することも、複数の方法を同時に使用することもできます (たとえば、内部広告を 8 時から 10 時までにのみ配信することを規定するなど)。北京のユーザーの場合、1 人あたり 2 回までしか視聴できないように設定されており、トラフィックの上限は 100,000 です。実際、その中心的なアイデアは、このシステムの技術的利点を利用してトラフィックを削減することです。トラフィックの一部は内部広告の表示に変換され、一部は Google AdSense 広告を表示するためのアイドル トラフィックに変換されます。このシステムには、トラフィックの絞り込みに役立つテクノロジーが他にもたくさんあります (たとえば、北京の 20 ～ 30 歳の男性ユーザーに内部広告を掲載するなど)。これについては、この分野の需要に基づいて今後説明します。 。 導入。