一部の「筋金入り」ネチズンが離れていく一方で、中国風のSNSウェブサイトの流行はまだ初期段階にあるのかもしれない。統計によると、現在の中国のSNSネットユーザー数は約8,000万人ですが、総ネットユーザー数3億人近くと比較すると、明らかに想像の余地がたくさんあります。
海外ブログインデックスサイトTechnoratiは6月10日、同サイトが追跡している1億3,300万件のブログのうち、過去120日間に更新を続けているブログはわずか770万件、つまり95％が更新を続けているとの調査報告を発表した。放棄されました。同社執行役員のジャリチャンドラ氏は、更新を断念するブログの一部は、SNSサイトなど新たなプラットフォームの発見が原因だとみている。かつての「国民ブログ」の栄光は、SNSサイトの価値に対する人々の期待を強く掻き立てた。
ウェブサイトがSNSプロジェクトを争う
中国のインターネット世界では、SNSの動向がますます顕著になっている。 「山に宝を探しに行くようなものです。石がたくさんあります。石を押すとドアが開くかもしれません。でも、石がどこにあるのか見つけるのは難しいです。Kaixin.com はそのような石を見つけたかもしれません。そして、ドアは開きます」と捜湖取締役会会長の張朝陽氏は語った。
先月以来、新浪の「友」と捜狐の「白社会」が正式に内部テスト段階に入り、テンセント卒業生のQQや網易ブログとともに、中国最大のビジネスポータルが相次いでSNS市場に参入した。同時に、Alibabaは「People's Network」、Business Baoは「Business Network」の立ち上げを計画しており、China Mobile 139.comとChina UnicomもSNS分野への参入を計画している。さらに、過去 1 年間静かに発展してきた Kaixin.com、Xiaonei.com、Zhanzui.com、Tianji.com、Hainei.com、5G、Ant.com、Colleagues.com は、多くの人の目には皆さん、国内SNSサイトの混戦が始まろうとしています。
「Facebook は現在、ヨーロッパと米国で最も人気のあるソーシャル ネットワーキング サイトです。しかし、地域や文化の違いにより、ユーザー ベースは国内のソーシャル ネットワーキング サイトのユーザー ベースとは多かれ少なかれ異なるはずです。ソーシャル ネットワーキング サイトは懸念しており、ソーシャル ネットワーキングは決して変わらないと主張しています。「しかし、ユーザーとのつながりを維持し、実際の社会的交流を重視する Facebook のようなウェブサイトと比較して、国内ユーザーは楽しくて自由な社会的交流を好みます。」 NetEase Hangzhou Research Institute の氏は、エンターテインメントとデザインは同時に実現できると考えています。「このコンセプトをコミュニティ Web サイトに適用する大きなチャンスも生まれるでしょう。」
Kaixin.comの管理者は、Kaixin.comは中国式のイノベーションであり、ウェブサイト「Kaixin.com」の名前は中国人の独特の価値観と人生哲学を反映しており、中国人の考え方に沿っていると信じています。 「幸せであることは良いことだ」という人々の人生哲学。
実際、これはユーザーが Kaixin.com の将来に対して抱いている最大の期待です。 「ゲームを新鮮に保つことができることが、私がプレイし続ける理由の一つだ。」 しかし、「SNS ウェブサイトへの熱意が薄れてきた」と主張するルオ・ホン氏は、まだ残留するのに必要な理由が必要だと述べた。 「中身はある」「役立つ役割」とは、現在の国内SNSサイトのソーシャルツールとしての役割を強化することを指します。
初心者もベテランも突破口を模索
SNS 市場への参入を準備しているすべての人々は心の準備ができていますか? 「まず第一に、市場の SNS コンポーネントはそれ自体が全体ではなく、強固なコミュニティ基盤に基づいていなければなりません。そうしないと、必然的に寿命が短くなります。近年、ソーシャル ネットワーキング サイトのユーザー ベースは大きく発展しましたが、ソーシャル プロダクト自体はあまり改善されていません」と陳平川氏は考えています。
「SNSコンポーネントは、現在も将来もネチズンの間で人気があるでしょう。しかし、現在市場に出ているSNSコンポーネントは全体的に非常に均質化されており、新鮮味に欠けています。今後の開発では、テーマを持った優れたコンポーネントがさらに登場するはずです。SNSの出現コンポーネントは、SNS コンポーネントの長期的な開発と全体的な価値の向上を推進することができます。」Chen Pingchuan 氏は、NetEase の今後の SNS コンポーネントに今でも自信を持っています。
アリババが今後リリースする「Renmaotong」の試用版は、これが既存のSNSウェブサイトとは大きく異なる道を歩むことを示している。 「私たちの本来の目的は、SNSを構築することではなく、ビジネスマンがビジネスチャンスを交換できるプラットフォームを構築することです。これをSNSだと言うのは、実際にはアリババのコミュニティ責任者のリン・カイ氏のコンセプトを参考にしています。」開発部門は、このプロジェクトの方向性は、ユーザーに実際の価値を提供しなければならないことは非常に明確であると述べました。
「ビジネスマンは、アウトプットが得られないインプットには少しでも余分なエネルギーを費やしたくないでしょう。そのため、このSNSプロジェクトにはゲームコンポーネントは必要ありませんし、企業秘密に関わるものであるため、プライバシー保護には特別な注意が払われます。」
収益モデルの議論は続く
昨年末以来、最初のプロダクト プレースメント広告が Kaixin.com に掲載されました。「駐車スペースの競争」コンポーネントの「自動車市場」で、ビュイック ニュー リーガルがその後 5 ～ 6 日間で 1 位になりました。 Kaixin.com ユーザーは 400,000 台以上の車両を「購入」しました。これは多くのユーザーの注目を集め、それ以来、ネットワーク上のプロダクト プレースメント広告の数は増加し続けました。
中国式SNSサイトの今後の発展に向けて、収益化の手法は現在最大の議論の一つとなっている。 Cheng Binghao 氏は、プロダクト プレースメントの主な目的は、独自の SNS 広告およびマーケティング モデルを探求することであると考えています。探索を通じて、ユーザーエクスペリエンスを向上させながら、広告主を紹介できることを期待しています。 「SNS は革命的な新しいものです。SNS はインターネット上でこれまで主流だったビジネス モデルをすべて試すことができます。SNS の独自の役割を通じて、これまでインターネットで主流だったビジネス モデルは異なったものになり、より興味深いものになりました。」
同氏は、Kaixin.com は現在主にユーザーを開拓する段階にあり、収入へのプレッシャーはないことを強調した。同時に、ウェブサイトの初期開発をサポートするためにベンチャーキャピタルも導入した。したがって、経済的なプレッシャーはありません。
Facebook は、オンサイト決済システムを立ち上げることで新たな収益を獲得し始めていると考えられており、この動きは急速に成長しているソーシャル ネットワーキング サイトが収益性を達成するための持続可能な方法となる可能性があります。
陳平川氏は、現時点でプロダクト・プレイスメントは主要なSNSウェブサイトの比較的明確なビジネス・モデルであると考えているが、このモデルが電子商取引とSNSの組み合わせに拡張され、SNSの中核となるビジネス・モデルに進化できるかどうかは、現時点ではまだ観察するのは難しい。以下に結論を示します。
「成功する製品のために最初に考慮すべきことは、商業的メリットをどう活かすかではなく、ユーザーエクスペリエンスを無視して意図的に商業的メリットを強調すると、製品自体のサービスを改善し、ユーザーエクスペリエンスを最適化することに集中する必要があります。結局のところ、長期的な発展は不可能だ」と強調した。